福建省福州市鼓楼区打响“福”文化品牌

福建是全国唯一以“福”字命名的省份，“福”文化蔚为大观，作为八闽首善之区的福州市鼓楼区，“福”文化基因已经延续千年。鼓楼区依托辖区丰富的“福”文化资源，深入挖掘“福山”“福道”“福泉”“福味”“福缘”等五“福”资源，做好“福”字文章，着力打造全方位、立体化的“福”文化宣传格局，推动“福”文化创造性转化和创新性发展，做大做强做优文旅经济，打响“福”文化品牌。

“福娃送福 舟游鼓楼”“福”文化主题活动

用好各类载体，拓展“福”文化宣传推介

深化研究阐释。发挥桥梁纽带作用，加强与理论专家、民俗专家的联络，组织开展“福”文化系列研究阐释。组织“福”文化交流研讨，举办“八方来福”主题论坛，开展“中国传统福文化渊源及其新时代价值”社科讲座、文物鉴赏活动等，通过剪纸艺术、金鱼文化等展现闽都风采，解读“福”字的丰富内涵。围绕“福”鉴、“福”创、“福”传等，打造“福”文化混合式坊巷课程，为全区中小学生提供一个学习和相互交流的平台。发展“福”文化中医康养之旅，规划推出2条中医文化精品旅游线路，提升中医药的美誉度和影响力，积极传承“福”文化。

打造文艺精品。充分挖掘“福”文化内涵，开展“福”文化题材创作，打造一批阐释“福”文化历史内涵和精神价值的文化文艺作品。鼓楼区音协副主席唐恒作曲《有一个地方叫福建》，以欢快、幽默、易唱的歌颂“福建宝地”“有福之地” ，已被列入“福”文化福建主题歌曲展播。

强化融合创新。以“二十四节气”为主线，依托春节、元宵、冬至等传统节日文化演艺活动平台，有效融入“福”文化元素，策划开展“我们的节气”系列活动，系列短视频在新华网、央视频等平台累计阅读量超过1000万。将宣传推介“福”文化融入学习贯彻落实新思想，举办“学习新思想，奋进向未来”网络知识挑战赛，吸引7万余人次答题，超过3万人获奖。围绕论福、见福、寻福、祝福、祈福等主题，推出“文薮鳌峰·福见鼓楼”“五福临门 福来福旺”万人健步行等群众性“福”文化活动2360余场，推动“福”文化活动进基层、入人心。打造“7686福游中轴专线”，通过定制福文化与红色文化的宣讲线路，营造喜迎党的二十大的浓厚氛围。

福建省“福”文化创意设计大赛启动仪式在福山郊野公园举行

用足宣传渠道，营造“福”文化浓厚氛围

精心宣传报道。加强与新华网、人民网等各级主流媒体的沟通交流，推送“福”文化专题新闻宣传报道280余篇。用好“家在鼓楼”系列宣传平台，开设“福山福道福水福文化”专题专栏，制作“福见鼓楼”系列短视频48条，并依托鼓楼“一网两微多平台”全媒体矩阵，做到“一键齐发、全网覆盖”，全方位、多角度讲好“福”文化故事。

加强氛围布置。全区156个户外LED屏、568个标语走字屏、178面融媒体智慧屏滚动刊播“福”文化主题海报、宣传标语，八一七路、华林路等25条主次干道和乌山、三坊七巷等10个公园景区布设30000个“福”文化景观小品、1250余面广告牌，各大公园以“福”文化为主线，在园内设置“福”“虎”元素灯饰、园林小品，推动“福”文化氛围不断“升温”。

打造品牌标识。打造鼓楼“福”文化活动IP形象“鼓嘟嘟”，在全区公益性宣传教育活动中广泛使用，并以“鼓嘟嘟”为主题，创作“‘鼓嘟嘟’学习新思想”“‘鼓嘟嘟’马上就办，真抓实干”“‘鼓嘟嘟’七溜八溜，不离福州”等3款“鼓嘟嘟”系列数字藏品，将“鼓嘟嘟”拓展到元宇宙。

用活特色资源，推动“福”文化转化利用。

打响郊野“福”文化品牌。深入挖掘“福”文化资源，撷取闽都文化元素，发布郊野logo标识、IP形象，开通福山郊野旅游直通车线路。改造提升福竹苑、福源、杏福林等景观节点，在祈福台、福榕园等点位，设置“七溜八溜、不离福州”“有福之州”打卡点。承办福建“福”文化创意设计大赛启动仪式、2022年“虎年福见 有福之州：迎虎年春节，过幸福生活”福州市主会场启动仪式，举办“七溜八溜、不离福州”“福”文化系列活动960余场，打造八闽“全福游”的一张重要名片。

深挖福道“福”文化资源。20公里长的福道串联了大腹山、五凤山、科蹄山三座山体，36个重要景观节点，既保护了原生态自然植被、展现山林乡野风貌，也为广大市民提供了登高览城、休闲健身、沐浴山林、自然清新、体验山野游乐的好去处。结合举办“每月有节 每月有福”等“福道游”系列活动，市民游客通过走福道、吸福气，深度体验山水城市的生态魅力和闽都文化的深厚底蕴。

做强温泉“福”文化产业。发挥鼓楼温泉资源优势，加大温泉资源的开发利用，深化“温泉+旅游”产业融合，完成温泉公园温泉体验区、温泉博物馆、老字号温泉澡堂提升改造，强化福龙泉等温泉龙头企业引领带动作用，做足“大众”温泉文章，大力推进“大众汤屋”建设，培育形成都市温泉特色街区。

做好闽菜“福”文化诠释。将“福”文化融入鼓楼福味美食，组织开展“八闽美食嘉年华”“食在鼓楼”系列活动，大力弘扬闽菜文化。整合媒体资源，拍摄闽菜宣传片，并在福州电视台、小红书、抖音等多渠道、多方式推广闽菜，扩大闽菜影响力。推出南后街、达明美食街、冠亚美食节街等10余条美食线路，并借助海峡两岸民俗文化节等平台大力宣传推介，做好美食中的“福”文化诠释。

推动闽台“福”文化交流。加快打造“黄巷对台特色坊巷”，用好用活闽台历史文化研究院、唯美客两岸音乐文化交流平台、台湾会馆等，常态化举办两岸交流活动，灵活多样地传播和讲述闽台故事，推动闽台民间艺术传承发展，增进两岸同胞情感交流和文化认同。

来源：鼓楼区委宣传部、鼓楼区融媒体中心

(李训钰)