曾光明：在高质量发展的赛道上，企业要跑出“加速度”

2025年11月14日，由山西汾酒联合新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同组织的“汾酒第二阶段高质量发展战略研讨会”在山西太原成功举办。在主旨发言环节，北京光华密度信息科技有限公司创始人、前快手科技合伙人、前网易传媒总编辑曾光明，从三十余年亲历媒体变迁的经验出发，提出“品牌传播”必须适应环境变化，甚至要跑在变化之前的观点。

(北京光华密度信息科技有限公司创始人、前快手科技合伙人、前网易传媒总编辑曾光明发言)

技术的每一次变革，都改写着商业逻辑

自20世纪80年代末入行传播行业以来，曾光明经历了报纸、门户网站、客户端、短视频，再到如今的AI时代。他形容自己“几乎每一次行业变化的时代都恰好在一线”，这些经历带给他的最大启示是：技术会改变行业的全部想象力。

人类这几千年以来没什么变化，但传播载体完全变了。以前写在竹简上，现在写在微博上，表达方式的改变，背后是信息传播效率的跃迁，每一次技术革新都重塑着内容生产、品牌传播乃至商业生态。

短视频传播催生多个行业变局

曾光明回忆，2016年他认为短视频是记录世界，记录你，当时很多人觉得不可思议。然而短短几年后，短视频成为全球信息传播的基础设施，催生了数以万亿计的新经济价值。

近年来，短视频企业的数量呈现爆发式增长，还带动了一批新兴职业，短视频完全重塑了一个行业，也重塑了用户行为和品牌竞争格局。“这不是拍脑袋想的，而是基于曲线测算的现实。”

短视频带来的，是传播效率的指数级提升。让一个品牌在三天内建立成为可能，让一个城市凭几秒钟的视频实现文旅爆火，让新品牌大量涌现，让旧品牌在无声中淡出。“最大的危险，不是现有竞争者，而是时代的新物种。”

在短视频时代找到适合汾酒的表达方式

作为中国四大名酒之一，曾光明认为汾酒在品牌传播中不应急于谈内容、创意，而是强调传播底层逻辑的变化。尽管都说内容为王，但优质的内容是不容易有的，决定胜负的往往是渠道。

他讲到，汾酒的优势在于品牌悠久的历史和深厚的文化底蕴，但如何让这些内容在短视频生态中被感知、被分享、被二次创作，是汾酒第二阶段高质量发展的重要课题。

“品牌文化需要新的载体，尤其要找到适合自己的表达形式，并不断更新迭代。”