京东超市“百大县长直播”，为扶贫助农开启“外挂”

来自四川的“青川山珍”销售额突破63万，云南茗茶仅1小时带货产品成交额突破100万，内蒙古河套面粉仅2个半小时成交订单45070单，成交额342万……一直战斗在扶贫第一线的京东超市，最近又开启了新的扶贫助农模式。从6月1日起，京东超市邀请百位政府官员启动“百大县长直播”，凭借“供应链+直播”优势，推动产业带经济腾飞，为农特产品打开销路，也为扶贫攻坚打开新的局面。

为农产品销售打通渠道

一直以来，有产量没销量，始终是阻碍贫困地区脱贫致富的一大难题。由于销售渠道不畅，很多贫困农户往往陷入“产得出卖不掉”的窘境，导致脱贫无望。正因如此，今年4月，国务院扶贫办发布《关于做细做实消费扶贫行动有关事宜的通知》，专门强调要加大对消费扶贫行动的支持力度，重点支持扶贫产品储存、运输、销售等环节。

作为国内领先的电商平台，京东从成立之日起就与扶贫结下不解之缘。时至今日，京东已进化至电商扶贫的3.0版本，即以品牌化为核心，从品牌打造、创业就业、科技赋能、物流布局、金融支持、公益创新等六个方面进行助力，帮助扶贫产业真正地走向市场。

在京东扶贫3.0的基础上，京东超市组建百大县长直播天团，推出“产业带直播”“京源助农”等直播活动，开启“供应链+直播”的扶贫攻坚新模式。市长、县长、商务局长们纷纷走进直播间，变身网红主播为农特产品带货，以政府公信力为背书，帮助解决贫困农户产品滞销难题；京东超市则依托京东集团优势，从渠道、营销、供应链、技术、物流等多个维度为农产品牌赋能，解决贫困地区农特产品产业化发展不足以及品牌、物流、销售渠道等种种问题。

例如，在6月6日的直播中，京东超市宣布与江西茶油产地开展助农扶贫多层次的合作，包括共建“江西茶油地标产业带”、为茶油搭建顺畅的销售和供应网络等；

6月10日，闻名全国的“山西小杂粮”出镜。京东超市通过搭建便捷、畅通、高效、稳定的流通渠道和对接平台，助力山西杂粮产业带打造从区域到全国、从线下到线上的全链新通道，加速推进山西小杂粮电商化进程；

6月12日，京东超市又与中粮福临门一起，在沂蒙老区建立“花生仁油合作联名基地”，利用京东的渠道、技术、数据等资源优势，提升花生仁油商品价值，让当地农民种植的花生都能卖上好价钱，切实提高农户的收入水平。

借助“县长直播带货”这一热门卖货形式，京东超市充分发挥供应链大中台优势，开展线上线下全渠道多领域合作，带动农产品上行，实现产品带品牌销售创新，成为助农扶贫的动力引擎，为打赢脱贫攻坚的硬仗备足马力。

强化产业带品牌建设

其实，“县长直播带货”并不是什么新鲜事，早在2019年，就有政府官员走进直播间为当地农特产品代言。疫情爆发后，这类直播活动更是一日千里，走进直播间的县长数以百计。

但需要注意的是，直播带货作为一种市场行为，被“看不见的手”所操控，县长出镜之后，假如不注重流量运营、供应链管理，其热度只能随着时间的推移而不断下降，甚至有可能因为物流慢、售后不作为留下一地鸡毛，既影响政府的公信力，也会拖产业扶贫的后腿。

对此，京东超市除了以“供应链+直播”打通销售渠道外，更助力农特产品的品牌建设，实现可持续发展的造血式扶贫。例如，借助京东的“物联网溯源系统”，京东超市实现安徽望江产的优质安徽大米的全程可追踪、可溯源，由此提升品质保障，令品牌更具含金量。

不仅如此，京东超市为出现在“百大县长直播”中的产品，提供“买贵就赔”“极速送达”“售后无忧”三大服务，提升消费者的售后满意度，以此维护农产品口碑。值得一提的是，“买贵就赔”是京东超市今年刚刚推出的特色价保服务，今年京东618才首次应用到活动中。为达成助农惠农的目标，京东超市可谓下足了本钱。

时至今日，直播已经成为拉动经济的新动能和基础设施。对于急待脱贫的农户来说，直播带货更是一条脱贫致富的阳光大道。京东超市以“百大县长直播”为引子，提供渠道、品牌、技术等支持，建立拉动产业带经济发展、让农户长期受益的脱贫机制。这种真正把贫困农户放在心上的思路，将为夺取脱贫攻坚全面胜利提供有益的借鉴。