从“品牌向尚“到”质领未来”——解码中国服装品牌高质量发展新路径

5月11日，服装品牌高质量发展论坛在浙江德清盛大举行。作为2025年世界品牌莫干山大会系列活动之一，论坛以“品牌向尚·质领未来”为主题，邀请业界知名专家学者、企业代表等，共同探讨中国服装行业发展趋势，助力中国服装品牌建设与高质量发展。

以自主创新驱动行业发展

近年来，中国服装行业展现出蓬勃发展的强劲势头，在全球时尚版图中占据愈发重要的地位。在数字化浪潮奔涌向前与消费需求加速升级的双重驱动下，市场对服装品牌的品质把控、设计水准、文化内涵等维度提出了更高标准与更多元化的要求。在此背景下，自主创新已成为驱动中国服装行业破局突围、实现高质量发展的核心引擎。

中国广告联合有限责任公司副总裁荣彦致辞 中国图片集团供图

中国广告联合有限责任公司副总裁荣彦表示，当前我国服装行业正经历从“规模扩张”向“质量跃升”的关键转型，服装品牌以新质生产力赋能品牌升级、以数字创新重塑产业生态，更好满足消费者对品质生活的追求，已成为行业高质量发展的核心命题。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏致辞 中国图片集团供图

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，中国纺织服装行业成长出一大批以太平鸟为代表的优秀品牌，是行业的中坚力量，也是市场的主力军，国内品牌占据了中国市场95%的份额，且远销世界各地。经过数十年发展，中国建立了全球配套完整、产业链协同高效的产业体系，为品牌发展提供了坚实支撑。在新的发展时期，中国服装品牌的高质量发展要在科技创新、文化创造和可持续发展等三个方面深耕细作。

数智化转型推动品牌建设

在“品牌向尚”到“质领未来”的发展征程中，数智化转型已成为中国服装品牌破局突围的关键引擎。从设计研发到生产制造，从供应链管理到终端销售，数字技术与智能手段正重塑行业全链路生态。

中国服装协会非专职副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋主旨发言 中国图片集团供图

中国服装协会非专职副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋认为，如今中国已进入新零售时代，直播电商、内容电商、社交电商是新零售的“三驾马车”，未来所有品牌都要转为新零售品牌。他从四个方面阐述了转型方向：第一，转向真正“以用户为中心”，打造用户性品牌，而不是渠道品牌;第二，要用产品和服务、用户体验持续创新的新模式;第三，告别传统的加盟模式，运用直接零售思维下的联营以及与合作伙伴共创价值的模式;第四，实现线上线下的完全融合。

国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕主旨发言 中国图片集团供图

国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕认为，在数字经济时代背景下，各行各业都面临着变革与挑战。数智化转型不仅为品牌注入科技动能，更通过数据驱动的决策机制，推动中国服装品牌从“制造”向“智造”、从“跟随”向“引领”的跨越，为行业高质量发展开辟全新路径。面向未来，王昕建议，有四个方面品牌应该予以足够的关注：第一，对生成式人工智能正在进入时尚领域的趋势;第二，对于现在基于元宇宙空间的虚拟品牌建设;第三，对于品牌人格的塑造;第四，对于消费者新的族群、新的社区形成新的需求、新的喜好进行情感式的沟通和捕捉。

科技赋能服装品牌价值路径

近年来，我国服装行业处于高速发展阶段，正式踏上了总量精简、结构优化的高质量发展道路。在主题对话环节，专家学者和企业代表就如何通过创新驱动时尚产业升级反哺品牌心智、提升现代服装品牌认知度开展讨论。

主题对话现场 中国图片集团供图

新华社品牌工程专家咨询委员会特聘专家、致力共通品牌咨询机构创始人乐剑峰认为，服装品牌为产业赋能总结为六个字：降低认知成本。“其实就是降低信任、降低传播、降低用户识别的成本。”他解释道，“降低成本之后带来的是增加信任、提高溢价、提升感知。如果把科技用于品牌赋能，它背后需要转换成用户理解和认知的买点。”

波士顿咨询公司合伙人、波士顿咨询公司消费品和零售专项核心成员苏明指出，数字化不应盲目把别人的案例放在自己身上，而是应该有自己的战略。“数字化不仅要服务企业整体的战略，数字化本身也需要战略，且要用在核心的关键运力上。”

中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任王晴颖说：“在当前新消费时代背景下，品牌价值的创造能力就是品牌的核心竞争力。很突出的变化是，品牌价值创造的根基越来越体现为坚挺的产品力，品牌价值的创造需要具有鲜明人格的品牌文化创造，而文化可以转化为产品力。”

针对行业艺术性如何影响品牌认知度，东华大学教授、博士生导师、中国服装设计师协会副主席卞向阳表示，做一个品牌最原始的冲动就是要为消费者提供这个品牌的价值，让它成为一种符号。“设计只是一种手段，它就是要用艺术为每个品牌塑造独到的核心价值，赋予消费者。” 卞向阳说，“通过设计让消费者体验。归根到底，品牌认知度要从体验开始，然后要有回应，不停有新产品，让消费者不停地接触，最后形成记忆，达到建立和提升品牌认知度的目的。”

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司副总裁兼品牌商品中心总经理洪杨威分享了太平鸟作为创新驱动时尚产业升级的先行者，在品牌建设和品牌认知度方面实现持续突破的经验。“随着消费者着装场景与时尚需求日益多元化，太平鸟也在迅速响应市场变化，通过革新产品矩阵与营销策略精准对接新兴消费趋势。” 洪杨威说，“下一步，太平鸟将会运用AI技术对市场需求的所有场景进行分类辨别，从时尚、搭配、社交的角度，给消费者创造更多价值。”

太平鸟开启高质量发展新赛道

1996年成立的太平鸟，近30年来始终秉承着为消费者带来时尚乐趣的使命，不断前行，不断耕耘。2001年，太平鸟女装成立;2008年，太平鸟男装重新定位;2010年，成立乐町LEDiN ;2011年，成立童装品牌mini peace;2017年，太平鸟在上海交易所上市;2023年作为变革元年，太平鸟重新构建了统一品牌的理念。

太平鸟集团有限公司董事长张江平发布“悦享品质时尚”——品牌心智新赛道 中国图片集团供图

近30年的发展历程之后，太平鸟如何用高质量发展理念追求未来的品牌时尚之路?太平鸟集团有限公司董事长张江平介绍，太平鸟将以“悦享品质时尚”的价值主张，瞄准3亿-4亿新中产人群，为其提供更加经典、高级、质感的产品。以四种风格和场景为核心：城市通勤，既满足日常通勤需求，也不失时尚与风格;中压社交，针对时髦的都市精英，构建高级、雅致的穿衣体系;低压休闲，结合时尚和活力，让大家的穿搭更具轻松感;户外轻运动，则主打假日休闲、专业性低的时尚户外场景，提供兼具时髦、舒适、自在的穿搭提案。

“品牌再响亮，它的根因和基础点还是产品。” 张江平表示，太平鸟会更加重视研发投入，把钱投在研发端，让消费者感受到太平鸟持久的创新能力和发展能力。而且要把前沿研发和供应链结合起来，让产品更具有品质和领先的感觉。“所有品牌的核心工作都是围绕‘一个人’，这个人就是我们的消费者。”他说。

现在太平鸟正在着力实现全场景、全链路、全品类、全性别及全场景。 张江平表示，太平鸟希望用2年时间夯实“品质时尚”的基础，用5年时间让太平鸟成为中国服装行业的领导者，用10年时间走向海外成为一个全球品牌。“我们希望立足中国，拥抱全球，争创中国乃至世界级的时尚品牌集团。” 张江平说。

“悦享品质时尚”启动仪式现场 中国图片集团供图

随着品牌心智新赛道“悦享品质时尚”正式启动，太平鸟将立足中国主流时尚，始终致力于以高品质产品与服务，满足消费者多元场景的品质生活需求，围绕产品革新、渠道重构、科技赋能、数字转型四大维度推动品牌全面升级，在拓展服装品牌建设的认知边界的同时，也为行业高质量发展提供了有益借鉴。

中国广告联合有限责任公司副总裁荣彦表示，太平鸟集团经过近三十年的发展，已成长为以创意研发、时尚设计和全网营销为核心的综合性企业。中广联将携手太平鸟集团，发挥专业优势，汇聚专家力量，提供精准化传播服务，将“悦享品质时尚”理念传达更多受众，全面提升太平鸟品牌影响力和美誉度。

据悉，本次活动由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会与中国服装设计师协会支持，中国广告联合有限责任公司和宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司联合主办。