4月25日，游客在韩国坡州临津阁参观 李鹏 摄
在韩国首尔繁华的市中心，有一条清溪川，既是当地市民的休闲去处，也是海外游客青睐的景点。炎炎夏日的傍晚，走在河边乘凉、聊天，或者坐在石阶上，把脚伸进凉爽的溪水中，听着不远处传来的动人旋律，令人惬意放松。在寸土寸金的位置，将一条臭水沟改造成旅游景点，清溪川，正是韩国念好“旅游经”的生动体现。
韩国发展旅游产业的先天资源并不十分丰富，却探索出一条成长为世界旅游强国的道路。半月谈记者在首尔、釜山等地采访发现，韩国政府“用韩流和购物吸引人，用传统和饮食文化感染人”，推动了旅游产业和国家形象共同提升。
韩流文化提升旅游活力
当夜幕降临，首尔的弘益大学周边流光溢彩，音乐阵阵，人潮如织，街道中间满是正在演出的年轻人。吉他独唱、街舞组合、魔术表演……每到周末，这里的剧场和俱乐部还会举办各种主题的演出和音乐会。这里是外国游客最喜欢的休闲地之一，处处洋溢着时尚气息和韩流文化的魅力。
“如果有吃的东西，就把公园变成餐厅，想散步的时候，就去空中……”，这是首尔市宣传片《BTS's Seoul Life》里的台词。通过时下韩国人气组合——防弹少年团的演出，该片很快在100多个国家受到万千粉丝追捧。除了在YouTube传播，首尔市还将这部宣传片放在中国泰山等景点通过大屏幕展示。
南山首尔塔是海外游客重要的旅游目的地。北京游客黄琪琪说，除了能欣赏首尔的美丽夜景外，还可以感受下《来自星星的你》男女主人公恋爱的地方。她还和男朋友买了同心锁，写上爱意后锁在塔下的栏杆上，约定下次再来。在外国游客扎堆的明洞商圈，韩国明星全智贤代言的炸鸡店门前排起了长龙，与明星效应有很大关系。
近年来，借助韩流影响力向全世界推介旅游产品，已经成为韩国吸引全球游客的重要手段。从《大长今》带红的民俗村、《海云台》放映后的釜山海云台沙滩浴场，到《太阳的后裔》播出后受追捧的咖啡馆，几乎每部畅销影视作品都会催生一个旅游景点，如织的客流背后是可观的收入。
根据韩国国际交流财团今年初的一项统计显示，2017年全球韩流粉丝已经突破7000万，同比增加25%。其中亚洲是主力军，南美洲、欧洲增长势头明显。抓住社交媒体用户快速壮大的机遇，韩国正在通过提高驻外文化院经费、补充人员力量等手段，促进韩流输出市场多元化，增强韩流对旅游的拉动效应。
传统文化增加旅游厚度
在首尔市的景福宫门前，经常看到身着韩国民族服饰的游客进进出出，其中既有东亚游客，也有非洲面孔。对于身着韩国民族服饰的游客可以免票。
2014年韩国确定每个月最后一个周三为“文化日”，包括景福宫等在内，全国1300多个文化设施免费开放。类似传统文化与旅游开发结合的措施还有很多。韩国饮食种类不多，食材也不丰富，但是2009年韩国实施“韩餐世界化推进战略”，通过挖掘内在文化、出台法律、影视作品植入等方式，逐渐使“韩餐”跻身世界性饮食前列。
如果来到韩国第二大城市釜山，游玩过海云台的沙滩浴场，品尝过札嘎其市场的海鲜，体验过BIFF电影广场，很多游客的下一站都会选择来到一个海边小村子。这个名叫甘川文化村的地方，已经迅速成长为釜山旅游的新名片。依山而建的一间间房子，被粉刷成色彩斑斓，从高处望下去，映着蓝天白云和远处的大海，甘川文化村就像一个童话世界。在小王子和沙漠狐狸的景点前，需要排队30分钟才能实现与小王子合影的愿望。
从战争时期贫民区到现在韩国的“圣托里尼”，甘川文化村的变化得益于新的文化旅游模式。2009年釜山市政府制定规划，与大批艺术家合作，用他们的创意和画笔，将这片贫民区改造成了文化村。村民开起了咖啡馆和商店，黄土窑盐、古来思鱼糕等品牌越来越响。艺术家与村民通过艺术作品改善村镇环境的文化旅游模式，已经在韩国很多地方推广。
免税经济正在转型
7月23日，韩国文化体育观光部、韩国观光公社发布数据，今年上半年韩国接待外国游客722万人次，同比增长6.9%。游客数量增长与多个因素相关，一方面半岛局势趋向缓和，另一方面韩国加快推进多元化战略，除了继续开拓中国市场外，积极向日本、印度、新加坡等市场推出针对性强的旅游产品。
众多游客涌入韩国，免税店是吸引他们的重要因素。韩国的免税业起步于20世纪70年代末，之后快速增长，跃升为全球顶级的免税品消费市场。乐天、新罗、新世界三大免税店已经是韩国吸引世界游客的有力武器。为了让免税经济更能吸引海外游客，多数韩国市内免税店地处城市黄金地段，周边酒店、饭店等配套设置齐全，能够让海外游客享受购物、住宿和休闲的一条龙服务。
今年4月，首尔市政府委托市场调查机构尼尔森，对访问韩国的6000名游客进行了面对面调查。结果显示，近八成海外游客最爱的旅游活动是购物，而海外游客在韩国的逗留时间，已经增长到人均5天，从“游览式”向“体验式”转变。很多到过韩国旅游的人表示，良好的服务意识和便捷的服务措施，让人印象深刻。
近年来，韩国经过严厉整顿清理，推动旅游市场不断规范化发展。例如，韩国的大大小小景点都有服务咨询中心，可以提供韩、中、英、日、西五种语言的服务手册;景福宫、昌德宫等推介韩国传统文化的景区门票十分低廉，普遍在十几块钱人民币，大大降低了游览门槛;各类景区内的饮料、食品和纪念品等明码标价，与景区外相同。这些看上去不起眼的措施，都能获得海外游客的好感。首尔市政府8月8日发布的一项调查结果显示，近九成外国游客有意再来首尔。（半月谈记者 宗巍）
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