五粮液再度跻身Brand Finance 2020年品牌价值全球500强 入选百强名单

当地时间1月22日，《Brand Finance 2020年全球品牌价值500强报告》在瑞士达沃斯世界经济论坛正式发布。在这个新鲜出炉的榜单中，中国浓香型白酒典型代表品牌五粮液品牌价值达208.72亿美元，较去年提高30.1%；入选百强名单，位列第79位，较去年提升了28位，成为全球所有烈酒品牌中价值增长最快品牌。

Brand Finance是英国知名的独立品牌评估机构，也是国际五大品牌价值评估权威机构之一，其评估方法及资格通过国际标准委员会ISO认证。由其发布的 《Brand Finance2020年全球品牌价值500强报告》，通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到全球广泛认可。

在过去10年中，中国品牌的总价值在“Brand Finance全球品牌价值500强”排行榜中的增长速度最快，比榜单整体的品牌价值增速度快近8倍。中国白酒品牌的出色表现极大地促进了中国品牌整体价值的增长。报告显示，五粮液2020年不仅获得了“提升速度第一”的优异成绩，在其他方面也成绩显著。品牌价值为208.72亿美元，较2019年的品牌价值160.38亿美元提高了30.1%；品牌强度是82.8，较2019年提高了9.8；品牌评级为AAA-，与2019年持平。

在Brand Finance全球榜单上取得的骄人成绩，印证了五粮液品牌创新战略取得的显著成效，也进一步证明了五粮液是令中国消费者高度信赖的白酒品牌，更向全世界消费者展现出强大的品牌实力。

近年来，五粮液 “走出去”步伐不断加快，成为APEC中国工商理事会的理事成员单位、2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴和迪拜世博会中国馆官方指定用酒；亮相G20峰会、博鳌亚洲论坛首尔会议、夏季达沃斯论坛等重要国际舞台；持续在俄

罗斯、奥地利、捷克、以色列等“一带一路”沿线举办高端品牌推介活动，以酒为媒，用国际语言生动讲述中国白酒故事，在全球释放五粮液品牌效应。

2019年，是五粮液品牌建设的关键之年。这一年，实现第八代经典五粮液的成功迭代，基本构建了主品牌“1+3”产品体系和系列酒四个全国性战略大单品的结构体系，进一步规范产品开发，大力开展透支五粮液品牌价值的产品清理整顿。除此之外，五粮液还发力品牌传播创新，携手《上新了·故宫》《档案》《为你读诗》等流量IP平台，以更为直观的方式向消费者展现五粮液区别于其他品牌的核心优势、独特的品牌内涵；这一年，五粮液还积极参与了第68届世界杯国际调酒师大赛和国际葡萄酒及烈酒博览会等国际活动，将烈酒之一的中国白酒展现给世界各国的消费者，让更多的外国人能读懂中国白酒，用浓郁酒香传播中国故事。五粮液的品牌建设为公司发展打下了坚实基础，历史性跨越千亿大关，并加速向世界五百强奋进。

2020年，五粮液顺利进入后千亿时代，品牌建设仍是工作核心。五粮液将坚定实施品牌创新战略，强化品牌文化建设、强化五粮液世界名酒品牌形象以及扩大升级品牌影响力；将坚定不移推动“1+3”产品体系建设，加强系列酒品牌清理，切实打造四个全国性大单品；将利用五粮液文化研究院平台，深层次挖掘五粮液文化内涵，以文化赋能品牌发展；将深入推进开放合作，在全球展现“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌文化内涵，实现品牌价值的持续攀升。