让“网红”成为赋能城市“新力量”

作者：邹璇  

在人人都有麦克风的时代，如何将活跃在网络空间的“流量”有效转化为推动地方发展的“正能量”？重庆市涪陵区通过系统性建设网络名人队伍，探索出了一条“网红”变“网红”（网络红色正能量）的特色路径。一支44人的核心网络名人队伍，正以其独特的网络影响力和创造力，深度融入城市发展，成为一支不可忽视的新兴力量。

精准遴选，建强“正能量传播联盟”

涪陵区坚持“正能量是总要求”，对全区具有社交功能和舆论动员属性的网络平台账号进行全面摸排、动态管理。通过主动发现和业内推荐，建立起网络名人信息库，并成立“涪陵区网络正能量传播联盟”。联盟成员并非简单以粉丝量论英雄，而是严格筛选政治可靠、品行端正、懂网用网的网络人士。

目前，“涪陵区网络正能量传播联盟”汇聚了44名核心成员，其中粉丝量百万级以上的有6人，覆盖航拍、美食、直播带货、文旅宣传等多个垂直领域。

多元发力，释放“新力量”效能

这支网络名人队伍从多个维度为涪陵发展注入强劲动能。

城市形象的“最佳代言人”。网络名人们通过镜头和文字，持续输出展现涪陵自然风光、人文底蕴和城市活力的优质内容。涪陵区策划的遇见花漾涪陵、涪陵榨菜图鉴等线上话题，全网浏览量超10亿次。线下组织的“涪地新风采 陵聚正能量”“涪州好风光”、白鹤梁旅游文化节、榨博会等主题宣传活动，让网络名人深度体验并传播城市魅力。一批成员被授予“涪陵城市影像推广师”称号。

文旅资源的“强力放大器”。网络名人成为涪陵文旅“出圈”的重要推手。通过协调联动，成功邀请多位市内外大V打卡涪陵，#816工程、#武陵山大裂谷、#白鹤梁水下博物馆等话题全网阅读量高达20亿+。组织的“大V看涪陵”、文物“陵”距离等活动，成功带火了一批原本小众的文旅景点。

产业发展的“创新助推器”。网络名人深度参与产业发展叙事。多次承接中央、市级网络主题宣传活动走进涪陵，探访创新发展和绿色转型成效。主动策划“网络媒体和大V进民企”、“走进专精特新‘小巨人’企业”等活动，获得财经领域大V高度评价。创新采用“节会+达人助力”模式，如“醉美南沱”、“柚聚白涛”等，以节为媒助力乡村特色农产品销售。

商贸流通的“云端新渠道”。直播带货成为助农兴商的有效途径。网络名人们积极参与网上年货节、“涪陵甄品”推荐等活动，深入田间地头、企业工厂推广涪陵榨菜、龙潭大米、绿壳鸡蛋等特色产品。例如，“燕麦行游”每年销售绿壳鸡蛋200万枚，带动多个村农产品销售总额800余万元；“宏吉肉铺”开启抖音直播仅3个多月销售额即达800万元。据统计，相关活动带动农副产品销售超130万件（单）。

舆论空间的“理性引导者”。舆情事件中，区内网络名人积极传播正能量，自觉抵制不良信息炒作，主动引导评论区理性讨论，有效发挥了“粘合剂”和“风向标”作用。

正视挑战，谋划“进阶之路”

尽管成效显著，涪陵区也清醒认识到当前面临的挑战：头部影响力不足，缺乏千万级粉丝的“顶流”；题材相对单一，深度报道、意见领袖型博主稀缺；内容创新能力有待提升，爆款政务作品不多；直播带货面临优质稳定供应链的短板；对网络名人的物质激励和服务保障政策体系尚不完善。

针对挑战，涪陵区积极谋划下一步工作。

强化思想引领。通过教育培训、座谈交流等活动，提升队伍政治素养和用网技能，让他们牢牢团结在党的周围。计划以“四个一”活动（季度主题宣传、半年座谈会、年度川渝协作、两年“网络嘉年华”）为载体，搭建交流平台。

拓宽发现渠道。动态筛选重点平台符合条件者，利用“圈层互荐”模式，重点培育扎根乡镇的“乡土网红”，增加百万级粉丝网络名人。

深化培育模式。联动多部门资源，鼓励培养行业特色网络名人。探索打造“名人工作室”，联动优质MCN机构，采取“大带中带小”模式，并吸引区外网络名人落户。

完善激励机制。计划根据作品质量和影响力给予0.5万-5万元经费支持，对重大舆论引导作品给予稿酬。积极推荐纳入市级白名单、担任“两代表一委员”、参评各项荣誉。建立保护容错机制，维护合法权益，解决后顾之忧。

涪陵区的实践表明，网络名人可以成为地方治理体系和治理能力现代化的一支有益补充力量。这支“新力量”在宣传推介、产业发展、舆论引导等方面展现出的独特价值，为各地激发网络空间正能量提供了有益借鉴。