浓缩洗涤剂春天到来，蓝月亮“浓缩泵”拔得头筹

2019年9月10日，由中国洗涤用品工业协会（以下简称：中国洗协）主办的“倡导绿色消费 拥抱美好生活 中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”在北京人民大会堂新闻发布厅举行。本届峰会得到了工业和信息化部、中国轻工业联合会的高度重视和大力支持，工信部副部长辛国斌、消费品司副巡视员张军、中国轻工业联合会秘书长杜同和等出席会议并致辞。来自全国各大品牌企业的代表齐聚一堂，为洗涤剂浓缩化绿色发展献计献策。

作为中国日化行业标杆企业，洗衣液浓缩化的引领者，蓝月亮受邀出席峰会并表示：“在整个行业的共同努力下，浓缩化洗涤势必迎来巨大的发展空间。蓝月亮也将在中国洗协的带领下，结合自身实践经验，继续践行浓缩化发展之路，推动行业绿色发展。”

浓缩先行者，开创洗衣“泵”时代

事实上，在推动行业升级这条道路上，蓝月亮的步子迈得勤快而稳健。 2008年，中国洗衣剂市场还是洗衣粉的天下，洗衣液占比还不到3%。这一年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，颠覆整个行业，开创了中国洗衣“液”时代。

2015年，在美国、日本等发达国家的浓缩洗涤剂占比超过98%，而中国还不到4%的情况下，蓝月亮率先突破技术难关，推出国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，开启浓缩洗衣“泵”时代。据悉，蓝月亮的「浓缩+」配方，是集结研发精英团队，在长达两年的时间里，突破现有技术瓶颈，设计了1千多个配方，经过1万多次测试实验后，研发出的理想配方:去污力表现优异，同时采用创新泡沫控制技术，低泡易漂，省水省电，符合现代人的环保理念。此外，这款洗衣液的包装也实现了重大突破。为了找到理想的包装方案，蓝月亮研究了世界上各种浓缩包装技术，并深入分析每一种技术的特点，发现已有的包装都无法满足要求。最终，蓝月亮决定用泵，因为泵，是更适合中国家庭的选择。但新的挑战随之而来：市面上能准确计量的按压泵，单手按压一般最多只有每次4克出液量。但蓝月亮在调查全国一万户家庭后，发现三口之家是主要的类型，每天要洗的衣服件数大概相当于8件男士成年衬衫。为此，蓝月亮通过技术创新，攻克难关，让机洗至尊的泵头达到一泵精准出液量为8g的超高标准，只需轻轻一泵就可以洗干净8件衣服（男士标准短袖衬衣）。作为一款为中国家庭量身打造的产品，它不仅为消费者带来了更轻松、方便、节省的洗涤体验，同时还能大幅减少每次洗涤所耗费的包装物和综合碳排放，对环境更友好。

2018年，蓝月亮再次创新升级，推出至尊生物科技洗衣液，持续加码浓缩领域。至尊不仅拥有防发黄、防发灰、养护纤维光泽等功能，更有七种颜色搭配国际一线调香师定制的七款香型，为消费者带来更时尚、更个性化的洗涤体验，也丰富了国内浓缩衣物洗涤剂的市场。

2019年，蓝月亮打破人们对洁净的固有认知，以全新升级的至尊生物科技洗衣液为载体，从“真正的洁净是纤尘不染，洁净的颜色是绽放本色，洁净的纤维是纯净质感，洁净的颜色是自然清逸”四个维度，为洁净新标准进行了注解，满足人们日渐丰富的洁净追求。

多年来，蓝月亮凭借领先的技术优势，不断创新的浓缩产品，极大地助推了洗涤行业的浓缩化的发展。在这个升级过程中，以至尊为代表的浓缩型洗衣液，因更轻松便捷的洗涤体验，已成为更多中国家庭的洗衣优选。而作为洗涤行业中国制造向中国创造转型典型缩影的“泵”，也已渐成浓缩市场的主流。

春风渐近，全民浓缩时代即将到来  

由于传统消费观念和固有的认知习惯，浓缩洗涤剂的推广需要一个不断教育、引导、普及的过程。业内人士表示，培育新的市场要比从现有的市场上分一杯羹难得多，但蓝月亮还愿意投入这么多时间和精力来做这件事情，是值得钦佩的。蓝月亮罗秋平曾多次公开表示：“推广浓缩型洗衣液是蓝月亮投入最多、跨度最大的一个项目，但我们非常希望能做成，因为它确实利国利民。”

事实上，早在2012年，中国洗协就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别出浓缩产品。作为早期获得“浓缩洗涤剂标志”的国内洗涤用品行业骨干企业，蓝月亮积极响应协会浓缩推广号召，在全国范围内开展大型的浓缩科普及推广活动。

为了更好地走进消费者、服务消费者，从推出机洗至尊伊始，蓝月亮就持续开展各类活动来培育市场：2016年起，蓝月亮在全国开设洗涤科技馆，并在终端卖场开展知识营销，举行浓缩体验活动等创新形式，普及浓缩洗涤知识，助推中国家庭浓缩升级。至今，蓝月亮洗涤科技馆已覆盖全国90多个城市，共接待2万多场参观体验活动。2017年，蓝月亮肩负“浓缩使命”，依托央视平台的权威性及影响力，启动了“洗衣大师”、“洗涤课堂”等多个创新项目，向全民普及浓缩洗涤产品的使用方法。这一年里，蓝月亮共推送了180位洗衣大师亮相央视。来自全国25个省级行政区，覆盖149个不同职业的洗衣大师，通过讲述“一涂一泵”浓缩洗涤科技，让亿万消费者对浓缩有了全新的认知。2018年，蓝月亮还将持续举办6年的“科学洗衣中国行”公益活动，带进了数百家企事业单位、社区及高校等渠道，用实际行动向消费者普及浓缩洗涤，推动行业绿色发展。

随着蓝月亮浓缩教学活动的持续开展，浓缩洗涤方式的普及率也在不断提升。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心市场销售调查统计，蓝月亮洗衣液已连续10年（2009—2018）荣列同类产品市场综合占有率第一位。而浓缩洗涤剂的占比也在逐年攀升，就蓝月亮至尊洗衣液来说，2018年，仅天猫旗舰店单渠道，其在蓝月亮洗衣液品类的占比已高达15.35%。

现在来看，蓝月亮对浓缩化的推广布局无疑极具前瞻性，企业与消费者的沟通也已初见成效。相信未来，在全行业的共同努力下，浓缩化洗涤势必迎来巨大的发展空间。