心醉的地方 一生的守望——从现象级IP探寻茅台之美

继茅台冰激凌、酱香拿铁火爆出圈之后，备受关注的茅台新品——茅小凌酒心巧克力，在“山水长卷、水墨金州”的贵州兴义正式发布，新品巧克力在各大平台一经上线实现“秒空”，其火爆程度可见一斑。

这种现象不仅秉承了茅台产品一贯的高热度，更体现了茅台系列产品延续茅台酒美学传统得到大众的认可。茅台积极拥抱年轻化市场，让更多人感受到茅台的美学文化。

茅小凌酒心巧克力发布会

茅台新品 融入匠心工艺

这一次，贵州茅台与玛氏公司旗下知名品牌德芙携手推出的茅小凌酒心巧克力，坚持匠心品质，强大的组合吸引了消费者的目光。

贵州茅台的每一款产品都经过千万次洗礼，才最终面向市场。此次研制历经7个月，应用行业独家精磨与空气研磨技术，精选黄金产区100%进口可可研磨可可浆，微米级的颗粒度，接近蚕丝的细度入口即化。

茅小凌酒心巧克力

每粒添加2%的53%vol贵州茅台酒，以创新精密的混合夹心工艺，稳定锁住茅台酒最纯粹的酱香风味。52个配方的探索尝试，80余次口味测试，5000多块手工样品的实验制作，茅小凌携手德芙，匠心呈现大家一直期待的酒心巧克力。

茅台与玛氏的合作，双“M”的美美组合，“中华老字号+国际知名品牌”的品牌联合，创造出双倍“美好”的产品，精益求精的严格配比与调制，给广大消费者带来加倍的消费体验和品饮感受，传递出茅台的匠心工艺之美。

强大IP 拥抱年轻化市场

茅台从来不缺乏对美的追求，从茅台冰激凌、酱香拿铁到茅小凌酒心巧克力，茅台不断创新消费场景，着力打造强大爆款IP。让年轻人从日常食物中品尝茅台之美，进一步推动品牌年轻化。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上致辞

茅台集团党委书记、董事长丁雄军说：“站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻一代，坚持国际化，推动中国品牌和中华文化更好走向世界。”

茅台积极构筑“美酒、美生活、美链接”产业生态，让一款又一款组合新品成为味觉艺术与工艺创新的结晶，展现多元文化的充分融合，为广大消费者带来巧妙的味觉盛宴，体会茅台年轻化之美。

美学延续 铸就丰厚底蕴

“美”是熔铸在茅台血液中的基因品格。从“出圈”的茅台冰淇淋，到“刷圈”的酱香拿铁，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试，努力让茅台的美酒、美食、美生活，成为更多人心中“一生的守望”。

酒，是茅台立业之基、发展之本，始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。丁雄军说：“无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展，茅台始终不会忘记“发轫于酒、兴起于酒，也必然专注于酒、聚焦于酒”的核心发展逻辑。”

发布会现场

与玛氏合作推出的“酒心巧克力”，正是展现了茅台挖掘美酒价值、创新表现形式、丰富产品供给，增强茅台核心竞争力的积极尝试。

茅台“以‘新’尝鲜，以‘美’续爱”，向美而行的努力方向，与德芙“以爱之名，传递美好”的品牌坚守不谋而合，强强联合跨界创新，让茅小凌酒心巧克力这份丝滑与醇香，唤醒更深处的情感记忆，在每位品尝者心中留下一片“心醉的地方”。

跨界IP的强强联合，打开了不同消费圈层的精神共鸣，贵州茅台不断寻求新型产品矩阵， 未来必然会探索出更多“美”的产品，为消费者带来更多关于“美”的生活体验。（张昊哲）