陕旅集团：以数字化转型助推文旅高质量融合发展

近日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2020中国旅游集团发展论坛”在北京举行，陕西旅游集团有限公司荣膺“中国旅游集团20强”，成为自榜单设立以来西北地区首家获此殊荣的企业。

今年是陕西旅游集团成立22周年，面对中国旅游经济大循环的发展背景，陕旅集团全面开启数字化转型，倾力打造原创音乐剧《丝路之声》，让中国演艺迈向世界、中国文化“走出去”。如今，陕旅集团打造的享誉国内外的陕西旅游品牌，已成为陕西的独特符号，使陕西旅游业实现了跨越式发展，为我国旅游业发展贡献了“陕西样本”。

陕旅集团豪布斯卡总部大楼

创新驱动开先河 风华正茂绘蓝图

作为省属国有旅游集团，一直以来，陕旅秉承“陕旅出品 必是精品”的理念，在“创新驱动，转型升级，全产业链发展”战略指引下，正在由传统旅游服务企业向投资型文旅集团转型。

在22年的发展历程中，陕旅集团经历了三个主要发展阶段。1998年至2007年，通过行政划拨的方式，陕旅集团先后接管运营秦兵马俑、秦始皇陵、华山、华清池、乾陵、法门寺、汉阳陵等省内最具代表性的文化景区。2008年至2011年，大部分标志性文化景区被划出陕旅，仅剩华清池景区继续运营，陕旅集团仍保持平稳发展。2012年至今，陕旅集团进入跨越式转型发展期，通过创新驱动，全产业链发展，积极向现代文旅企业转型升级。目前，陕旅集团已发展成为下属企业118家，全系统职工过万人，资产总额超300亿元的大型综合文旅集团，并于今年全面拉开向科技型、投资型企业转型序幕。

陕旅集团华清宫景区

2020年，陕旅集团作为省属国有大型文旅企业数字化转型先锋，打造了行业首个“数字文旅实验室”，成为文旅数字化项目的孵化基地，并将以实现“旅游项目科技化、消费场景数字化、管理平台高效化、数据资产集成化”为目标，积极推动“数字陕旅”工程建设，逐步形成“陕旅新产品+管理平台+上下游产业+应用场景”的链圈式新型生态体系。

2020陕旅集团数字创想力大会

打造特色品牌体系 推动创新发展

近年来，陕旅集团不断拓展品牌建设思路，持续升级营销模式。在产业品牌力打造上，陕旅集团形成了以丝路风情城为代表的文化旅游中心区品牌，以金旅城为代表的金旅地产品牌，以旅游产业基金为代表的中金旅旅游金融品牌，以骏途网为代表的数字科技旅游品牌，以《长恨歌》为代表的旅游演艺品牌，以华清宫为代表的传统景区品牌，以太华索道为代表的旅游索道品牌，以西安宾馆为代表的唐城酒店品牌，以及以唐乐宫为代表的餐饮品牌等全国、省级知名品牌。通过标准化建设、品牌打造和宣传，逐渐形成了一系列特色品牌体系，母子品牌协同联动，有效促进了企业知名度的快速提升，品牌溢价能力不断增强。

实景演艺《长恨歌》

此外，推出“跟随陕旅·行知华夏”“心随陕旅·一路奇迹”等品牌推介活动，“i奔跑”“我要上全运”系列赛事，打造陕西旅游消费节等旅游活动品牌。其中，今年的陕西旅游消费节上，全省近百家文旅企业主动加入，共促旅游经济发展。此外，陕旅集团积极响应乡村振兴战略、助力三农经济发展，连续六年开展旅游扶贫工程“山花工程·后备箱行动”，促进产业扶贫、带动陕西农旅融合，成为陕西带动群众脱贫致富的典型示范。

陕西旅游消费节-文旅消费博览会

文化赋能 文旅融合全产业链发展

2013年，按照陕西省委、省政府实施项目带动战略、促进文化产业发展的决策部署，陕旅集团承接了陕西省30个重大文化项目中的8个项目，推出14台精品旅游演艺，投资建设华山西峰观光大索道等6条客运索道。通过加大对特色文化资源的深层开发，利用科技等创新方式，使文化资源从“静态展览”转向“活态传承”。

经过多年精心布局悉心运营，目前，陕旅集团在陕西已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局。在陕北布局圣地河谷·金延安、文安驿古镇、黄河壶口瀑布等项目；在关中布局了华清宫、少华山、白鹿原影视城、金旅·四海唐人街、丝路风情城等项目；在陕南布局了诸葛古镇等。此外，依托文化旅游演艺、旅游索道两大核心业务，在国内已实现海南、广西、四川、山东、甘肃等地项目实质性的落地推进。

陕旅集团省外布局

近年来，依托“一带一路”倡议背景，陕西省委、省政府制定了“建设丝绸之路经济带新起点”的工作目标，陕旅集团积极响应，肩负打造文化自信使命，探索国内实景演艺“走出去”新路径。

陕旅集团相关负责人表示，中国文化“走出去”，已经不能满足于大熊猫、兵马俑、功夫武术、美食等中国元素的传播和深入人心，而是要更好地表达中国思想、中国理念和中国精神。陕旅集团不仅通过将文化注入旅游，增强游客的体验感、获得感，而且依托自身在演艺领域投资运营的丰富经验，积极开拓国内、国际市场，实现社会效益和经济效益的统一，推动文化“走出去”。

陕旅集团打造的演艺矩阵

陕旅集团与美国百老汇巨头倪德伦环球娱乐公司倾力打造的原创音乐剧《丝路之声》，开创了传统音乐剧与旅游演艺相结合的先河，并荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目提名”。《丝路之声》将于2021年7月在西安正式公演，两年内在丝绸之路风情城进行提升调改及全球巡演，之后将在百老汇驻场演出。届时，这部中西融合、古今融合、中国戏剧与西方音乐融合的原创音乐剧将面向国际市场，向世界讲述丝路故事，讲述中国故事，为中国演艺迈向世界、中国文化“走出去”掀开新的篇章。

陕旅集团负责人表示，未来陕旅集团将进一步整合融通，强化各点协同发力，持续创新发展，引导推动文旅产业产品迭代、模式优化、路径创新，成为中国文旅产业高质量发展的标杆。