金秋的陕西洋县，天空不时掠过被誉为“东方宝石”的朱鹮身影。这片与朱鹮和谐共生的土地，在国家有机产品认证示范区与地理标志产品“洋县黑米”的滋养下，正焕发着乡村振兴的崭新活力。
洋县全景图
9月30日至10月8日，由洋县双亚周大黑有机食品有限公司主办的为期9天的“周大黑乡村大舞台有货你就来”系列主题活动在洋县绿色循环（有机）产业园区圆满落幕，以“幸福大集”为载体，为城乡流通与消费提振注入强劲动力。
作为陕西洋县探索乡村振兴创新路径的生动实践，本次活动以“集市经济+文化展演+电商助农”为核心，构建起线下场景激活、线上渠道拓展、文化精神赋能、产业长效联动的多维融合模式，为县域乡村振兴注入活力。
“幸福大集”激活基层消费“一池春水”
双节期间，洋县遭遇持续阴雨天气，户外消费受到影响。然而，在洋县双亚集团门口的“幸福大集”现场，却呈现出一派热闹景象：摊贩的吆喝声、孩童的欢笑声、往来人群的脚步声交织在一起，食物的香气弥漫在空气中，温暖的氛围冲淡了阴雨带来的沉闷。
幸福大集现场
“以前下雨天不想出门，这次听说这里有交流会，不仅能避雨，还能买到全国各地的特产，特意带着家人来逛逛。”家住洋县洋州街道的王女士说。据了解，此次“幸福大集”汇聚全国140余家商户，商品涵盖美食、特色手工艺品、地方特产、日用百货等，琳琅满目，勾勒出鲜活的民生图景。
数据显示，双节期间，“幸福大集”每天流动人数约1.5万人，累计吸引超10万人次参与消费，直接带动周边餐饮、零售等关联业态销售额显著提升。
“我们创新‘政府搭台、企业助力、商户受益、群众得惠’的模式，就是要打破天气等客观条件限制，把分散的消费需求和供给集中起来，让基层经济活起来。”洋县经济贸易局相关负责人表示，这种模式不仅为群众提供了便捷实惠的消费选择，也为中小商户开辟了销售渠道，成为县域激活基层消费的典型范例。
“乡村舞台”奏响精神振兴“和谐曲”
“太阳出来照山坡，洋县黑米满田坡……”9月30日晚，洋县“周大黑乡村大舞台”上，农民歌手李治国用质朴的唱腔唱出了家乡的丰收喜悦，台下观众掌声雷动。这场晚会不仅有陆家班演员、陕南歌手彭光琴等专业艺人登台献艺，更有不少土生土长的洋县农民走上舞台，他们或带着农具余温，或刚放下田间活计，用歌声与舞姿传递生活的欢喜与期盼。
农民模特队在乡村大舞台上表演
“以前总觉得唱歌跳舞是城里人的事，这次能在这么大的舞台上表演，还得到大家的认可，特别开心。”洋县的高严女士是第一次登台，她表演的新疆舞《家乡美》赢得了满堂彩。据了解，此次“乡村大舞台”共举办两场晚会，同时还设置了农民才艺展示环节，让农民从“观众”变成“主角”，在艺术实践中提升自信心与综合素质。
更令人欣喜的是，“乡村大舞台”还成为乡村消费的“助推器”。观演人流带动周边小卖部、农产品摊位热闹起来，民众在欣赏演出的同时，主动为家乡特产买单。“看完晚会，买了两斤洋县黑米和一箱石榴，都是咱本地的好东西，吃着放心。”从外地回来过节的洋县游子赵先生说，熟悉的方言唱腔与家乡风味，让他重拾了“此心安处是吾乡”的归属感。
洋县文化和旅游局相关负责人表示，“乡村大舞台”打破了“文化下乡”的单向输送模式，实现了“专业演出+群众参与+消费联动”的深度融合，既丰富了基层精神文化生活，又为乡村经济发展注入了文化动力，是文化振兴与经济发展协同推进的生动实践。
“场景直播”打开农产品销售“新赛道”
“家人们看过来，这是咱洋县的有机黑米，产自朱鹮保护区周边，营养丰富，现在下单还有优惠……”在“周大黑乡村大舞台”活动现场，主播拿着洋县黑米，对着手机镜头热情介绍，身后乡村大舞台的演出片段、集市的烟火气同步呈现在直播间，吸引了大量网友关注。
周大黑直播现场截图
不同于传统的“货架式直播”，洋县此次创新采用“场景化直播+地域特色”模式，将“乡村大舞台”的文化氛围、洋县的风土人情作为直播间的“背景板”，让农产品承载起地域文化与品质承诺。
“通过这种方式，网友不仅能看到产品，还能了解产品背后的故事，购买意愿更强了。”周大黑直播间负责人介绍，作为新开播账号，此次直播表现亮眼：单场十秒售罄200单，国庆假期总销售额达100万元，累计成交近11000余单，单场直播抖音平台粮油调味榜榜首。
“以前咱的黑米主要在本地销售，现在通过直播，卖到了全国各地，销路一下子打开了。”洋县黑米种植户王树安说，直播不仅让农产品卖得更远，还提升了洋县黑米的品牌知名度。据统计，此次直播中，省外用户订单大幅增加，标志着洋县农产品市场半径进一步扩大。
“场景化直播”打破了“电商助农”的同质化困境，证明地域文化是农产品差异化竞争的核心优势。未来，洋县将继续优化这种模式，为更多农产品打通“数字销路”。
“政企协同”构建乡村振兴“新格局”
“洋县是国家有机产品认证示范区，洋县黑米是国家地理标志产品。我们举办此次活动，就是要整合资源，构建‘企业—镇—村—农户’多方共赢的格局。”洋县双亚周大黑有机食品有限公司董事长周亚刚说，作为县域农业产业化重点龙头企业，该公司三十多年来深耕农产业，研发近百种以洋县黑米为原料的系列食品，累计带动600余户贫困户脱贫、4000余户农户增收。
此次活动中，洋县充分发挥政府引导、企业主导、群众参与的作用，构建起“市场开放+艺术普及+网络赋能+线上线下联动”的乡村发展综合体：政府提供政策支持与资源统筹，企业提供载体与产业支撑，商户提供多元商品与服务，群众既是参与者也是受益者。这种模式不仅实现了短期销售增长，更通过品牌曝光吸引了多地客商主动联系合作，为建立稳定产销关系、形成助农长效机制奠定了坚实基础。
乡村大舞台现场全景
这次活动是洋县探索乡村振兴创新路径的一个缩影，通过现代传媒、AI技术、市场营销等多种元素相结合，让文化艺术走进百姓家。下一步，洋县将继续整合资源、优化模式，推进“消费+文化+电商”多维融合，为全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化贡献更多“洋县智慧”。
（文：张溁 李刚 闫芳）
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