“让世界品味中国”，文化的亲近感让人们携手同心

近日，英国品牌顾问公司“品牌金融”发布的《2024年全球软实力指数排名》报告显示，中国全球软实力排名升至第三位。正如美国Medriva网站所指出的，这不仅是一个数字上的变化，还是一个信号，表明中国在全球舞台上的影响力越来越大。

随着国际影响力的不断提升，丰富多元的中国文化不断“出圈”：中国春节在海外深入人心，已经被确定为联合国假日；太极拳、书法、熊猫等中国文化符号被更广泛的世界人群所接受；《甄嬛传》《三体》《热辣滚烫》等影视作品海外传播，中国文化受到世界各地人们的喜爱。

与此同时，中国制造的发展也不断向外传递互利共赢的价值观。根据海关总署数据，2023年“新三样”：新能源汽车、锂电池、光伏产品，持续畅销海外，产品合计出口1.06万亿元，同比增长29.9%，中国制造为世界发展带来新机遇。

中国文化自有亲近的力量，这来自于这片温润的土地上数千年培养的和谐共生的智慧。当世界开始思考未来的发展时，眼光望向东方，这片古老的土地上以温和的力量诉说着“大道之行，天下为公”的高远理想。

“兼济天下”的文化思想

与西方文明发源于城邦文化不同的是，中华文化是一种耕读文化。建立于农业文明的基础上，文化与土地有着密不可分的关系，温润的土地让人民养成了平和的性格，农业劳作让古老的中国人民懂得了共同协作的重要性。土地让人们彼此亲近，和谐相处。

因此，中国智慧中十分懂得协同发展与个体责任之间的关系。儒家思想中很清楚的明晰了“利”与“义”之间的辩证关系。

《论语》讲“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利则大事不成。”孟子的观点是“以义治国，何必言利”。朱熹对此的解释是：君子不言利，并不是一点都不考虑利，而是反对唯利是图。

很显然，中国的传统思想追求将个体发展融入到社会进步之中，不计较个人具体的得失，而将个体价值放大至“匡正天下”的理想追求中，即是所谓的舍小利而取大义。

因此，中国文化对个体修养也提出了“己欲立而立人，己欲达而达人”、“达则兼济天下，穷则独善其身”的要求。

个体在势力单薄、能力弱小的阶段，做好自我约束和自我完善，为寻求更好的发展。直至个体能力有所提升，便要知恩、感恩、报恩，为社会、为国家、为他人做贡献。修身、齐家、治国、平天下，是历代中国的文人、学者、商人、政客所追求的人生境界。

“大道之行，天下为公”的情怀，催生了人民的大仁大勇，刻入民族性格，深植文化血脉。

“计利当计天下利”的产业观

“与天下同利者，天下持之；擅天下之利者，天下谋之。”文化上追求“兼济天下”让中国在产业发展中始终秉承着“计利当计天下利”的价值取向，追求“共赢共生”的高远理想。

贯穿印尼雅加达和万隆两城间的“雅万高铁”，这一中国高铁首次全系统、全要素、全产业链在海外落地项目，让雅加达和万隆两城间的通行时间由原来的3个多小时缩短至40多分钟。无论是哈萨克斯坦图尔古孙水电站清洁能源项目竣工投产，还是将高产水稻技术带到马达加斯加；抑或是希腊比雷埃夫斯港崛起，中国项目在十年间不断落地“一带一路”国家，不仅彰显的是中国制造的实力，更是为了与相关国家携手，共同繁荣，带给世界人民福祉。

事实上，“共赢共生”思想始终是大部分中国企业的底色。

例如，上世纪60年代至80年代期间，泸州老窖研究形成的“人工培养窖泥”“成品酒勾调”等先进技术和理论，毫无保留地在全国白酒厂推广，并派出技术人员进行培训、技术指导、支援的酒厂达数百家，促进了中国白酒的科技进步，推动了浓香型大曲酒的发展。到了70年代，泸州老窖便面向全国开办酿酒技术培训班，为全国20多个省市的酒厂培养了数千名酿酒、勾调核心技术骨干。

80年代，泸州老窖开业界之先河，于1988年在全国成立第一家酿酒技工学校，先后为全国培训了8000多名酿酒科技人才。学成后有相当建树的酿酒工程师达5000多人，如今分布于全国各大酒企。

这就是中国文化催生的产业观念，企业的进步带动产业的发展，不求一时一地的得失，而追求“做大蛋糕”的过程中，实现企业更高的追求。

相信“德不孤，必有邻”

随着中国企业不断出海，“中国好，世界会更好”的形象深入人心，中国的发展为世界产业进步、人类福祉贡献着力量。

中国新能源产业突飞猛进的发展，为世界提供了更多发展思路和机遇，“新三样”出口助力各国绿色转型，携手应对气候变化。中国发展民生项目助力非洲等地区工业化进程；帮助“一带一路”国家发展，激活了它们的文化基因、历史记忆和自豪感。开展航天国际交流合作、共享尖端科技成果，让人类探索的脚步挺进星辰大海……

当前世界正在经历百年未有之大变局，越来越多的人意识到，需要通过全球治理，才能符合人类的共同利益，这与中国传统文化的思维一致，于是人们需要更多的东方智慧以求解答时代之问。

“出海”是实现文化传播的有效途径，中国企业也的确在不断尝试推动文化价值的传播。

▲2024泸州老窖·国窖1573封藏大典现场泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼致欢迎辞

“中国白酒具备独特的技术特征，蕴含丰富的科学、人文内涵，贯穿人类文明发展史，是世界通用的语言。”在近期举办的2024年泸州老窖·国窖1573封藏大典上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在欢迎辞中表示，新的时代，让民族品牌和传统文化在世界舞台大放异彩，是推进中国白酒屹立世界品牌之林的必由之路。在文化复兴的背景下，泸州老窖始终主动担当时代责任，讲好中国故事，推动文化传播。

▲封藏泸州老窖龙年春酿

今年是泸州老窖浓香白酒酿制技艺传承的第700年，千百年的文化传承是泸州老窖这样的中国传统企业的文化“底气”，封藏大典这种富有仪式感的方式，表达了现代人对于中国传统文化的遵循和敬畏。泸州老窖以庄严肃穆的祭祖仪式、传续仪式、春酿封藏仪式表示对农耕传统、自然酿造的坚守和虔诚，这是极为典型的中国文化叙事。同时也通过隆重的仪式，表达对于坚守文化传承的庄严承诺，同样教化后人。中国企业逐渐肩负起继承传统，传播文化的使命。

▲泸州老窖股份有限公司总经理林锋为郑钦文颁奖

据了解，泸州老窖以“让世界品味中国”为使命，打造了“国际诗酒文化大会”文化IP，开展《孔子》《李白》等经典剧目世界巡演，为优秀民族文化的创新和传播树立了标杆；开展“让世界品味中国”全球文化之旅，为中国白酒走向世界做出了有力探索；携手澳网、世乒赛、冰雪运动、WCGC等顶级赛事诠释浓香白酒的文化与魅力，为胜利时刻注入中国浓香。目前，泸州老窖已在全球70多个国家和地区建立经销网络，通过产业引领，实现文化的传播。

当前，我们需要加强中国优秀传统文化的传承与发展，以优秀的传统文化，向世界展示中国的魅力。

中国的民族精神里刻着“计利当计天下利”的产业观，也坚信“德不孤，必有邻”在世界的东方追求“和谐共处，共生共赢”的价值观真实存在。诚然，无论是文化共生还是产业发展，都需要彼此互助，才能共同推动人类文明的和谐进步。相信总有一种亲近的力量，让人们携手同心。