六赴“进博之约” 五粮液为高水平开放贡献和美力量

深秋时节，黄浦江畔，万商云集。11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）如期在上海举行。作为世界首个以进口为主题的国家级展会，进博会依托中国超大规模市场优势，发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作平台功能，为中国企业提供了展示发展成果、共享市场机遇、实现合作共赢的重要窗口。

五粮液作为中国白酒龙头企业和民族品牌代表，六赴“进博之约”，以“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份，深度融入进博会，以开放的姿态、坚定的自信，向世界展示中国白酒文化的独特魅力，与全球来宾共同书写“进博故事”，为加快构建新发展格局和高水平对外开放贡献和美力量。

六度赴约 再展“大国浓香”风采

今年进博会全面恢复线下举办，规模为历届之最，“四叶草”再度向世界展开怀抱，在“双向奔赴”中汇聚起合作共赢、机遇共享的华章。

春华秋实，岁物丰成。自2018年进博会首次举办以来，五粮液连续6年积极参与，深度融入。在本届世博会，五粮液继续书写精彩，与世界共“进”。

图为五粮液文化体验中心展示的“五福进宝”联名盲盒

五粮液文化体验中心，美酒飘香，人头攒动。巧妙点缀的梅竹、国画、书法等中国元素，精心陈列的五粮液元明古窖池微缩模型，创新展示的“种酿选陈调”美酒五字诀，精彩亮相的进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、国际金融论坛（IFF）成立20周年纪念酒等联名产品，全方位、多层次向四海来宾展示了“大国浓香”的卓越品质，“和美五粮”的兼容并蓄，“中国酒王”坚定“走出去”的积极作为，赢得与会客商的驻足鉴赏、交口称赞，成为本届进博会最受关注的展区之一。

在展会现场，五粮液与进博会联名打造的“五福进宝”联名盲盒盛装“焕新”，以酿造五粮液的五种原粮为切入点，融合五大洲特色建筑，将世界的美丽多彩与共融共通汇入一杯美酒，演绎和合共生、美美与共的理念。同时今年“五福进宝”联名盲盒新增1只隐藏款，以六只“进宝”寓意五粮液六度奔赴进博会的“东方之约”、开放之约。

汇天下物产，助商贸往来，促文明互鉴。立足进博会这一国际化平台，五粮液正顺应开放大潮，讲好中国故事，谋求合作大势。

深度参与 贡献中国白酒智慧

举办六年以来，进博会不仅是展示新产品、新技术、新服务的舞台，更成为中国与世界共寻发展动能的窗口、共享发展成果的平台。

11月6日，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格出席进博会重要组成部分第六届虹桥国际经济论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”分论坛及配套活动第十六届“一带一路”生态农业与食品安全论坛，为食品行业创新发展、激发消费潜能贡献五粮液智慧。

图为五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格出席第六届虹桥国际经济论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”分论坛

面对蓬勃兴起的全球新一轮科技革命和产业变革，蒋文格认为，食品行业要顺应趋势，以科技赋能产业创新发展，做到“三坚持三提升”，即坚持创新驱动，提升科技对食品行业的支撑力；坚持市场导向，提升科技对消费市场的适应力；坚持品质为基，提升科技对食品安全的保障力。他表示，五粮液将继续以科技的力量为食品行业赋能，守护好人民群众“舌尖上的安全”。

中国是全球规模最大、最具成长性的消费市场，中等收入群体是中国消费和中国白酒消费的主力军，白酒主力消费群体呈现代际交替、高线城市两大特征。蒋文格表示，当前，年轻群体的消费观念更趋理性，消费结构更趋多元、个性，白酒消费更加注重健康和品质。白酒企业要以高品质的产品、高质量的服务满足年轻人的消费需求，研发低度酒体，推进文化入酒，挖掘健康因子，迎合年轻消费口感与偏好。

在全球经济复苏缓慢、贸易环境复杂多变的当下，五粮液正积极贡献企业发展的探索实践与建设成果，助力凝聚全球开放合作共识，发出“进博声音”，促进中国与世界更高水平的开放、更高质量的发展。

与“世”俱“进” 绘就开放共享华章

六载结缘进博会，五粮液参与程度不断加深，参与方式持续创新，合作成果接连涌现。

从2018年五粮液参加首届进博会与思爱普（SAP)结缘、2019年在人文交流展示区域的销售获得出人意料的成功，到2020年在人文展厅复刻展示五粮液元明古窖池和国家级非遗酿造技艺、2021年升级打造360㎡专属展区、2022年改造以“和美”文化为主题的五粮液文化体验中心，再到今年展开更深层次的人文展示、经验交流，五粮液与进博会合作情谊不断升华。

图为第六届进博会现场

立足进博会平台，五粮液见证了中国开放大门越开越大，也坚定着加速“走出去”步伐。五粮液加快国际市场布局，目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的模式，演绎中国饮食文化的白酒价值新表达；启动“和美全球行”跨国文化交流活动、“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，以酒为媒，助力民心相通、文化交流、文明互鉴。同时，五粮液还精彩亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、服贸会、国际金融论坛（IFF）等国际平台，讲好中国故事，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

展望未来，五粮液相关负责人表示，五粮液将以开放聚创新之势，以共享汇合作之力，以包容凝共赢之识，积极融入全球产业链、价值链、创新链，促进多元文化互鉴互赏，助力中国与世界市场相通、创新相促、文化相融。（李耀威）