“云品”出滇乘新船

半月谈记者 王长山 浦超

打造“线上+线下”运营模式、构建完整服务链条、推动特色商品从产地直达国内外消费者……云南政府部门与各类企业协同发力，整合地理标志产品资源，搭建起具有公益性质的地理标志运营平台，为“云品”走向全国、迈向国际搭桥铺路。

聚焦地标资源，夯实产业发展基础

云南素有“动物王国”“植物王国”“世界花园”之称，是我国生物多样性最丰富的省份之一，地理标志产业涵盖粮油水果、畜牧家禽等多个领域，具备得天独厚的发展优势。

云南省市场监管局局长张锦林介绍，近年来云南着力提升地理标志数量与品牌影响力，培育一批拥有自主知识产权、市场信誉度高的本土绿色品牌。数据显示，截至11月12日，云南已累计获批地理标志保护产品134个、地理标志证明商标363件，核准使用地理标志专用标志的经营主体达1260户。2024年，云南地理标志全产业链综合产值突破1834亿元，同比增长逾16%。

游客在云南省保山市隆阳区咖啡直播基地购买咖啡

针对地理标志商标分散、难以集中宣传的问题，云南积极打造区域公共商标。云南省知识产权局局长夏生安表示，前不久“七彩巅品”区域商标正式发布，整合普洱茶、保山小粒咖啡等110多个云南特色地理标志产品，形成覆盖全省的优质地理标志产品集群。

为进一步优化产业生态，云南以“去除中间化，还利本土企业，增加地方政府税收”为目标，搭建云南省地理标志运营中心，吸引450家企业加入地理标志联盟，组团发展态势初显。

据了解，该运营中心由中国石化云南石油分公司承建并运营。“我们主动担当‘云品’推介者和服务者的角色，深化企地协同、企企合作，已与云南康旅集团等企业及多家头部电商平台达成战略合作，进一步夯实运营基础。”中国石化云南石油分公司代表、党委书记周麟说。

建设阶段，分公司投入500余万元用于展示厅和交易服务平台建设，构建综合性地标公益服务体系。去年，云南省市场监管局申请500万元财政预算，专项支持运营中心建设、品牌推广、线下销售网点布局及地理标志联盟企业发展。2025年9月底，运营中心正式建成运行，标志着云南地理标志产品运营进入规范化、系统化新阶段。

创新运营模式，提升产业运营效能

走进占地面积约1000平方米的云南省地理标志运营中心，展示厅、直播空间、金融机构服务点等功能区布局合理，货架上陈列着琳琅满目的特色地理标志产品。“我们自主研发了地理标志交易运营软件系统，为产业发展提供技术支撑。”中国石化云南石油分公司总经理李志华介绍，通过对接全国各知名电商平台信息系统，运营中心建立数据共享机制，开通线上交易功能，同时借助易捷加油站“面广点密”的优势，实现地理标志产品实时溯源。

运营中心创新采用政企合作“1+6+N”运行模式，其中“1”指运营中心，“6”涵盖易捷、阿里巴巴、腾讯、美团、抖音、京东六大核心平台，“N”则包括其他国内头部电商平台和国际专业电商平台，形成“线上+线下”“国内+国际”“2C+2B”的综合销售平台。依托地理标志交易运营系统，产品、企业、交易、仓储等数据实现一站式展示与线上交易，消费者扫描商品二维码，即可清晰了解地标产品的产地、标准及地方特色资源。

“我们整合全省16州（市）优质地理标志资源，构建集信息发布、交易运营、质量追溯、品牌打造、金融服务、专利转化对接、产业链协同于一体的完整服务链条。”中国石化云南石油分公司副总经理张学深说。

此外，为解决专利转移转化难、商标分散杂乱等问题，云南政企携手打造“‘七彩巅品’区域品牌+地理标志品牌+企业品牌”的母子品牌体系，主动对接国际高标准经贸规则，推动云南地理标志产品参与国际商贸活动，促进与周边国家地理标志产品贸易标准互认。

质量是品牌的生命线。云南易捷分公司负责人卢宝琼表示，中心通过视频监控系统实时溯源各地理标志产品生产企业车间，确保从源头把控产品质量。同时，平台设立“专利技术供需专区”，上游种植企业可获取高效种植专利技术，下游加工企业能对接科研机构的深加工专利，形成“专利-生产-销售”的良性闭环。

“运营中心的‘1+6+N’全渠道网络，让企业无需投入额外资源就可搭建销售渠道，‘拎包入住’现成的销售生态系统，市场拓展成本大幅降低。”一位企业负责人说。

强化品牌建设，拓宽产业发展空间

县学（北京）电子商务技术研究院院长姚广辉认为，云南省地理标志运营中心以龙头企业为建设主体，围绕构建地理标志全产业链知识产权运营生态，实现了农文旅创一体化探索，是推动乡村产业振兴的一大抓手。

“我们将全力推动云南地理标志产品参与国际商贸活动，擦亮‘七彩巅品’金字招牌。”张锦林告诉半月谈记者，云南将持续推动“云品”出口与标准互认，力争到2028年底，全省地理标志产品全产业链综合产值达3000亿元。

为实现这一目标，市场监管部门将加大对中心的指导管理力度，建立健全高效的管理机制和监督评估体系，拓展经费来源渠道，积极争取社会资本参与；同时，着力吸引和培养一批具备丰富知识产权运营经验和专业知识的人才队伍，加强技术创新和研发投入。

卢宝琼表示，今后将重点强化数字赋能，运用新技术提升运营效率和品控水平，持续优化地理标志交易运营软件系统。同时，积极探索“地理标志+”融合发展模式，推动地理标志与文化、旅游等产业深度融合。

姚广辉建议，未来可在平台功能完善、国际化水平提升上强化工作，打造国家级地理标志产业知识产权运营中心。据了解，为将运营中心建设成为国际化、专业化、全产业链服务平台，有关部门将持续加强与国际高标准经贸规则的对接，为地理标志企业提供品牌打造、金融服务、专利转化对接等全方位、一站式知识产权运营服务。