抖音非遗计划落地湖北蕲春 百位达人共启“三伏晒人局”推动蕲艾技艺活态传承

7月25日，医圣李时珍故里——湖北省蕲春县迎来一场融合古老智慧与当代潮流的文化盛宴。由抖音非遗计划、抖音商城「玩个很新的东西IP」联合李时珍文化旅游区共同发起的“蕲艾非遗商家展播活动”正式启动。活动以“三伏养生晒背”为切入点，通过沉浸式文化体验与创新传播形式，推动国家级非遗蕲艾技艺的活态传承，助力乡村产业振兴。

现场活动以“李时珍IP”为文化主线，设计全天深度体验链路：达人团探访李时珍纪念馆，溯源《本草纲目》药学精髓；在专业医师指导下体验蕲艾灸疗，感受“三年艾治七年病”的祛湿驱寒功效；于16:30黄金时段开展“三伏晒人局”主题晒背活动，参与者通过中医传统“天灸”吸收自然阳气，并参与日晷装置打卡、晒背创意大赛，将养生习俗转化为年轻化社交场景。晚间非遗市集中，手工艾条制作、管窑陶艺等互动项目，让非遗技艺可触可感。

“将晒背等民俗与非遗技艺结合，是传统文化创新表达的范本。”非遗保护专家表示，“抖音以年轻语态重构养生文化，为非遗传承注入可持续生命力。”

据悉，本次活动整合政府、企业、创作者三方资源：抖音组织百位创作者实地拍摄，通过短视频、直播放大蕲艾文化声量，助力商家线上经营；蕲春县政府协调场地、安保、医疗急救等资源，并特邀8位本地网红参与传播；蕲艾品牌“艾师傅”提供非遗物料及技师支持，推动非遗技艺与消费市场对接。

作为“抖音非遗计划”特色产区扶持项目的重要实践，活动通过“文化体验+内容传播+电商赋能”模式，深化蕲艾品牌市场认知，促进生产性保护。项目负责人介绍，本次内容传播预计触达超5000万用户，后续抖音将持续提供流量扶持与运营指导，助力蕲艾产业链就业增收。（文/刘修勇 蕲春县融媒体中心供图）