家国同春｜花开岭南 岭南集团助力广州春节焕发新活力

乙巳蛇年春节，广州作为“千年商都”“开放之城”正借着首个“非遗版”春节的东风，向世人彰显其独具魅力与蓬勃活力的岭南文化。此刻的千年广府，正焕发着崭新的韵味。在这个家国同春、四海共享的美好时刻，岭南集团成为了这场文化盛宴中不可或缺的重要力量。

在国家文旅深度融合发展大潮中，广东省积极响应政策号召，致力于推动文化旅游产业的创新升级与繁荣发展。作为广州本土集“吃住行游购娱”于一体的大型市属国有文商旅企业集团，岭南集团致力品质服务、成就美好生活，已连续16年跻身中国旅游集团20强，位列中国零售百强第18，连续多年入选中国服务业企业500强，成为广州打造国际消费中心城市和世界级旅游目的地的主力军。

巧借“非遗版”春节热点，推动广州文旅升级

随着春节成功申遗成为全球文化热点，广东省推出的“请到广东过大年”文旅活动，点燃了国内外游客的热情。2025年春节假期，岭南集团精心组织了上百场主题营销活动，在集团旗下的零售门店、酒店、景区等线上线下平台同步展开，掀起了首个“非遗版”春节的消费热潮，让广大市民和游客在浓厚的岭南风情中欢度新春。

非遗与年味交融，促消费活动精彩不断

广百百货和广州友谊作为岭南集团的大商贸板块主力军，策划了一系列丰富的促消费活动。从“花漾年货节”到“寻年味·迎年福·知年俗·寻年趣”，再到“喜巳年年春来早”，超过60场精彩纷呈的活动让市民在购物的同时，也感受到了浓浓的年味和非遗文化的魅力。

春节期间，广百北京路店以“中国如意结”为文旅符号，携手文旅界大咖为市民送上新春惊喜;广州友谊环市东广场设置了“喜巳迎春灯笼阵”，与市民共庆新年。各门店还举办了新春醒狮巡游表演，并结合“羊城消费新八景”第一景“行花街·花样广州”，推出了“行花街逛广百”“广州礼物”“必购必带”、岭南手信、广百文创快闪店等特色活动。第十五届全国运动会特许零售门店也在广百北京路店亮相，百余款超10万件特许商品火热上市，打造了“非遗”+“文创”+“特许商品”线上线下联动的新春消费新场景。

岭南集团旗下8字便利店和400年老字号致美斋开展“年货盛典”主题营销活动，天顶头抽、喜粤酱油等多款产品买赠、特价、折扣券、福利送以及会员充值等限时优惠促销精彩纷呈，各类年货礼盒特惠全力满足春节走亲访友需求。

多元文旅活动，诚邀游客来穗欢度新春

广之旅作为岭南集团大旅游板块一支重要力量，策划了丰富多彩的迎新春门店活动，通过文化体验、互动抽奖、迎春礼品等方式，全面激发游客旅游热情。同时，上线了多个线上专题，如“春江花粤，乙巳新春——请到广东过大年”，并组织“羊城仙子”花街直播互动活动，带领游客领略广府文化魅力。

围绕“花城广州”主题，广之旅推出了一系列新颖、时令的周边游春节出游产品，热情邀请游客来穗过大年。此外通过承接“花城看花”项目，为来自20个国家的超百名旅游同行推介广州，并抓住144小时免签政策升级为240小时免签的机遇，加大境外推广力度，为国际到穗游客提供新年新体验。

春节期间，岭南集团大旅游板块另一主力岭南酒店旗下各酒店纷纷推出精心定制的新年菜单，并组织醒狮表演、新春市集、灯会等活动，主打“好吃、好住、好玩、好运”，营造浓厚节日氛围。刚承接了“2025年广州市春节团拜会”的白云国际会场专设了年宵品档口，荟萃岭南新年特色小食;南沙花园酒店和南沙岭南东方酒店利用南沙粤港澳大湾区灯会，推出亲子活动和新春嘉年华;岭南五号酒店、爱群大酒店等酒店在年初一推出了特色餐饮套餐，让广大市民边享受美食边欣赏烟花汇演。岭南酒店还与广州邮政合作推出了“邮”历岭南18家酒店新春打卡领取专属礼遇活动，让游客在品尝美食的同时，深入体验广东传统文化。

文商旅融合发展，助力千年商都焕发新活力

近年来，岭南集团始终秉持弘扬岭南文化、厚植文化消费土壤的发展理念，在文商旅融合发展的大潮中积极作为，不断挖掘粤港澳大湾区在地文化，并结合科技等现代元素推出一系列具有鲜明特色的文商旅综合产品。这些创新举措不仅推动了业态和市场的焕新，实现了产业的高质量发展，更为千年商都广州注入了新的活力。

作为广州市文化创意产业链、批发零售和住宿餐饮产业链“双链主”单位，岭南集团着力推进“商贸+文化”“旅游+文化”“食品+文化”的融合发展模式。在商业方面，以文化元素赋能商贸体验化升级，打造“国潮美风”等网红打卡点，让购物成为一种文化享受;在旅游方面，深入挖掘非遗文化、红色文化等独特资源，开发出一系列特色旅游产品，如首个酒店主题博物馆花园酒店博物馆，为游客深入领略中华文化魅力提供新的窗口;在食品方面，深挖中华老字号致美斋品牌历史文化内涵，通过品牌焕新升级，让传统美食焕发新的光彩。

随着岭南集团不断夯实主责主业，如今商业品牌已扩至80多个，运营管理酒店、景区、商业综合体、旅行社和食品加工企业从300多家大幅增至近1800家。作为全球100多个国家和地区指定的中国区首席或重要合作伙伴，岭南集团在全球拥有800多个业务终端，与5000多个商业品牌建立起战略合作关系。

展望未来，岭南集团将继续发挥“吃住行游购娱”全产业链优势，通过文商旅融合高质量发展，为广州这座历史文化名城和千年商都厚植新动力，为广州打造国际消费中心城市和世界级旅游目的地贡献更大力量。