服务乡村振兴 助力扶贫攻坚 “新华社民族品牌工程·良品行动” 正式起航

“新华社民族品牌工程·良品行动”战略发布现场

2018年12月24日，由新华社民族品牌工程和重庆农投良品共同发起的“新华社民族品牌工程·良品行动”正式起航。当天，作为重庆农投集团母品牌“农投良品”的实际运营公司——重庆农投良品有限公司，也正式入选“新华社民族品牌工程·未来之星”。
重庆农投集团是重庆市政府确定的市属重点国有资本投资公司，是全国农垦系统中的佼佼者和重庆市实力最强的综合性农业产融集团。集团主要经营乳业、肉业、生态渔业、禽蛋业、种业、冷链物流6个农业全产业链，主要提供奶、肉、蛋、鱼4大类安全食材。旗下“农投良品”“天友”“华山牧”“三峡渔”“德佳”等食品品牌深受消费者喜爱。
把社会效益放在首位
2017年6月以来，新华社启动实施民族品牌工程，为我国民族企业的品牌塑造、品牌价值提升以及产品创新发展提供了重要的载体和渠道。“新华社民族品牌工程·良品行动”把社会效益放在首位，以“坚守良心、坚持良品、坚定良责”为初心，充分发挥新华社作为国家通讯社的全媒体广告传播优势，充分发挥重庆农投集团“产品开发、产业运营、品牌塑造、市场营销”的全产业链运营优势，通过“政府引导、企业参与、媒体共建”方式，构建一个全国性优质品牌农产品孵化平台，加强地方农业品牌建设，最终实现服务地方经济、助力乡村振兴目标。
“良品行动”一经推出，获得了民族品牌工程“朋友圈”的积极响应。入选企业已在不同层面相互联系、沟通、交流并合作，京东集团、碧桂园凤凰优选作为线上、线下渠道建设合作伙伴，分别与重庆农投良品有限公司签署合作协议。同时，重庆地区的金融机构和企事业单位也全力支持良品行动，重庆市规划与自然资源局、西南期货有限公司、中国农业银行重庆分行、东风小康汽车有限公司、国网重庆市电力公司分别与重庆农投良品有限公司签署合作协议。
响应国家战略 坚守产品质量信用
“良品行动”是重庆农投良品积极响应乡村振兴战略，以高品质为产品的核心竞争力，以打造品质生活为企业的核心价值观，集成重庆农投集团内外资源，推动农业全产业链经营三次产业融合发展，以创新打造现代农业产业体系的实践。
民以食为天，食以安为先。随着人们生活水平的提高，守住“舌尖上的安全”成为衡量企业社会责任和管理水平的一把综合测尺。重庆农投良品无时无刻不以人民健康为中心，始终坚守职业操守，从四个方面对产品的质量信用严格把关：一是选择合作的企业或者基地必须符合“三品一标”（即无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）；二是与当地政府、食药监部门打造协同机制监督企业自身管理；三是协同重庆市相关权威机构对纳入“农投良品”体系的产品进行抽查抽检；四是构建溯源机制。此外，重庆农投良品还执行严苛的退出机制，在抽检过程中一旦发现合作的企业或者基地出现食品安全或质量问题，实行一票否决，同时会及时向社会公布。
找准“痛点” 助力脱贫攻坚
扶贫攻坚和乡村振兴战略的重点是要将当地产业扶植起来。良品行动基于扶贫攻坚的“最后一公里”以及乡村振兴的“最早一公里”，通过产业带动农民收入以及政府税收的增加，从而更好地促进区域经济的发展。
“做良品行动的目的还是基于产业的发展，促进当地产业增收，增强当地产业的造血功能。”在重庆农投良品公司董事长黄勇看来，以市场化方式做公益，价格公允不强买强卖；借力新华社全媒体渠道对品牌进行全方位展销以及新华社民族品牌“朋友圈”企业的合作扶持都是良品行动有效运行的保障和优势。为了更好地落实该项目，农投良品提出：
“四个必须”——相应产业必须注册落户在当地相应的贫困地区或当地农村地区；企业在发展过程中必须优先覆盖相应的农村地区；必须和集体经济组织挂钩；必须和贫困户挂钩。
“两个不持有”——不持有企业品牌，不持有企业股份。
“两个不要钱”——对企业管理、治理，包括企业品牌的孵化不收取任何费用；承诺做合作产品的全国总经销商，在期限内销售该产品所产生的公司净利润部分将全部用于产业的孵化和培育。
目前，农投良品现已签约云阳、酉阳、石柱、武隆、黔江、奉节等贫困区县、深度贫困区县等12家企业，孵化三峡阳菊、三峡蜜罐、琥珀茶油、连年发面系列产品、千丝来粉丝系列产品、乡坛子香菇酱系列产品、珍硒水系列产品、马喇湖贡米、石磨正宗薯粉系列产品、三星香米、太尔香香肠系列产品。
探索创新 提升用户综合体验
在消费升级和消费主体日益年轻化的趋势下，农投良品积极探索服务形式和内容的创新，提升用户的综合体验。以展示和体验为主要功能，致力于打造新的互动消费模式的“农投良品·生活馆”在此背景下应运而生。
农投集团计划斥资5亿元，未来5年内在重庆推出100家“农投良品·生活馆”。据了解，该生活馆采用全新的互动模式，以“互动体验式主体餐厅+生态农产品社区店”相结合，以“线上+线下、商品+服务、零售+体验”大数据营销平台，满足人民对美好生活向往的需要。
“从集团角度而言，整个品牌的树立和打造需要全新的架构和管理，‘农投良品’正是对集团品牌的梳理、整合、集成从而让消费者更好地通过‘农投良品’感知集团相应产业板块的基本情况，进而更好地输出品牌和服务。”黄勇如此解释“农投良品”的品牌意义。
农投人相信，通过“良品行动”和“未来之星”两项合作，必将为重庆农投集团深入贯彻落实品牌强国、乡村振兴、扶贫攻坚三大战略，构建一个全国优质品牌农产品孵化平台插上腾飞的翅膀，成为深化农业供给侧结构性改革，走好乡村振兴质量兴农之路的重要举措；成为孵化品牌农业产业，践行品牌强国战略的重要行动；成为带领农民增收致富奔小康，打赢脱贫攻坚战的重要力量；成为共抓大保护、不搞大开发，推动长江经济带发展的深刻实践。