发展“体验经济”，如何走出“复制”误区

半月谈评论员 胡锦武

刚刚过去的清明小长假，不少地方的“体验经济”再度升温，从赏花游园到汉服体验，从创意市集到“旅拍”打卡，各类以体验为核心的消费形态层出不穷。在文化旅游、零售商业、教育培训、健康生活等诸多领域，“体验经济”正成为助力消费提质增效的新引擎。

近年来，随着越来越多人愿意为氛围感、参与感和情感共鸣付费，不少地方将开发特色体验项目作为拉动消费、激活文旅的“法门”，进而纷纷跟风“上马”体验项目。然而，盲目跟风之后，一些地方陷入了“复制粘贴”的误区，成为“体验经济”热潮下的一大隐忧。“围炉煮茶”走红后，大街小巷茶社一拥而上，连布景和茶点都如出一辙；打造DIY工坊，操作流程、材料工具甚至成品样式几乎全国统一，消费者从“创作”变成了“按照说明书组装”；旅拍更成了古镇标配，相似的机位、雷同的服饰、流水线般的妆造，让游客“似曾相识”。

“复制”行为背后，折射出的是一些地方和从业人员急功近利的发展思维。热衷于将“爆款”项目简单移植、照搬照抄，却漠视了对在地文化的深度挖掘；满足于赚快钱带来的短期收益，却忽视了产业可持续发展的长远规划。于是，一条街火了，各地争相模仿；一个项目红了，大家一哄而上，“千店一面”“千村一面”逐渐成为常态。当场景变得毫无新意，所谓的“独特体验”也就名存实亡，最终难免因“审美疲劳”而被市场抛弃。

“体验经济”的灵魂，在于“在地文化”。一方水土养一方人，一地文化有一地之魂。游客之所以愿意为一顿早餐奔赴一座城、为一场非遗专程去一个村，追寻的正是那份不可复制的在地体验。泉州清晨那碗面线糊里的人间烟火，徽州古村一场鱼灯巡游的流光溢彩，黔东南侗寨大歌中跨越山海的和声共鸣……这些体验之所以动人，就在于它们只生长在那片特定的土地之上，真实、鲜活、带着时间的厚重沉淀。

要让“体验经济”行稳致远，就应回归“体验”的本质——独特性与参与感。各地政府和行业主管部门既要树立差异化的发展思路，深入挖掘“在地性”，立足自身资源禀赋，加强统筹规划和行业引导，变“一哄而上”为精准定位，将本土资源转化为不可复制的场景，让每个地方都成为“独一无二”的存在；又要注重文化融合与创新，通过现代设计、科技手段与传统文化深度融合，创造兼具传统底蕴和时代表达的新业态，将精力放在内容创新与服务打磨上，走出“抄作业”的误区。

“体验经济”，本质上是“人心经济”。与其做别人的影子，不如成为独一无二的风景。如此，“体验”才能真正触动人心，“经济”才可获得持续活力。

编辑：秦黛新