半月谈评论员 央秀达珍 李宁
近日，青海塔尔寺藏医院发布郑重声明，揭露一名自称“李晶”的人员，冒用与该院相关的虚假身份，打着藏医药的旗号进行虚假宣传，借机开展欺诈牟利活动。这一行为不仅侵害消费者合法权益，更严重败坏藏医药行业风气，损害这一传承千年的民族传统医药文化瑰宝的整体形象，对行业健康发展造成恶劣影响，必须坚决抵制、严肃整治。
藏医药是中华民族传统医药的重要组成部分，是国家级非物质文化遗产，凝聚着藏族先民的生命智慧与医学实践，历经数千年传承积淀，形成了系统完整的理论体系、诊疗方法和制药技艺。
作为我国传统医药宝库中的璀璨明珠，藏医药以其独特的诊疗理念、道地的药材资源和严谨的传承规范，在防病治病、守护群众健康中发挥着重要作用，赢得了社会各界的广泛认可与信赖。一代代藏医药从业者坚守医者初心，恪守行业准则，以精湛医术、纯正医德传承技艺、服务大众，使藏医药文化在新时代焕发新生机。
正规藏医药的传承与发展，向来以严谨、正统、诚信为根基。从药材甄选、炮制工艺到临床诊疗，都有严格的标准与规范，从不依靠虚假包装、身份炒作博取关注，更不会借夸大宣传牟取暴利。而此次曝光的虚假宣传行为，正是抓住部分群众对传统医药的信任与向往，伪造身份、虚构资质，把严肃的传统医药变成敛财的工具，把正规的诊疗服务歪曲为误导大众的骗局。这种行为，不仅会误导患者延误接受正规诊疗，危害群众身体健康与财产安全，更会扰乱藏医药行业秩序，透支公众对传统民族医药的信任，给整个行业的声誉与发展带来难以估量的伤害。
传统医药的传承发展，离不开风清气正的行业环境；民族文化的弘扬传播，更容不得虚假乱象的肆意破坏。整治藏医药领域虚假宣传、欺诈牟利行为，需要多方协同、形成合力，守护好这份珍贵的文化遗产。
监管部门应强化执法力度，聚焦假冒身份、虚假医药宣传、非法牟利等突出问题，从严查处违法违规行为，斩断虚假宣传的利益链条，形成长效监管震慑。藏医药行业机构要加强自律，主动公开正规诊疗渠道、资质信息，及时澄清虚假信息，普及科学、规范的藏医药知识，引导行业规范发展。
网络平台要切实履行主体责任，加强对传统医药类内容的审核，清理虚假宣传、误导性信息，不让互联网成为虚假营销的滋生土壤。
同时，面对各类打着“传统医药”“特效诊疗”旗号的宣传，广大群众要保持警惕，树立理性认知，提高辨别能力，选择正规医疗机构、合法医药机构寻求服务，不轻信虚假身份背书、夸大功效宣传，发现欺诈行为及时举报，共同筑牢抵制虚假乱象的防线。
文化瑰宝需精心守护，传统医药要正本清源。藏医药的传承与创新，建立在诚信、正规、科学的基础之上，唯有坚决清除虚假宣传、欺诈牟利的沉渣乱象，才能守护好藏医药的文化底色与行业初心，让这一民族传统医药在规范中发展、在传承中创新，更好地服务人民健康、绽放文化光彩。
编辑：李力
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