京东健康11.11 携手品牌商家打造价值“共赢链”

大促已开启！伴随着各类促销活动的全面启动，品牌商家所面临的挑战和机遇也一并而来：如何把握大促时机，解决增长难题，做好精细运营？

京东健康聚焦品牌商家痛点，基于在长期实践中所积累的用户精细化运营经验，沉淀出一套推动合作伙伴生意增长的方法论。今年11.11，京东健康将通过大促期间实在的流量扶持与创新营销，与品牌商家携手打造价值共享的“共赢链”，助力其实现品牌影响力与销售成绩的共同增长。

流量扶持，获“实在”曝光

近年来，头部品牌商家的竞争愈发激烈，每年11.11已成为品牌曝光、用户拉新的必争战场。如何借此时期，既提升品牌影响力，又能快速获取新用户并实现有效转化，是品牌商家希望达成的一致目标。

顺应品牌商家需求多样化、触点更多元的需求，今年11.11期间，京东健康投入亿级的资源包，为品牌商家提供覆盖站内站外、线上线下的全域流量资源矩阵。扩充京东全渠道的海量流量，能够在为品牌商家连接全域场景、进行精准高效营销的同时，通过数智化人群标签，帮助品牌商家更好地触达精准人群，通过差异化投放策略，帮助线上店铺实现更高效的长效曝光和潜客转化。

为帮助品牌商家加速实现线上线下一体化联动，在今年11.11期间，京东健康通过“东联计划”，协同品牌商家共同提升品牌影响力，塑造消费心智，为品牌商家提供更多样化的流量资源，同时联动Swisse、善存、钙尔奇、微泰、博士伦等品牌，结合创意TVC、线下快闪店，及广州、成都、南京等城市重点地标商圈的灯光秀等形式，在实现线下曝光的同时，锚定目标人群，进行数智化回流，帮助品牌商家实现线下人群的线上二次触达及转化，站内搭建品牌专属场域，实现更有效、精准的流量承接，带动“品效销”的全面增长。

在促进销售增长的同时，京东健康还与品牌商家共同承担更多社会责任。在京东公益支持下，品牌商家与京东健康共同发起公益捐赠服务“爱心东东”，可自主选择支持的公益项目，设置售卖单件带有“爱心东东”标签商品的捐赠固定金额，在获得搜索流量支持的同时，吸引更多用户在消费中参与到爱心公益活动中。

创新玩法，吸引更多用户

在内容精细化、追求有价值信息的内容消费时代，打造创新玩法以及更加丰富、完整的内容生态，在吸引、留住用户的过程中实现确定性增长，成为京东健康与品牌商家的共同愿景。

一直以来，京东健康依托自身医疗服务资源优势，构建易懂、有趣、贴近生活的科普内容生态，在为用户带来专业化、品质化消费体验的同时，助力品牌商家寻找并确定适合的内容营销模式，实现用户的吸引与拓展。

而在今年11.11期间，京东健康将在科普内容生态的基础上，通过“健康种草秀”有奖话题PK赛、短视频挑战赛、有奖话题设置等新玩法，带动达人参与内容种草、用户参与内容分享，帮助品牌商家建立起更加生活化、更具真实性的种草、购物体验内容，为用户转化留存注入全新活力。

随着健康消费需求的迅速增长，以专业知识、科学技术推动产品研发和创新更迭，并为消费者提供更加定制化的健康产品和服务，是品牌商家抢占市场与用户消费心智的核心竞争力。今年11.11期间，京东健康将基于对健康消费新趋势的深入洞察，联合合作伙伴发布品牌新品，并结合种草视频、搭建新品会场、新品试用等多种方式，进行爆品营销教学和全渠道支持，为更多新产品、新品牌、新商家提供成熟的运营方法论。

共同成长，共创生意价值

今年11.11期间，京东健康依托各种数智化营销运营工具，助力品牌商家分析运营情况、诊断运营难题，并提供高效可行的解决方案。

据了解，自京东健康开启11.11以来，已持续为品牌商家提供数据、榜单等多元化服务，相继开展多场商家专场培训，并针对不同类型的品牌、不同级别的商家推出定制化课程，助力品牌商家快速掌握营销工具、大促玩法策略等，提升用户运营能力，带动销售增长。

除各种数智化工具及专业技能外，京东健康还通过提供包括京东的仓储、物流以及售后服务等在内的全方位的基础设施服务，为品牌商家做好11.11的“全链路”保障。

以叶开泰大药房旗舰店为例，作为一家已有300年历史的药店连锁企业，叶开泰大药房今年开始“触网”，在京东健康开设旗舰店。在京东健康新商家成长“助跑计划”的培训支持下，叶开泰大药房从主产品选品、客服培训、客户调研等基础运营入手，持续优化提升用户运营、基建能力，仅30天时间，店铺成交额便实现环比上月190%的增长。今年11.11期间，包括叶开泰在内的一批连锁老字号商家，将通过京东健康进一步发挥出品牌优势，收获经营成长。

据了解，今年京东11.11以“给生活多点实在”为主题，10月20日晚8点已开启预售，10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来巅峰高潮。在这个京东11.11期间，通过携手京东健康，至少10,000个品牌商家将实现成交额同比翻倍，获得实实在在的增长。