中国广告协会携手咪咕公司共话体育营销新蓝图

4月28日，由中国广告协会与中国移动咪咕公司（以下简称“咪咕公司”）联合主办的“长城奖-全域体育营销作品征集展示活动分享会”在北京举行。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，咪咕公司副总经理许杰出席活动，与各行业代表共绘体育营销新蓝图。

图为长城奖-全域体育营销作品征集展示活动分享会现场。中国广告协会供图

2026年是体育赛事的“超级周期”，冬奥会、世界杯、亚运会等世界顶级大赛接踵而至，以苏超为代表的国民体育IP持续爆火。顶级赛事与民间烟火同频、竞技体育与全民健身共振，重构体育营销价值边界。而AI技术的规模化落地，更推动体育营销加速向“全域、沉浸、智能”全面升级。会上，中国广告协会向咪咕公司颁发了荣誉合作证书。

张国华表示：目前，全民健身与体育强国成为社会关注的焦点，体育的产业价值与社会价值持续释放。近年来，咪咕公司实现了快速发展，同时基于视频、游戏、彩铃、阅读等主要产品，为品牌提供创意传播及全域营销发挥了专业价值，未来发展前景无限；中国广告协会诚邀更多品牌和代理积极投身体育营销，共同创造更多价值，期望更多优秀案例在未来的征集展示活动中涌现。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞。中国广告协会供图

基于对行业趋势的深刻共识，咪咕与中国广告协会始终并肩同行，共同推动“全域体育营销”作品征集展示活动。

许杰表示，咪咕公司始终锚定体育赛道，为合作伙伴创造可持续、高回报的商业增长空间。一是以顶级版权矩阵为基石，深化“小屏+大屏+视频彩铃”全场景布局，为品牌搭建顶级流量入口；二是以创新内容为载体，依托全时段体育内容、高曝光传播生态，为品牌打造多元营销触点；三是打造高燃的社群生态，发挥线上线下社区流量，为品牌拓宽更具烟火气的营销场景；四是以AI+科技融合为引擎，为品牌解锁智能沉浸的营销新体验。

咪咕公司副总经理许杰致辞。中国广告协会供图

会上，咪咕公司以“体育营销的咪咕解法”为主题，深度拆解了咪咕公司2026体育营销全维度商业化布局与核心资源体系，系统阐释了咪咕公司立足体育超级周期，为品牌打造的全链路、全场景、全周期全域体育营销解决方案。