戴斌：用元宇宙打开文旅新世界

随着数字化技术发展，元宇宙开始在文旅融合中发力。新技术将为文旅产业发展带来怎样的变革和升级？1月27日，2024首届南昌绳金塔论坛在南昌市西湖区举行，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌作主旨演讲，分享“元宇宙+旅游”未来的视角与当下的主张。

元宇宙与旅游有没有关系？“当年互联网来的时候，也有人说互联网跟旅游没有关系，而如今，互联网预约已经成为旅游治理体系和旅游治理现代化的表现。”戴斌说，关于旅游和互联网之间的关系探索，也充分展现了在科技的作用下，包括旅游在内的生产体系和生产方式有着无限可能。

从旅游产业的视角看，该怎样定义元宇宙？戴斌认为，元宇宙不是简单的VR游戏或互联网社交平台升级版，而是一个新世界，需要科学实验、研发、生产、推广、销售多个环节的试错创新，需要更多的第三方开发，才能够给旅游业带来新的生产动力。

那么，元宇宙能为旅游业带来什么？“从概念的导入到市场的培育，再到商业的量产，这是一个漫长的链条。”戴斌指出，问题是旅行社、酒店、景区、民宿、度假区、主题公园以及古村古镇、历史文化街区、休闲城市的建设者，甚至科研院所、高等院校的赋能者，都很难找到具有机会的商业模式，只是找到概念，但是形成不了消费者可受可感的场景和商家可以销售的商品。

“元宇宙是一种趋势，当且仅当这种趋势为企业家所了解，科技掌握在一线员工的手中，元宇宙才可能成为现实的生产力。”戴斌认为，任何时候，企业和企业家都是旅游创新的第一推动力。“我们要放手让企业家，特别是年轻人，去创业、去创新、去创造无限的可能。只要守住了意识形态和文化安全这条底线，不妨让更多人沿着更多可能的方向去探索。”（聂妍婧 实习生 徐苾毓）