让路程，变旅程——两轮电动车行业迈向“体验竞争”阶段

半月谈记者 宋荣俊

有机构统计，我国两轮电动车保有量达4.2亿，是我国居民绿色出行的重要代步工具，但高保有量也意味着行业数量增长已触及“天花板”。2026年政府工作报告指出，“促进商品消费扩容升级”，为两轮电动自行车行业发展提供明确指引。

2026年一季度，多家媒体报道两轮电动车行业销量下滑，与此同时，头部两轮电动车品牌发布的新产品却普遍涨价，单台车型涨幅普遍在100—300元之间。“量跌价涨”的矛盾现象，标志着中国两轮电动车行业正式告别粗放增长，迈入以智能交互、安全舒适、个性表达、全场景服务为核心的“体验竞争”新纪元。

产品竞争差异化已成趋势

长期以来，两轮电动车行业陷入同质化竞争，价格战成为品牌抢占市场的主要手段。近年来，头部品牌主动摆脱“走量”思维，转向“提质”发展，以提升消费者使用体验为主攻方向。

4月29日，九号公司举办2026新品发布会，推出QL家庭版、Q3、Qz3，以及Qz1、Q3泡泡玛特小甜豆联名款等多款Q系列新车型。从发布的产品来看，九号公司明确体现出“分人群、分场景”产品策略。

九号2026新品发布会现场展示的车辆

其中，Qz3(电动自行车)与Q3(电动轻便摩托车)面向年轻用户，强化个性表达与互动体验。两款产品在外观上延续高辨识度设计语言，并引入“半透密封橱窗”结构，将车辆从单一交通工具，延展为可被装扮的“移动展示空间”。

QL家庭版面向家庭用户，更强调“基础能力的稳定性”。其在安全系统、灯光能力及空间结构上做了针对性强化，包括SOS紧急呼叫、高亮度灯光系统以及更大尺寸坐垫与踏板空间，构建更适合多人出行与日常使用的产品形态。

行业进入“体验竞争”新阶段

为回应Z世代用户对“情绪价值”和“自我表达”的需求，九号与泡泡玛特IP“小甜豆”合作，同步推出Qz1与Q3泡泡玛特小甜豆联名款。九号公司还将“潮玩文化”引入产品体系，通过透明装扮橱窗与整车IP定制设计，用户可以将原本静态的收藏行为转化为动态展示，打造“移动的收藏馆”。同时，联名款在UI界面、音效系统及配件体系上进行统一设计，强化IP陪伴感，使车辆不仅具备功能属性，也具备一定的内容属性与社交属性。

九号公司的此次更新，集中在“体验层面”的优化：更具参与感的交互系统、更可表达的外观结构，以及通过联名与内容延展出的文化属性。由此，我们也可以看到智能两轮电动车行业变化的新趋势：在基础性能(续航、动力、安全)逐渐趋于同质化的背景下，产品设计、交互与情绪价值的差异化，开始成为新的竞争焦点，产品更新的逻辑也从“参数驱动”进入到“体验驱动”。

从满足代步刚需到承载情感陪伴，两轮电动车正在从单纯的出行工具，升级为兼顾实用、审美与社交的民生生活载体。“体验竞争”不仅是应对存量市场的权宜之计，更是产业迈向高质量发展、构建全球竞争力的必然选择。对企业而言，唯有真正以用户为中心，持续创新体验、提升价值，才能在新一轮行业洗牌中脱颖而出。