陕西渭南：以品牌建设赋能产业高质量发展

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求。近年来，陕西渭南以品牌建设为抓手，持续推动以印刷包装为代表的装备制造产业，以黄河华山、仓颉造字、酒圣杜康为代表的文化旅游产业，以澄城樱桃、白水苹果等为代表的特色农业品牌化、市场化发展，区域优势特色产业得以进一步壮大，区域经济活力得到更好释放。

以会为媒 共襄品牌盛宴

2026世界品牌莫干山大会开幕现场

5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举办。

作为大会系列活动，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、中共渭南市委、渭南市人民政府主办的“印象渭南·北纬35°黄金带澄城樱桃”品牌系列活动启动仪式、“黄河华山·家在渭南”文旅品牌推介会活动同期举办。来自政府部门、企业代表、高等院校、主流媒体及行业协会等齐聚一堂，共话品牌建设，为产业发展聚智赋能。

“印象渭南·北纬35°黄金带澄城樱桃”品牌系列活动启动仪式现场

2023年，世界品牌莫干山大会在德清首发。自落户以来，大会历经四载耕耘，已从区域性展会成长为具有全球影响力的品牌交流殿堂，被业界誉为“品牌达沃斯”。

2024年，渭南携以陕西北人为代表的印刷包装品牌正式亮相世界品牌莫干山大会。自此，渭南与世界品牌莫干山大会深度结缘，先后携印刷包装品牌、仓颉文化品牌、澄城樱桃品牌、黄河华山文旅品牌等地域特色产业及品牌集中亮相大会舞台，共同促进世界品牌交流互鉴，尽显风采。

澄城樱桃亮相2026世界品牌莫干山大会

“品牌是高质量发展的鲜明标识，是区域竞争力的核心载体，更是一座城市走向世界的靓丽名片。”在2026世界品牌莫干山大会“印象渭南·北纬35°黄金带澄城樱桃”品牌系列活动启动仪式上，中共渭南市委常委、市委宣传部部长王小平表示，渭南始终把品牌建设摆在高质量发展的突出位置，持续深化与新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心的战略合作，推动渭南品牌建设实现了一步一个台阶、一年一个跨越，持续把渭南品牌推向更广阔的舞台。

新华社品牌工作办公室负责人表示，作为党中央喉舌、耳目、智库，为中国品牌建设“发声”，为中国品牌发展“聚力”，是新华社义不容辞的责任。近年来，新华社围绕中国品牌建设推出了一系列报道，传播权威声音，展示品牌成就，在海内外引发广泛关注。新华社启动的品牌工程和中国品牌全球行项目，为中国企业和区域特色品牌、城市品牌提供定制化服务，获得了广泛好评。

“印象渭南”系列品牌亮相2026世界品牌莫干山大会

在品牌建设的进程中，新华社始终是渭南品牌建设的见证者、记录者、参与者。“希望通过世界品牌莫干山大会平台，更多城市品牌、区域品牌像渭南和澄城樱桃一样脱颖而出，聚力成长，在农业强国、品牌强国建设中贡献更多力量。”新华社品牌工作办公室负责人说。

以展兴产 彰显品牌魅力

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会品牌展在浙江德清国际展览中心盛大举行。作为大会的重要配套活动，本次品牌展总面积达1.2万平方米，汇聚全国众多行业头部品牌与区域特色风物，并首次全程面向公众开放，打造了一场共鉴品牌力量的盛宴。

作为“印象渭南”城市品牌子品牌，陕西澄城馆首次亮相这一国际性品牌盛会，集中展示了包括澄城樱桃、澄城黑瓷、水盆羊肉、非遗面花等地方好物品牌。

陕西澄城展馆亮相2026世界品牌莫干山大会品牌展

在众多展台中，陕西澄城馆展位以“樱桃”造型为主体，整体以红、黄为主色调，生动诠释了“澄城樱桃甜蜜蜜”品牌内涵。展区集中展示了来自渭南农投、澄城县的优质农产品、非遗精品、特色文创等多个领域的代表性产品，吸引了众多中外嘉宾与媒体的目光。

为增强与消费者的互动性，扩大品牌影响力，澄城县还在展区举办了澄城樱桃品牌超级发布会，介绍澄城樱桃产业发展情况，通报澄城樱桃营销季活动安排。

澄城县委副书记、县长张旭在2026世界品牌莫干山大会品牌展超级发布会上推介“澄城樱桃甜蜜蜜”品牌

澄城县委副书记、县长张旭介绍，近年来，澄城深入实施乡村振兴战略，大力发展樱桃首位产业，打出“优品种、提品质、强品牌”的组合拳，不断唱响“澄城樱桃甜蜜蜜”品牌，持续打造“中国樱桃第一县”目标。

“第七届澄城樱桃营销季暨产销对接会活动将于5月20日正式开幕。”张旭诚邀广大客商代表到澄城做客，品鉴樱桃，观光旅游，投资兴业。

此外，在“黄河华山·家在渭南”文旅品牌推介会现场，渭南市文化和旅游局还组织澄城县、白水县、蒲城县、合阳县等渭南各区县设置了品牌展示专区，集中展示渭南文旅资源及特色产品。

“黄河华山·家在渭南”文旅品牌推介会现场

活动现场，“临渭好趣处”文旅路书、三贤酒庄系列产品、临渭剪纸等特色文旅名片精彩亮相，集中展示了临渭独特的人文底蕴、生态资源与文旅魅力。

“此次亮相世界品牌莫干山大会，对临渭文旅品牌建设具有重要意义。一方面，借助国家级品牌盛会平台，临渭文旅与全国优质品牌同台展示，进一步扩大城市知名度和文旅影响力，提升‘临渭好趣处’品牌辨识度。另一方面，也为临渭文旅产业发展带来新思路、新机遇，推动临渭文旅在品牌塑造、市场营销、产品创新等方面实现新突破。”渭南市临渭区区长菊峰说。

“黄河华山·家在渭南”文旅品牌推介会展区吸引观众驻足体验

渭南市文化和旅游局党组书记、局长刘会军表示，此次渭南文旅亮相世界品牌莫干山大会，是推动渭南文旅品牌“走出去”的重要举措，也是深化跨区域文旅交流合作的生动实践。近年来，渭南深耕文旅融合发展，立足黄河、华山两大世界级资源，持续做强“黄河华山·家在渭南”核心品牌，不断丰富文旅业态、提升服务品质。下一步，渭南文旅将以此次大会为新起点，持续强化品牌建设，深挖文化内涵，创新宣传推介模式，不断拓展文旅合作空间，让“黄河华山·家在渭南”品牌响彻全国、走向世界。

赴品牌之约 奏品牌强音

莫干山下、凤栖湖畔，2026世界品牌莫干山大会如期举办。全球众多嘉宾相聚德清，共商合作、共话未来。

与会专家学者、企业家代表认为，科技与文化结合，正成为中国品牌高质量发展的引擎。

“印象渭南·北纬35°黄金带澄城樱桃”品牌系列活动启动仪式现场

渭南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，作为陕西乃至西北地区的农业核心区，素有“关中粮仓”的美誉。近年来，渭南立足资源禀赋，培育形成以特色果业等为代表的农业重点产业链。地处北纬35°樱桃生长黄金带的澄城县，正锚定建设“中国樱桃第一县”目标，构建全产业链发展格局。

品牌打造离不开多方的共同努力。澄城樱桃发展初期，正是得益于“政校企”携手，为樱桃产业提供了品种改良、种植实验、技术培训等全方位支持，从而获得持续化发展。

中共渭南市委常委、市委宣传部部长王小平（左一）参观陕西澄城展位

中国园艺学会樱桃分会主任委员、北京市农林科学院林业果树研究所樱桃研究室主任段续伟表示，澄城樱桃已经初步具备了“规模大、品牌响、链条全”的基础，下一阶段的核心目标是向全国强势品牌方向努力。首先要严把品质关，从生产端到采后端都需要坚持科学化、标准化管理；其次是加强品牌传播和市场拓展，在保障品质的前提下，多途径传播品牌，在稳固国内市场的前提下，拓展海外市场；第三是持续加大政策支持，品牌运维及产业升级发展需要政策协同发力。

中国农业大学园艺学院果树学系教授朱元娣认为，品牌创建仅仅只是开始，品牌的维护才是持久战。她强调，要保持品牌一致性，严格执行品牌准入制度；要升级品牌体验，让消费者实现从“买品牌”到“认品牌”转变；要管控营销渠道，防止品牌被冒牌；建立维护品牌的防火墙，使得品牌能够更好、更可持续的发展。

专家分享环节

针对区域文旅品牌发展，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强表示，品牌和IP已经成为产业、城市、园区和企业一体化发展的核心竞争力和超级标签。渭南应以“一牌两基三号”清晰化品牌顶层设计，以“四品五超六新”落地化产业底层运营，从而实现渭南的消费热闹、IP引爆和产业打造。其中“一牌”指的是一个核心品牌，“两基”指的是产业基础和文化基因，“三号”指的是品牌口号、符号、冲锋号，“四品”指的是产业品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌，“五超”是指超级项目、超级空间、超级服务、超级平台和超级IP，“六新”是指新人群、新品类、新业态、新模式、新渠道和新场景。（何白水）