文化赋能与文旅融合绘就“文化强国”“旅游强国”建设新图景

2026年全国两会召开之际，“文化强国”与“旅游强国”建设成为各界关注焦点。此时，海外社交媒体兴起的“极致中国化”(Chinamaxxing)现象，如同一面镜子，映照出世界认知中国的深刻变化，也彰显了中华文化的当代魅力。

习近平总书记指出，文化的力量，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。“极致中国化”正是这一理念的生动实践。如今，越来越多外国年轻人学着喝热水、煮苹果水、晨练八段锦和太极;高铁上准时送达的外卖展现“中国速度”，苏州园林中飘逸的汉服传递“中式审美”，深夜街巷的烧烤摊与无现金支付营造出安心便利的生活图景。全球游客对中国的关注，正从打卡长城故宫，延展至沉浸体验中国人的日常方式。这标志着中国文化吸引力实现质的飞跃，也印证了文化赋能发展、文旅融合支撑文化强国与旅游强国“两个强国”建设的内在逻辑。

一、从“看景点”到“品生活”：文旅融合新趋势

过去，海外游客多聚焦标志性景点;如今，社交媒体镜头转向中国的“日常生活”：喝青岛啤酒、背手走路、喝粥、服用中药，地铁准点运行、社区邻里互助、街角早餐摊的热气腾腾。这些平凡细节背后，是中华文明积淀的生活智慧。

许多外国朋友既喜欢体验长城、功夫、熊猫、美食等传统文化，也享受中国老百姓的烟火日常。中国外交部发言人林剑在2026年2月6日的例行记者会上指出，外国朋友在中国，既能享受“一部手机走天下”的极致便捷，也能体味中式生活满满的仪式感;既惊叹于高铁、5G等超级基建，也能在小众的“宝藏城市”中漫步探索;既能打卡新潮有趣的硬核科技，也能体验慢工细活的非遗传承。历史与现代、传统与时尚的混搭组合，带来了独一无二的新奇感受，使中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强，各国民众对中国的好感度不断攀高。国家移民管理局数据显示，2025年外国人出入境人次超过8200万，同比上升26.4%，其中免签入境人次同比上升接近50%。

当数字化便利、公共安全与烟火气息共同构成旅游吸引力，中华文化的当代价值便完成了向优质旅游资源的转化。游客不再仅是观光客，更成为中式生活美学的体验者。

二、一碗粥的温度：文化润泽人心的力量

文化的力量，往往藏于细微处。3月7日，中国日报报道了一则动人的跨文化故事：一位外国母亲含泪感谢中国网友分享的中国食谱，尤其是中国粥的制作方法。正是这些看似朴素的饮食智慧，化解了困扰她小女儿已久的肠胃顽疾。这则故事揭示了一个朴素真理：中国文化不仅是博物馆里的瑰宝，更是能疗愈生活的活态智慧。“药食同源”的养生理念、“温养平衡”的生命观，正通过一碗粥、一杯茶跨越国界，直抵人心。根据英国《泰晤士报》2026年1月19日的报道，这一趋势的兴起与皮尤研究中心2025年的调查数据相吻合，数据显示在接受调查的17个国家中，有16个国家的34岁以下人群对中国的看法比50岁以上人群积极得多(其中匈牙利未被纳入统计，因为50岁以上的匈牙利人也对中国持积极态度)。这种源于日常的文化温度，恰是“文化强国”最深厚的根基。

三、文化赋能：高质量发展的新支点

习近平总书记强调：“推动高质量发展，文化是重要支点。”文化不是装饰品，而是实实在在的发展引擎。2025年，全国规模以上文化及相关产业营收达15万亿元，同比增长7.4%，展现出强大的韧性与活力。

文化产业的“出海”已从单一产品转向全产业链输出。以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”在2025年继续领跑海外市场;同时，文化IP正深度赋能实体经济。据BBC新闻2026年2月15日与美国CNN新闻2026年2月25日报道，像Labubu(拉布布)玩偶、阿迪达斯唐装系列等融合了中国元素的潮流产品与蜜雪冰城等中国饮品，已成为全球年轻人的消费新宠。中国传统文化与中式美学价值正以各种文化产品被世界各国青年人所感受和体悟。当文化与产业有机融合，不仅夯实了现代化经济体系，成为中国式现代化高质量发展的核心竞争力，也为“以文塑旅”、建设“旅游强国”厚植了文明底蕴，让文化真正成为了高质量发展的硬支撑。

四、讲好中国故事：从“我说你听”到“共情共鸣”

面对全球兴起的“中国生活方式热”，应鼓励外国友人、华裔青年、留学生成为“文化翻译官”，用真实体验讲述有温度的中国故事。2025年，贵州、广西、四川、上海等省市的文旅部联合多部门实施“国际文旅体验官”计划，已吸引来自多国的外籍人士深度体验中国的非遗文化、城市与乡村文化。中国外文局主办的2025第七届“第三只眼看中国”国际短视频大赛共征集各类作品45880部，覆盖128个国家和地区、26个语种，最终评选出85部优秀作品。

此外，更多国际社交达人来中国深度体验中华文化，如美国知名网红“甲亢哥”和主播哈桑·派克(Hasan Piker)在中国旅行期间盛赞中国高铁与城市夜景;NBA球星维克托·文班亚马在少林寺闭关修行10天，回国后大赞这段经历“帮助很大”。传播的真谛，在于以心换心，当外国青年在西湖边亲手采制龙井茶、在西安城墙下与市民共舞秧歌，那些发自肺腑的赞叹与分享，正是文明对话最动人的回响。

五、守正创新：筑牢“两个强国”的文明根基

建设“文化强国”“旅游强国”，既要深化改革破除制度壁垒，更要坚守文化本色。技术是工具，人民是中心，文化自信是灵魂。在创新中赓续文脉，防止文化符号沦为浅表时尚。当高铁速度与园林静美并存，当数字便利与邻里温情交融，中国式现代化的文化底色方能历久弥新。

“极致中国化”不仅是社交媒体的热点，更是中国发展道路的文化回响。一碗粥的暖意、一段旅程的安心、一次街巷漫步的惬意，正汇聚成文明交流的涓涓细流。以文化赋能为根，以文旅融合为翼，让中华优秀传统文化在新时代焕发蓬勃生机，绘就“文化强国”与“旅游强国”建设新图景。

[作者：浙江大学哲学学院、休闲学与艺术哲学研究院刘慧梅教授、博士生导师]