解码消博会：全球品牌锁定海南意在哪般？

5月7日-10日，一场全球瞩目的消费盛事——首届中国国际消费品博览会将在中国唯一的自贸港海南举办。预计该展会将吸引国内外采购商和专业观众超3万人，观众超20万人次，有望成为亚太地区规模最大的国际精品展。

↑这是5月6日拍摄的首届中国国际消费品博览会开幕式现场。新华社记者 金立旺 摄

“买全球、卖全球”境外消费持续回流海南自贸港

中共中央国务院2018年发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》明确在海南建设国际旅游消费中心，支持海南举办国际商品博览会。2021年《政府工作报告》提出，加强贸易促进服务，办好进博会、广交会、服贸会及首届中国国际消费品博览会等重大展会。

作为2021年的重要展会之一，消博会肩负着拉动我国消费创新发展的使命，将成为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的重要国家级开放平台，以及国内消费领域供给侧改革、促进境外消费回流和推动国内消费转型升级的重要载体。

↑5月8日，参观者在消博会现场试闻香水。新华社记者 周佳谊 摄

作为“一带一路”的重要支点，海南是外企进入超大规模国内市场和腹地经济的通道，也是自贸港搭建起国际消费精品进入中国市场的桥梁。

离岛免税政策可谓海南建设国际旅游消费中心的“金字招牌”。该政策实施10年来，海南累计销售免税品接近1000亿元。海南全岛逐步构建多元化的的免税经营环境，吸引各类国际企业先后将海南免税纳入各自重要的中国业务版块，把中国国际消费品博览会视为境外高端消费品进入中国的首选平台。

法国著名百货集团老佛爷百货是首届消博会参展商之一。老佛爷百货中国首席执行官沈智傑表示，中国市场是老佛爷百货扩展国际业务的关键板块、战略核心。海南国际消费品博览会如今已是促进国际公司进入海南乃至中国市场的重要平台，同样也是老佛爷百货加强与中国经贸伙伴关系的新机会。

↑5月7日，人们走进中国国际消费品博览会展馆。新华社记者 丁洪法 摄

海南产业经济研究院研究员康霖认为，海南自贸港背靠超大规模国内市场，又面向全球资源，相比国内其他地区更有条件为国内消费者提供种类更多、价格更低、品质更优的国际化商品和服务。

全球品牌锁定海南——“为那一刻做准备”

即将开幕的首届消博会，现已汇聚来自瑞士、法国、日本、美国和英国等国家的1300多个国际品牌。国内也有800多家企业参展，上海、福建、广东等10个地区将举办地方精品发布活动。

↑这是5月8日在消博会时尚生活展区拍摄的手表。新华社记者 杨冠宇 摄

第一家签约进驻消博会的日本美妆企业资生堂透露，中国是资生堂集团最大的海外市场，海南的发展也是资生堂成长的新机遇，资生堂非常看好消博会这一新契机。资生堂曾参加过两届进博会，充分感受到中国化妆品市场的巨大潜力。尤其是今年全球疫情之下，中国政府常态化疫情防控、快速复工复产还有安定的社会大环境也令外资企业十分敬佩，对中国市场很有信心。

海南国际经济发展局局长韩圣健介绍，参加消博会的国际品牌普遍希望中国市场有助于他们的发展，认为海南自贸港是他们国际化发展的理想之地。2025年全岛封关后，海南自贸港有望成为免税和旅游零售业的天堂。“所有参展国际品牌都在为那一刻做准备。”韩圣健说。

毕马威亚太区及中国主席陶匡淳表示，中国推进更高水平对外开放，需要营造市场化、国际化、法治化的一流营商环境。而打通内外双循环的新经济发展格局，可谓中国未来发展的关键。在加强内循环的同时，外贸和外资对中国经济发展同样具有不可或缺的作用。根据毕马威对中国市场的研究分析，海南自贸港对许多外国企业而言已经是非常重要的市场，消博会也集中体现了海南在国家拓展对外开放新空间的独特地位。

全球精品大聚会，海南各部门总动员

首届消博会展区面积共8万平方米，目前各展馆展台搭建已完成，展馆装饰在国际化设计中融入椰风海韵的海南本地元素，风格与广交会、进博会等国内其他国际性展会相比自成一派。

消博会开幕在即，海口美兰机场进境货运航班密集起降，源源不断将世界各国精品尖货汇聚海南，其中不乏规模和份量颇重的各行业全球首发新品。

艺术珠宝品牌Fabergé费伯奇一向以打造皇室珍品闻名。旗下的“盛世百年”彩蛋展品，原计划于今年5月17日在英国顶级百货公司哈罗德百货首发展出，经多方协调后选择海南作为“初登舞台”，即将在消博会作全球首发展出。

↑4月27日，工作人员在海南国际会展中心清点运抵的消博会参展货物。新华社记者 蒲晓旭 摄

为保障消博会展品高效安全通关，海口海关、美兰边检站、美兰机场等多家单位密切配合，一方面实行24小时通关、开通边检“绿色通道”，一方面对展品实行舱内“闷杀”，出舱后又进行单件展品六面消杀。

进入首届消博会举办地海口，海口市卫健委在港口、机场等入岛通道另有布网防控，为消博会疫情防控层层把关。城市服务保障方面，海口市开通12条消博会专线，确保交通出行便利、有序；对港口运力采取最大化安排，优化场馆入场流程，做好布展消防安全、公共安全和交通组织保障。海南省通信管理局按照峰值人流5万人的标准对消博会主会场相关区域4G/5G信号进行优化扩容，确保现场通信网络服务畅通。共青团海南省委则从海南五所高校选拔出600名大学生志愿者助力消博会现场服务，向全球参展商、采购商和观众一展海南青春开放的活力。