蝉联双11衣物清洁品类top1，蓝月亮成为更多消费者的首选品牌

来源：北京晚报

2019年全民购物狂欢节落下帷幕，天猫在双11开场后第1分36秒即突破100亿元成交额，刷新去年创下的最快破百亿纪录，16时31分12秒，超过去年双11全天成交额。截至24点，2019年天猫双11全天总成交额达2684亿元，同比增长126%，再次达到历史新高，充分展现出此次新消费的磅礴气势。今年双11进入第十一个年头，越来越快刷新的数据背后，折射出中国消费市场的强大潜力，也体现出广大消费者对高品质生活的追求。

作为与日常生活息息相关的家清行业，今年天猫个护家清行业成交量增速迅猛，各类日用商品销量抢眼，其中纸巾、洗衣液、沐浴露等均成为消费者的重点选购对象。作为洗涤行业的标杆品牌，2019年双11蓝月亮各项数据再创新高，实力蝉联天猫、京东、唯品会、拼多多等多个渠道衣物清洁品类品牌销售额排行榜首位。

 

 

凭借先进的产品功效和高标准的品质，蓝月亮收获了越来越多的“忠实粉丝”，也成为了更多消费者的首选品牌。“一直使用蓝月亮，洗得干净味道好闻，用了这么多年，从来没换过”，“喜欢蓝月亮家的洗衣液，这个浓缩版的至尊真的好用，小小一瓶不占地方，按一泵就可以洗8件”，在蓝月亮天猫官方旗舰店，消费者给出了这样的好评。数据显示，截至11日10:07分，蓝月亮天猫官方旗舰店单店销售额破亿元，同比2018年整整提前10个小时，率先成为家清行业中进入天猫快消“亿元俱乐部”的品牌之一。

瞩目的成绩背后，彰显着蓝月亮持续提升的品牌号召力与消费者口碑。一直以来，蓝月亮精准洞察市场趋势，将消费者的清洁痛点作为产品的研发原点，牢牢把握住了品牌发展的机会点。在消费升级的大趋势下，蓝月亮始终以市场需求为导向，以技术创新为支撑，持续推动产品升级换代，不断满足着消费者对洁净生活的更高追求。

近年来，面对大众日渐高端化、个性化的洗衣需求，蓝月亮以全新浓缩升级的至尊生物科技洗衣液，再一次为消费者带来了惊喜。它不仅延续了蓝月亮泵装“浓缩+”洗衣液的轻巧便捷基因，还带来了更加高级的美学感受：时尚靓丽的颜色，搭配流线型透明瓶身设计，彰显纯净质感；邀请国际一线调香师量身定制香型，充分满足消费者个性化、时尚化的需求。此外，至尊生物科技洗衣液还实现了技术上的重大突破，拥有生物去渍技术、抗污渍再沉积、纤维微整理等七重科技，能够深入纤维内部，自动锁定和分解污渍，深层洁净，防止衣物发黄，同时有效避免衣物多次洗涤后发灰变旧，养护衣物色泽和纤维。

兼具颜值与实力的至尊洗衣液，凭借其高效便捷的独特优势，在今年双11期间也得到了众多消费者的青睐。数据显示，在蓝月亮天猫官方旗舰店，至尊洗衣液销售额同比增长率高达50%。

相关数据显示，2017年中国液体洗涤剂市场规模已经超过1200亿元，但中国浓缩洗衣液市场占比仅4%，而美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，日本浓缩化率达98.9%。伴随着消费升级的大浪潮，使用浓缩洗衣液也正成为一种时尚潮流的生活方式和必然趋势。

文/张静芸