文化新观察丨“文创热”探索文物活态传承新路径

从良渚玉琮的纹饰里看见中华文明的曙光，从绿松石龙的饰片中触摸华夏文明的脉络，从三星堆黄金面具的轮廓中揭开古蜀文明的神秘面纱……文物是宝贵的历史文化遗产，承载着中华民族的基因与血脉，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的有力见证。如何统筹做好考古研究文物的保护利用，成为当下文物工作的必答题。

“文博热”助推“文创热”

近年来，博物馆旅游受到越来越多人的青睐，成为吸引各地游客、助推地方文旅发展的重要一环。据国家文物局消息，2024年博物馆全年接待观众超14亿人次。“博物馆热”持续升温，“打卡”藏在馆内的千年文明正在逐步成为热潮。

乘着“文博热”的东风，博物馆文创开发也呈现井喷态势。据智研咨询日前发布的报告显示，2023年我国文创行业市场规模达到880.53亿元，增速为13.09%。文创产业的快速发展，为文物的活态传承探索了一条“创意经济”新路径。

冰箱贴无疑是2024年爆款文创的“常驻嘉宾”。不论是“国博销冠”凤冠，还是被誉为“天花板中的天花板”的北京古代建筑博物馆天宫藻井，都成为炙手可热的文创产品，一“贴”难求，有的消费者甚至为了能够抢购到冰箱贴，凌晨便在博物馆外排队。

一器一物浓缩文化，方寸之间透视文明。天宫藻井冰箱贴是根据馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都可以分开，展示藻井所代表的中国传统建筑魅力。“我们的文创产品得到广大朋友们的喜爱，不单是有历史文化传承，或者是自己来了解古建筑文化的一个载体，也是一个不错的选择。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭在曾经接受采访时谈到。

“文物+”打破跨界联动次元壁

除了冰箱贴、书签、饰品等周边产品的开发，跨界联动也成为文创开发的重要创意取材之一。“文物+”正在探索文物“活化”的新场景、新形式。

2018年，故宫博物院文化创意馆推出的故宫口红迅速成为市场焦点，成为最早一批“吃螃蟹”的文创产品，掀起了“文物+口红”的一波浪潮。据产品介绍，故宫口红膏体颜色来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感。产品一经发出短短两日首批预售款即告售罄，累计销量超10万余只，成为“文物+”的典型代表。

而“文物+酒”同样也不遑多让。2023年，剑南春联动三星堆博物馆，推出了“剑南春三星堆青铜纪大立人”文创酒。酒瓶设计上从三星堆大立人上汲取灵感，双手环抱，典重庄严，极具辨识度，产品一经正式发售很快便售罄，成为白酒文创的现象级产品。其实，这并不是剑南春“文物+酒”的第一次尝试。

早在2021年，剑南春与三星堆博物馆就联合推出了首款联名酒——“剑南春·青铜纪”，次年再度携手推出“剑南春·青铜纪(面具版)”，希望通过文创形式，拉近文物与观众的距离，同时还和中国文物保护基金会达成合作，每售一瓶“剑南春·青铜纪”都将捐赠一部分资金用于中国古文物的保护与修复，实现了经济效益与社会效益的双赢。

“文物+”的合作模式，不仅为文创产品赋予了更多的文化内涵，也为文物的保护与传承注入了新的活力。跨界联动的成功，关键在于深入挖掘文物背后的故事和文化价值，将其与现代生活紧密结合，创造出既有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。

文创产品的“破圈升级”，正在不断拓宽文物活态传承的边界，成为连接古代文物与现代生活的桥梁。这些文创产品不仅承载着文物的历史和文化信息，更通过现代设计和技术手段，将文物元素融入人们的日常生活中，让文物背后的故事走向大众，让文物说话，将文脉传承。