遵循农业发展规律 探索数字化乡村振兴模式

2022年4月7日，由半月谈杂志社主办的“乡村振兴实践探索之‘短视频+直播’模式探讨”座谈会在京举行，来自国务院发展研究中心、北京师范大学、中国人民大学、中国农业科学院、国家发改委产业经济与技术经济研究所及中国农业大学的专家学者围绕数字时代“短视频+直播”对乡村振兴产生的影响展开探讨。

中国农业大学经济管理学院教授陈前恒提出短视频和直播可以帮助一些地方发展小众农业，摆脱当下农业必须沿循工业化思维，诸如农业要规模化、标准化才能成功的思维定式;同时可以通过“短视频+直播” 打造一个县域公共品牌，助力县域系统探索乡村振兴模式。首先要利用好某些乡村地区生态、环境优势和传统文化优势，在以短视频和直播等新技术手段的加持下，展现这些地区资源禀赋优势，可能激发出这些地区乡村振兴的后发优势。

其次陈前恒教授认为，农产品是有生命力的，有异质性的。短视频和直播新技术结合农业，将可能在一定程度上摆脱当下农业必须沿循工业化思维诸如农业要规模化、标准化才能成功的思维定式。短视频和直播新技术可以通过发挥“看得见”的优势，帮助地方发展出一些具有高附加值的小众农业。

具体来讲，要尽可能尊重农业本身的发展规律，发展地方特色的小众农业，而不是遵循传统模式下的发展道路。比如开发乡村特色产业：手工艺品、土特产、特色乡村旅游，通过“短视频+直播”模式展示宣传，转变为各个乡村专属的特色产业发展模式。

然而陈前恒教授也表示，乡村产业要做大，从而带动数字化乡村建设一定要依靠乡村有知识、文化、思想，在短视频制作中有创意的人才，所以培养扎根在乡村的数字化人才是目前乡村振兴发展的重点方向之一。当前，“短视频+直播” 助力乡村振兴多处于如何发挥直播带货助力乡村产业振兴的阶段，未来需要探索如何使用“短视频+直播”新技术打造一个县域公共品牌，助力县域系统探索乡村振兴模式。