美腕董事长戚振波：为国货助力是我们的重要使命和责任

“为国货助力是我们的重要使命和责任，所以我们不遗余力地帮助优质的国货品牌，快速抢占用户心智；同时，也把消费者的声音及时反馈给品牌，助力国货不断迭代优化。”美腕（上海）网络科技有限公司创始人、董事长戚振波在“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会上表示。

12月4日，“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌举行。大会以“新国货·新动能”为主题，来自产业经济、金融投资、品牌战略等领域的相关负责人、专家学者与知名国货品牌企业代表齐聚一堂，共话新国货消费浪潮，展望品牌创新趋势。

近年来，越来越多国货品牌创新求变，在市场占领一席之地。根据《2022抖音电商国货发展年度报告》，2021年11月—2022年11月，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，多品类国货普遍受到消费者喜爱。

“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，做强做大民族品牌。”在这样的指引下，国货崛起势不可挡。当前，我国已进入高质量发展阶段，深度挖掘市场需求，增强企业对市场需求变化的反应能力和调整能力，将成为新国货稳步前行的关键所在。

在助力国货高质量发展的道路上，美腕公司在不断做出努力，取得重要成绩。戚振波表示：“美腕成立于2014年，至今9年时间。随着业务板块的扩大与成熟，我们也从当年几十个人团队发展到至今，拥有1200位员工的企业。”

在美腕1200人员工中，有超过600位中后台团队，包括选品、质检、法务等等层层严格把关，避免让消费者买到假冒伪劣产品，也通过直播间专业讲解和推荐，帮助消费者更加地理性选择和购物。

“近几年国货品牌用户规模和销售都有了显著增长。”戚振波说，“就前一段时间一次营销活动，美腕旗下直播间上架近千个国货品牌，销售国货产品超过4000万件，而天猫平台上成交品牌中超过一半都是国货，众多优秀品牌也在细分类目中取得优异成绩。”

戚振波表示，直播电商同样也是国潮出圈窗口，无论是国货专场直播，还是与国货品牌共创，大大小小直播间已成为弘扬传统文化的新渠道。美腕曾举办“爱上中国风”“把非遗带回家”等主题直播，更大范围触达用户。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

“现在，我们看到许多优秀的国货已经走出国门，相信随着通信技术、AI技术创新发展，物流体系全面完善，互联网技术的更新迭代，直播电商将为国货产品、国货品牌注入更多的力量，助力国货走向世界！”戚振波憧憬道。

2023新国货品牌发展大会由新华社品牌工作办公室指导，由新华网股份有限公司、美腕(上海)网络科技有限公司主办，新华网移动互联网事业群、新华网客户端联合承办。