2025企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行

5月10日，2025企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。论坛由参考消息报社主办，相关专家、学者、企业负责人、职业教育代表等齐聚莫干山，就新形势、新挑战下企业国际传播能力建设及品牌塑造畅谈交流。

近年来，中国企业品牌在全球日益闪耀，知名度、美誉度、认可度显著提升。出席论坛的第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员，原文化部党组副书记、副部长杨志今表示，从“世界工厂”到“品牌孵化器”，中国企业正以“长期主义”取代“短视思维”，用产品力、创新力、文化力构建全球品牌生态。未来，随着“中国标准”“中国设计”“中国服务”的持续传播，中国品牌必将成为全球经济的重要符号。

5月10日，2025企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。

中国国际经济交流中心原副理事长兼秘书长、河南省原副省长张大卫表示，中国企业的品牌创造具有三大重要意义：一是中国高质量发展的重要标志；二是促进经济持续发展与转型升级的基本路径；三是能够为企业、产业和中国经济市场提高竞争力提供强大动力。

中央档案馆原馆长、国家档案局原局长杨冬权参加了此次论坛。论坛期间，中国钢铁工业协会副秘书长，冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强，以及商务部国际贸易经济合作研究院“一带一路”经贸合作研究所所长祁欣作了主旨发言。中兴通讯、西凤酒、以岭药业的代表进行了优秀国传案例分享。

在本次论坛上，贵州茅台、华为、vivo和西凤酒获“国际知名度领军企业”称号；海信集团、以岭药业和中兴通讯获“品牌创新先锋企业”称号；伊利集团、中国银联获“品牌海外本土化先锋企业”称号；百度公司、比亚迪、长安汽车、大疆、京东集团、徐工集团、影石创新和中国中车获“中国企业国际传播优秀案例”称号。

近年来，职业教育作为连接人才、产业与社会的纽带，正在成为企业品牌国际化的重要支撑力量。教育部职业教育发展中心副主任黄辉在论坛上表示，这些年，职业教育积极响应国家“一带一路”倡议，坚持教随产出、产教同行，创新模式和载体，擦亮了职教出海的名片。

山东科技职业学院和西安汽车职业大学的代表在论坛上分享了职教出海及产教融合案例。黄河水利职业技术大学、山东科技职业学院、昆明冶金高等专科学校、山东理工职业学院、山东水利职业学院、石家庄铁路职业技术学院获“助力企业出海职教先锋（2024）”称号。

本次论坛期间，《中国企业海外传播力分析报告（2025）》案例征集正式启动，《职教出海优秀案例（2025）》征集同步启动。

5月10日，在2025企业品牌国际传播论坛期间举行案例征集启动仪式。

当天早些时候发布的参考消息报社研究成果《中国企业海外传播力分析报告（2024）》为论坛提供了强有力的案例与理论支撑。《报告》依托参考消息报社海外舆情大数据库，在约3000家境外主流媒体、智库及主要海外社交媒体平台2024年舆情数据的基础上，以境外媒体较为关注的100家企业为研究对象进行综合分析，并选取部分国际传播特色鲜明的行业企业案例进行重点分析。

与会嘉宾还分别就“百年变局与中国企业出海之路”“职教出海·产融育匠”举行了两场圆桌对话。

5月10日，“百年变局与中国企业出海之路”圆桌对话在2025企业品牌国际传播论坛上举办。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士共同探讨推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。作为大会系列活动之一，2025企业品牌国际传播论坛旨在多维度展现中国企业品牌建设及国际传播的新成果，总结有益经验，并为中国企业出海提供互学互鉴的平台。（文/凡帅帅 陈向阳）