《我叫MT：崛起》探索国产数字IP长效运营路径

从一部玩家自制的网络动画，到一个横跨动画、游戏、电影、衍生品与文旅的IP矩阵；从一代人的青春记忆，到文化数字化与“文化出海”背景下的产业探索——椰子传奇的“崛起”，回答了一个宏大时代的命题：中国本土原创IP，如何跨越时间周期，持续焕发新的生命力。

10月13日，由杭州椰子传奇与广州星嘉联合研发、联合发行的全新力作《我叫 MT：崛起》正式引爆全平台公测，即将全球亮相。作为国产经典动画IP《我叫MT》的最新改编作品，该游戏完整延续原作世界观与人物设定，哀木涕、傻馒、小黑、大小姐等经典角色悉数登场，上线首日即成为手游市场的关注焦点。

《我叫 MT：崛起》的上线即引爆，让这个诞生于2009年的国民级IP《我叫MT》再度回到大众视野，也让版权运营方江西椰子传奇文化传媒有限公司，受到产业界的持续关注。沿着“经典IP+多元化赛道”的运营思路，这家企业顺应国家文化数字化发展大势，也在不断探索国创IP产业化可持续发展的路径。

一、手游征程：从单款爆款迈向多品类集群

游戏是《我叫MT》IP价值释放的核心载体，它在手游赛道的成长历程，几乎和中国移动游戏产业的发展同频。2013年，IP首款正版手游《我叫MT Online》正式上线，迅速成为国内早期具有代表性的现象级卡牌手游，跻身苹果App Store畅销榜前列。

十余年间，经过版权承接与专业化运营，椰子传奇联动多家市场合作伙伴，累计授权研发发行16款《我叫MT》系列游戏产品。来自2022年7月28日《北京日报》公开报道的数据显示：截至2020年，系列游戏覆盖超过1.17亿手游用户，累计流水突破49亿元。此后，《我叫MT：归来》《我叫MT：经典再现》《我叫MT：口袋守卫战》等产品陆续推向市场，不断拓展卡牌、放置等多元化玩法边界。经与企业方核对，历经多年持续迭代，截至目前，《我叫MT》全系列授权游戏累计营收近百亿。

本次公测的《我叫MT：崛起》，主打轻量玩法，支持离线自动战斗与100%无损养成重置，PVE覆盖主线、守护者之塔、专项副本与传奇试炼，PVP开放同服与跨服竞技，配合公会社交与千次召唤、七日登录等多重福利，兼顾老玩家情怀回归，同时降低新用户上手门槛。

按照椰子传奇披露的2026—2028三年发展规划，企业还将陆续推出《我叫MT：荣耀守卫队》《我叫MT：传说》《我叫MT：集结》《我叫MT：商栈》《我叫MT：冒险》《我叫MT：对决》《我叫MT5》等产品，品类涵盖放置卡牌、ARPG、模拟经营、3D卡牌，持续搭建层次丰富的游戏产品矩阵。上述新品尚处于规划阶段，上线节奏以企业正式公告为准。

二、屏幕扩张：从动画到AI漫剧、院线大电影

影视内容是IP与用户维系情感的根基。2021年10月，由原创作团队打造的《我叫MT：归来》在爱奇艺、B站、优酷同步首播。平台公开数据显示，该作品取得B站9.8分的用户评分，跻身B站国创榜单前列，登上爱奇艺风云榜，全网播放量突破2700万。2023年，《我叫MT》第七季（上）列入江西省广播电视局网络视听重点推进项目，并取得网络剧片发行许可证，不断丰富IP的故事场景与人物体系。

顺应短视频产业的发展趋势，企业规划布局竖屏短剧赛道，计划打造“1部先导剧+8部系列短剧”的内容矩阵，总时长320分钟。其中先导剧《我叫MT：崛起》，以重生逆袭的叙事，让哀木涕重回新手村改写遗憾，8部系列短剧逐一覆盖抖音、红果、番茄、优酷、爱奇艺、拼多多短剧等全域平台，打通“动漫情怀粉+泛短剧追剧粉+游戏圈层粉”三类人群。团队引入AI辅助创作与宣发工具，坚持人机协同、牢牢把握内容主导权，在提升生产效率的同时规避低质化改编，推动影游内容双向联动。

目前，两部动画院线电影《我叫MT大电影》《我叫MT：大力出奇迹》正处于制作阶段，已与湖南广播电视台国际频道达成全球宣发合作，正在有序推进公映许可的申请工作。长番动画、AI微短剧、院线电影协同发力，逐步构建起横跨长短视频、大小银幕的影视传播体系。

三、衍生赛道：从周边试水到粉丝经济与文旅融合

完善衍生品与线下场景布局，是国产IP构建商业闭环的重要一环。

2025年，椰子传奇正式启动衍生品业务。首批开发产品包含毛绒公仔、潮玩、家居用品、AI陪伴玩偶等品类。按照企业规划，未来三年衍生品将作为重要的增长板块：线上覆盖各大电商与内容平台，线下对接潮玩门店以及文旅消费场景，积极探索海内外IP联名合作。

目前，椰子传奇已与千岛湖旅游集团达成IP转化合作，将虚拟流量转化为线下客流。双方探讨推出MT主题公园、生态园、主题酒店，配套游乐场、亲子餐厅、VR密室等线下业态，争取将该模式打造成全国文化（影游IP）+旅游的创新标杆。

除游戏、影视、文旅三大主线之外，椰子传奇持续拓展IP的价值边界。音乐板块，《我叫MT》每集配套原创主题曲，《归来吧MT》《世界不会辜负我的到来》《不灭》《我们的奇迹》《谁让我是MT》等歌曲均由其公司出品，形成与动画、游戏深度绑定的原创音乐资产。

依托短剧矩阵，企业还规划布局多形式直播业务，“1+8”短剧矩阵将配套账号追剧直播、怀旧IP直播、专场带货直播，打通“内容、流量、带货、商单”链路。

文学、游戏、动画、电影、衍生品、音乐、短剧、直播，多条赛道协同发力，逐步形成覆盖内容创作、产品发行、场景消费、社交互动的完整IP生态。

四、锚定政策导向，加快全链条价值升级

椰子传奇的IP产业化布局，契合我国数字文化产业发展的政策方向。立足自有完整版权基础，企业持续打造涵盖动画续作、游戏改编、品牌授权、文旅融合、衍生品开发的商业化体系，运用数字化工具赋能内容生产。

2025年5月，椰子传奇与湖南广电国际传媒、电魂网络达成战略合作，搭建起“动画+游戏+衍生品”的出海产业链，并携《我叫MT》亮相第二十一届中国国际动漫节。在内容创作当中，团队融入宜春明月山、景德镇瓷器、泰和乌鸡等江西本土文化元素；2024年与江西日报传媒集团签约深化合作。

面向未来，企业制定了短中长期发展目标，坚持产业拓展与社会责任并行。回望来路，从2009年一段网络动画萌芽，到2026年《我叫MT：崛起》公测上线，从4亿次播放的网络作品，成长为服务过亿受众、全系列授权游戏累计营收近百亿的IP产业集群；从江西宜春的一家初创泛娱乐企业，到连续三年入选省级互联网优质企业榜单、两度斩获半月奖“年度最具商业价值动漫IP”的行业样本。

IP的长青，从来不是依靠一次性的流量爆发，而是来自持之以恒的内容打磨、稳健多元的产业布局，以及不断适配时代变化的运营策略。椰子传奇与《我叫MT》共同走过的，是一条国创IP从情怀走向产业、从产品走向生态、从本土走向全球的崛起之路。