央视携手佛山开启凉山扶贫大直播，副州长做主播为贫困户售出600万农产品

雨后新晴，雾掩群山，溪水潺潺，稻田延绵。在四川省喜德县鲁基乡中坝村的央视新闻、拼多多联合直播现场，消费者一边欣赏城市罕见的田园风景，一边为“三区三州”的贫困农户拼单。

7月19日，四川省凉山彝族自治州副州长杨卉，四川省凉山彝族自治州喜德县委副书记、县长黎平，广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组驻喜德县工作小组组长、县委常委、副县长黄礼泉，中央广播电视台总台记者、喜德县鲁基乡中坝村第一书记刘超陆续走入搭建在中坝村田间的直播间，向平台消费者推荐喜德县跑山鸡、苦荞茶、蜂蜜等扶贫产品。

 

▲“套上围裙，杨卉州长就变成了‘杨卉妈妈’”，四川省凉山彝族自治州副州长杨卉（中），喜德县委副书记、县长黎平（左），中央广播电视台总台记者、喜德县鲁基乡中坝村第一书记刘超（右）一同在拼多多直播间为喜德跑山鸡站台，杨卉正在演示彝族名菜“坨坨鸡”的制作。(摄影：安舜)

凉山彝族自治州是全国“三区三州”深度贫困地区之一，是脱贫攻坚最难攻克的硬骨头。喜德县是凉山州尚未脱贫的7个贫困县之一，而位于鲁基乡的中坝村，贫困人口上千人，是贫困县中的贫困村。

直播中，杨卉说，“借助佛凉消费扶贫周活动和央视新闻、拼多多等平台，我们希望把凉山绿色、无公害的农产品推向市场，帮助贫困农户增收”。

在凉山地方政府领导与央视、佛山扶贫干部的联合推介下，通过央视新闻、拼多多线上助力，佛山爱心企业线下认购，本次直播线上线下销售额超过600万，刨除从贫困农户处采购的成本，剩余的部分将直接用于改善喜德县贫困村的医疗、教育水平。其中，超过400万网友观看了此次消费扶贫直播，45万消费者在拼多多直播间内关注和下单。

央视携手佛山干部，助力喜德贫困农户农产品线上销售

据悉，本次活动由中央广播电视台总台、广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组（下称“佛山工作组”）与拼多多联合举办，也是凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合举办的“佛凉协作 云上优选”消费扶贫周的重要落地活动之一。

2020年是决战脱贫攻坚之年，作为中央定点扶贫单位，中央广播电视总台（下称“总台”）承担着重要的扶贫任务。喜德县是总台成立以来第一个定点帮扶县，中坝村第一书记刘超，就是总台第一批挂职扶贫干部。

 

▲在中坝村田间的直播间，中央广播电视台总台记者、喜德县鲁基乡中坝村第一书记刘超（右）正在推介凉山本地常饮的苦荞茶。

 从首都到大凉山深处，刘超用镜头记录中坝村的变化，带村民躲避泥石流，替村民解决大小问题，被亲切地称为“果果书记”。在这次总台为助力喜德脱贫攻坚发起的“拼单多‘喜’，助农多‘德’”直播中，刘超当仁不让成为“主播”之一，为了吸引更多拼多多消费者为喜德贫困户下单，她还精心设计了跳舞、走田间、走访彝家新居等。

“欢迎大家多多拼单，多多支持我的村”，身着彝族盛装，刘超与杨卉联动拉开了拼多多喜德助农扶贫直播的序幕。

“套上围裙，杨卉州长就变成了‘杨卉妈妈’”，刘超说。在柴火铁锅搭起的土灶旁，副州长杨卉拿起菜刀，为观看直播的消费者做起了彝族特色菜“坨坨鸡”。在准备食材的同时，杨卉对彝族同胞的菜谱娓娓道来，“按照我们彝家的做法，一只鸡砍6大块，之后放进汤里，保持原汁原味的营养、味道，再加上凉山本地出产的土豆、酸菜和香菇，美味大补”。

县长黎平趁做菜间隙介绍了跑山鸡的独特之处，喜德跑山鸡在稻田间放养，足月养成，肌肉紧实。未来每只鸡身上还会装上“计步器”，届时消费者可以在购买时就知道鸡之前的运动量。

黄礼泉是佛山对口喜德的扶贫干部，也是鲁基乡人人都认识的“黄常委”，告别1800多公里外的家乡，黄礼泉在喜德一干就是两年多。

在田埂上，黄礼泉与刘超两位扶贫干部一同介绍起了喜德县出产的优质稻米，这些稻米支持着126户贫困户的生计，“山间流下的山泉水浇灌出的‘象牙香’，口感柔软细嫩。之前刚刚收割完就被消费者抢购一空”。稻米还没到收割季节，但不影响消费者的预购热情，“先下单20份，之后再想怎么分”。

 

▲中央广播电视台总台记者、喜德县鲁基乡中坝村第一书记刘超（左）与佛山工作组驻喜德县工作小组组长、县委常委、副县长黄礼泉（右）一同介绍鲁基乡出产的优质稻米。(摄影：安舜)

直播到最后，泡上一杯玫瑰苦荞茶，刘超还教消费者讲起了彝语，“兹莫格尼，是彝语里吉祥如意的意思”。杨卉副州长炖的“坨坨鸡”已经炖好，村里的彝族小朋友一拥而上，分享了甘甜的鸡汤。引得手机另一头的消费者口水连连，感慨“这才是生活”。

副州长、县长上线，央视、佛山两地扶贫干部登台，4位不同家乡、不同背景的“主播”有着共同的目的，希望借电商直播为喜德、为中坝村带来更多订单，助力喜德县脱贫攻坚。

当日发起拼单的消费者中，近5成通过搜索“佛凉消费扶贫馆”进入店铺、直播间进行购买；全平台喜德县苦荞及苦荞制品、蜂蜜等销量上涨3.3倍，“喜德跑地鸡”“喜德腊肉”等新产品完成线上销售的冷启动。

新电商助力对口帮扶脱贫攻坚，激发贫困地区脱贫内生动力

脱贫攻坚中投入的产能需要通过市场来实现回报。地方领导和扶贫干部参与的助农扶贫直播，用线上线下联动的方式将贫困地区的优质农产品送上消费者餐桌，增添了农民脱贫致富的积极性，也建立了农民增收的长效机制。

孙特木呷家的绿皮鸡蛋也被挂在了助农直播间。一年前，从江苏无锡返回喜德县的他想到了养鸡创业，但前期投入巨大，仅凭个人无力负担。政府为他提供了前期启动资金的支持，并约定这部分投资每年带来的利润分红都用于扶持贫困户，贫困户脱贫后，分红归村集体经济。

散养的走地鸡在林间吃小虫和松果，孵出的鸡蛋无添加、营养高，受到当地消费者的喜爱。鼓了孙特木呷和贫困户们的钱袋子，也提供了更多就业机会。地方领导和扶贫干部的直播推介，让孙特木呷感受到了电商的力量，直播活动后，他主动咨询拼多多开店事宜，希望自己用网络把农货卖到北上广。

在喜德县，像孙特木呷这样的返乡青年不在少数，借助农业产业化的发展和电商等线上市场化销售渠道的开拓，他们正在成为贫困地区脱贫的内生动力。

除了自己创业，“见过世面”的新农人也成为农业产业发展的中流砥柱。村民阿说阿牛原先在广西打工，鲁基乡的佛凉协作蔬菜基地建成后，她便回乡担任“生产小组长”，负责组织村民育种、种植，每月单凭工资收入，能达到3000元以上。“以前挣钱只能去外面打工，现在在家门口就能就业，还能照顾小孩和老人”，村民阿说阿牛说。

地方领导与央视、佛山等地扶贫干部参与的直播活动及线上渠道的补齐，起到了带头示范作用，也让新农人们的奋斗热情更高了。刘超来到中坝村之后，不时教当地青年利用拼多多等新电商平台，在线上销售农产品。黄礼泉也认为，利用电商渠道，能进一步打开凉山农产品的全国市场，建立市场竞争力，实现“凉山水土养凉山人”的自造血脱贫模式。

据拼多多联合创始人范洁真介绍，未来拼多多将持续引导凉山地区积极转型升级触网，开拓新电商、新零售，建立常设性的产业推介合作机制。“多多大学”专业讲师也将继续针对凉山地区新农人在电商平台入驻政策、直播技术应用、带货引流等方面进行实战干货指导。