网易严选品牌共创脱贫计划

杭州市对口帮扶贵州省黔东南州，秉持强烈的政治责任感和使命感，以“政府援助、人才支持、企业合作、社会参与”的工作格局，承担起对口帮扶重任，帮助黔东南州坚决打赢脱贫攻坚战。网易公司党委积极响应党中央号召，全面落实浙江省委省政府、杭州市委市政府东西部扶贫协作要求，充分发挥世界一流互联网企业的科技优势、人才优势，以强烈的社会责任感，主动参与东西部扶贫协作，不断创新扶贫开发新思路和新办法。

为了帮助偏远及贫困地区农产品及手工艺品走向全国，2018年网易严选党总支启动品牌共创脱贫计划。 

区别于传统电商仅作为扶贫终端的定位，网易严选通过品牌、品质、设计等服务前移，大数据反哺等后端服务，实现“全链路式”扶贫。利用网易严选资源禀赋，挖掘苗族特色形象文化内涵，打造统一IP，首批开发食品、手工艺品、文创等75款不同品类商品。同时，通过在4A级景区西江千户苗寨设立网易严选雷山体验馆，采用“线下实体店+线上电商平台”相结合的模式，推动雷山县优质产品销售。

 

网易严选扶贫产品示例

 

网易严选贵州雷山体验馆

2019年6月，网易严选在共青团中央的指导与邀请下，启动了新疆和田市、吉林汪清县、山西灵丘县、西藏林芝市、贵州雷山县/台江县、河北丰宁县、湖北建始县、安徽临泉县等全国8个贫困县的品牌共创脱贫之路，总结此前的成功经验，继续在品牌赋能、商品开发和品质共创三方面发力。

网易严选还同步发起《乡间的行者》扶贫公益纪实节目，节目邀请魏大勋、于朦胧、王丽坤、张雪迎、胡冰卿、侯明昊、霍尊、张继科等青年演员、歌手、运动员作为青年观察员，沉浸式体验8个国家级贫困县脱贫攻坚的点滴细节及生动成效。2019年11月，《乡间的行者》纪录片正式在腾讯视频、中国青年报全媒体平台上线，并通过微博、抖音、快手、中国青年报、腾讯视频、网易新闻等多渠道进行宣传传播。其中腾讯视频每期节目均入选精选频道及建国70周年频道，推广位曝光人次达10亿，纪录片播放量达到1200万。中国青年报推广曝光人次超4800万；纪录片同时登上“学习强国”APP，多地政府官方媒体同步推广。微博相关话题“#青春扶贫在路上#”、“#乡间的行者#”曝光超1.5亿次，65万微博用户参与话题讨论。

同时，网易严选在官方APP上搭建“乡间好物集市”扶贫产品销售专区，邀请参与《乡间的行者》节目录制的青年明星为贫困地区进行公益推广，在电商平台展示、销售贫困地区的特色产品，通过“媒体+扶贫”、“电商+扶贫”等方式，探索可造血、可复制、可持续的产业扶贫举措。

（报送单位：网易（杭州）网络有限公司党委）