国剧出海，成功没有偶然

半月谈记者 蒋芳 段菁菁

一边是微短剧凭借强情节、快节奏在海外短视频平台迅速起量，以“分钟级”刺激抢占碎片化注意力；另一边，《藏海传》《琅琊榜》《庆余年》等长剧凭借厚重的文化底蕴与深层叙事，在主流流媒体平台持续深耕，叩开全球观众的心门。综观近年来国剧出海浪潮，成功并非偶然，而是一系列优秀作品共同打破文化壁垒、讲好中国故事、优化传播路径的集中体现。

文化为核：从符号展示到精神共鸣

11月7日，国剧《藏海传》荣获2025中美电视节“金天使奖”。此前，该剧已通过网飞等18个国际主流平台同步播出，在全球190多个国家和地区上映，并打破多项收视记录。

剧中，从榫卯结构的建筑到青铜兽首的纹样，从药发木偶、皮影戏到秦淮灯彩，出自非遗传承人之手的极致考究经得起考据，超过18种非遗技艺不是背景板或文化噱头，而是剧情推动的叙事者、价值观的承载者。

国剧中出现的非遗——药发木偶

“《藏海传》剧中的文化元素并非符号化堆砌，而是由表及里与情节紧密勾连，实现了‘知识性’与‘戏剧性’的统一。”中国广播电视艺术资料研究中心研究员李京盛说。这一点评同样适用于其他优秀出海国剧，它们用生动的剧情让海外观众感受到中华文化的博大精深，实现了从文化展示到精神共鸣的跨越。

这种将文化元素深度融入剧情的创作方式，近年来在其他国剧中也有精彩呈现。《长安十二时辰》里，上元节的灯会、唐代的妆容服饰、长安城的坊市布局，都不是简单的场景堆砌，而是与主角追查凶案的剧情紧密结合，让观众在追剧中自然而然地感受盛唐文化的魅力。海外观众在讨论剧情的同时，也会主动探究剧中的文化符号，有人甚至专门制作视频解析唐代饮食文化。

《琅琊榜》则通过梅长苏的复仇之路，将中国传统的忠义、谋略等文化内涵展现得淋漓尽致，让海外观众在欣赏精彩剧情的同时，对中国古代的社会文化有了更深入的了解。

价值为魂：从文化猎奇到情感共振

从《甄嬛传》到《藏海传》，国产剧的国际竞争力已从“文化猎奇”阶段迈向“价值共鸣”层面，从单纯的视觉呈现升华为深层的情感联结。

《藏海传》在人物塑造上打破窠臼，主角藏海从复仇者到天下守护者的蜕变布满犹疑与代价，反派平津侯的权谋算计里亦藏着无奈，这种多面性的刻画让海外观众看懂“中国式权谋”里的人性灰度。主题表达上，故事落脚于“守护苍生而非权力”，既扎根儒家“天下为公”的土壤，又对接和平、反战的价值观。

除了古装剧作为极具中国文化标识的剧集类型，长期以来在海外市场占据重要地位外，近年来现实题材的剧集也在文化出海上迈出坚实步伐。《人世间》以周家三代人的视角，展现中国社会几十年的发展变迁，剧中对亲情、友情、爱情的描绘，以及普通人在时代浪潮中的奋斗与坚守，引发海外观众强烈共鸣。《大江大河》系列则通过展现改革开放以来中国经济社会的巨大变化，以及普通人在这一过程中的机遇与挑战，让海外观众看到中国发展的活力和中国人的奋斗精神。

多位专家认为，无论是架空题材还是现实题材，只要能坚守现实主义的创作原则，传递出人类共通的价值追求，就能跨越文化界限，引发海外观众的情感共振。正如《甄嬛传》《藏海传》总导演郑晓龙所强调的，要始终坚守现实主义的创作原则，力求在每一处细节上都真实可信。

传播为翼：从单点输出到协同发力

优秀作品的成功出海，得益于国剧出海10年来的持续努力，这也是众多优秀国剧能够走向世界的共同经验。

一是中国国际地位提升带动文化影响力增强，海外观众对中国文艺作品从猎奇转向主动拥抱。近年来，文化出海“新三样”协同发力，网络文学提供故事蓝本和粉丝基础，影视剧进行视觉化呈现和大众化传播，网络游戏则拓展沉浸式体验，三者形成矩阵，相互赋能。《庆余年》就是典型案例，其原著网络小说在海外拥有大量粉丝，为电视剧的出海奠定了良好基础。

二是发行渠道与宣传策略革新，形成“平台自有频道+国际流媒体+本土渠道”的立体网络，“抱团出海”、多平台拼播、多轮次衔接打出了有效的发行组合拳。同时，部分剧集还会针对海外市场调整表达、重新剪辑，凭“文化内核+国际化表达”打破理解壁垒，获得不错的收视成绩。

三是社交媒体的传播裂变助力。在我国台湾地区，《藏海传》剧中建筑、服饰等细节引发考据热，台北故宫博物院研究员称其“细节封神”，相关讨论在海外社交媒体上持续发酵，让剧集从娱乐产品升格为文化现象。类似的情况也出现在《甄嬛传》等电视剧海外热播时，剧中的精彩片段在社交媒体上广泛传播，引发了大量讨论和二次创作，极大地提升了剧集的海外知名度。

此外，随着“China Travel”热潮席卷世界，外国游客用视频日志记录中国见闻，也为国剧出海带来新契机。业内人士认为，优质剧集在剧本打磨、演员选角、美术设计、服装道具等方面尽显工匠精神与文化底蕴，接下来应释放长尾效应，实现“影视文旅”深度融合创新。未来，相信会有更多优秀国剧沿着这样的路径，扬帆出海，让世界更好了解中国文化。