山东在线旅游破圈,前两月实现"开门红"

近年来,山东省文化和旅游厅与线上旅游企业合作,创新研发高质量旅游产品,涵盖冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都市休闲等6个类别,以满足线上下单“深体验”“特色化”“高品质”的出行新需求。2021年,仅在携程平台,山东省在线旅游人次同比2020年同期增长36.51%,2021年在线旅游总收入同比2020全年增长39.79%。

疫情防控常态化以来,人们对旅游的私密、卫生更加重视。相关数据显示,在2021年选择经济型酒店的出游游客占比显著减少,选择豪华型各价段酒店的占比均有提升,高端度假需求上涨明显。目前,山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。携程数据显示,从产品消费人次看,酒店、其他(包含美食、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线旅游主要业务来源,其中,酒店业务2021年占比66.27%,同比2019年同期增长13.94%。

在线旅游实现高增长,是山东推进文旅消费向数字化、智慧化发展的工作新成果。2021年夏,山东推出“Z世代山东打卡季”,招募十位旅游垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡,并通过微博话题、图文攻略、短视频等方式“种草”山东新玩法,活动总曝光量超1.32亿。9月,山东推出30条自驾精品线路,集合172个自驾旅游点、56个自驾露营地,并在百度、高德、腾讯三大地图上线,直接触达自驾游客群,实现精准营销。虎年春节前,山东推出29个“山东人文探索之旅”,进行线上推广。伴随冬奥会的来临,从2021年12月至2022年2月,山东在全省广泛开展“精彩冬奥会齐鲁冰雪游”系列活动,激发了文旅消费活力。

创新实现突破,逆袭仍将继续。山东省旅游推广中心负责人表示,2022年计划继续发力完善高品质旅游产品,上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品,拟邀请国内重点旅行社及OTA的旅游产品研发团队分批入鲁踩线,整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源,面向不同市场、不同客群,设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品,计划于5月发布。

2022年1至2月,山东旅游实现“开门红”。携程数据显示,前两月山东旅游订单量同比上涨31%,整体旅游人次呈现双位数增长。