愿作上犹的“勤小二” ——“新华99”打造“亲情社交扶贫”新概念

油石嶂位于江西上犹县油石和梅水两乡的交界处，山势峻峭，古称大猷山、猷石嶂，后演变为油石嶂。传说油石嶂是由一头名叫“勤小二”的水牛化成的，中间的山坳就是被打断了的脊梁，那两个相通的石洞是被拉断了的牛鼻子。当年上犹出的油和米是由牛的泪水和脊髓变的，树林是牛毛变的，清泉是牛的血汗变成的。

上犹县自2018年2月份引进“新华99”服务乡村振兴平台以来，截至2018年底，已在社溪镇、寺下镇、油石乡等3个乡镇8个行政村开展农产品义购1922次、亲情体验8次，交易额25万多元，获益贫困户118户，户均增收2118.3元，直接助力8户贫困户脱贫，“新华99”是实实在在领着上犹村民脱贫致富的“勤小二”。

农村小生产VS城市大市场，“新华99”来架桥

在上犹，农民经营性收入一直难以提高，主要原因在于产业选择不准、发展规模不大、销售信息不畅、产品附加值不高，大部分农产品用于自身吃送或廉价销售，未达到实际增收的目的。“新华99”服务乡村振兴平台正好解决了这一难题。油石乡河唇村贫困户何金玉，以前养鸡是由自己骑三轮车往县城摆摊零售，现在“新华99”服务乡村振兴平台工作人员主动上门收购，不仅省心省力，而且每只鸡还能增收10多元钱，三个月时间增收1500多元，极大地提高了其本人及附近贫困户发展家庭种养业的兴趣。

江西省赣州市上犹县副县长刘道军(左)、江西省赣州市安远县县委副书记何清平(右)与“新华99”代表中国广告联合有限责任公司董事长税立(中)共同签署合作协议。

4月9日，随着“新华99”服务乡村振兴行动正式启动，11个县(市、区)将首批入驻“新华99”，像何金玉这样的例子将会越来越多。

“新华99”乡村振兴项目秉承以商业手段助力解决社会问题的理念，创新“亲情社交扶贫”新概念，通过线上农产品网购、NV1团购、亲友团聊天、亲情守护等模块，线下订单生产、农事体验、乡村旅游等活动，拉动城市群体精准对接乡村生产生活，并带动爱心人士、行政人员、企业家等社会各界人士主动参与脱贫益贫事业，实现广大农村特别是贫困地区长久、稳定脱贫致富。

“新华99”以电商扶贫为切入点，线上客户直接在手机APP中下单，集合采用了最新的IT互联网、大数据、区块链技术，不仅支持拼团、团购、会员等最新电商功能模式，也提供亲友圈、社区、扶贫荣誉等社交体系，技术成熟、使用简单、功能强大，可以满足线下大量贫困户和线上众多客户的各类需求。它不同于一般商城，客户有偿购置贫困户农产品或农家服务后，购买量越多即获得越多爱心积分，积分达到一定数额再分配给其他特困群体，比如失能弱能的低保户、五保户，最终实现多劳多得、扶贫济困双重目标。

通过“新华99”服务乡村振兴平台，像何金玉这样的贫困户只需根据线上下达订单，就可以提前生产产销对路的农产品，保障农产品预期收益。同时，当地贫困户已经生产的农产品还可以即时通过该平台扩大销售面，按照客户需求并可提高销售单价10%左右，增加产品附加值。

以人为本，“亲情社交扶贫”新概念成为脱贫“加速器”

该县麻田村贫困户李孔东，2018年接受一家深圳客商1V1亲情体验后，致富信心更加充足，2019年准备再增加种养面积回报深圳客商。而李孔东对脱贫充满干劲的背后，正是得益于“新华99”乡村振兴平台打造出一个以人为本的“亲情社交扶贫”新概念。

在上犹，有部分深度贫困群体得不到邻里乡亲的对等认可和人文关怀，长此以往造成部分贫困户社会地位偏低、内生动力不足。

“新华99”服务乡村振兴平台通过一系列有针对性的举措正好解决了这一难题。一是由村级致富带头人或扶贫合作社发布贫困户家庭简介、致贫原因、农产品供应信息，建立亲友团，让贫困户自动对接线上客户，与城市人群结对子、认亲戚，树立平等、开放观念，并通过农产品的交易行为增强发展信心;二是由“新华99”服务乡村振兴平台组织线上客户到贫困户家中开展农事体验或乡村旅游，对贫困户开展新知识培训，“一对一”改变贫困户生产生活面貌;三是对一部分智力残疾、长年重病、鳏寡孤独等特困群体，由“新华99”乡村振兴平台通过亲友团聊天、亲情守护、NV1团购等措施，引导爱心人士、企业家、志愿者、义工开展爱心帮扶，既解决生活保障难题，又得到社会人文关怀。

此外，一直以来，扶贫工作大多由政府主导、公益机构组织、爱心人士零星参与，未形成稳定长效的内生动力，缺乏常态化机制，供需两端信息也不对称。

“新华99”服务乡村振兴平台利用互联网强大功能，但又有别于其他电子商务平台，它突出“消费扶贫”这一主题，借助“商品认购”这一载体，让消费者在收获物质商品的同时奉献一片精神食粮，让爱心有迹可循;同时，该平台采用实名认证、质量检测、消费者评价等诚信约束机制，引入现实生活和理性交友的理念，动态管理消费者与贫困户，提升平台的认同度与影响力，达到社会化、商业化、自动化扶贫的目标。

《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》指出：“加强农商互联，密切产销衔接，发展农超、农社、农企、农校等产销对接的新型流通业态”。国务院办公厅《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》也指出：“着力拓宽贫困地区农产品销售渠道，着力提升贫困地区农产品供应水平和质量，……在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点，推动贫困地区产品和服务融入全国大市场”。

“新华99”服务乡村振兴平台正是基于这一点，通过扩大线上影响力、打通线下流通环节，在地域上缩短农村与城市之间的距离，构建千家万户农产品直接向城市售卖的互联网运营体系，不仅深度改变农村传统生产经营观念，而且有效解决城市生态食品短缺、社区亲情淡化、捐助信息不畅等弊病，最终实现区域协调发展和农村产业兴旺目标。

让脱贫实现可持续发展，上犹探索乡村振兴之路

时移世易，变法宜矣。在十九大报告中，“变”字先后出现了43次，作为脱贫攻坚的金钥匙，上犹县探索变革的脚步从未停歇。

而“新华99”服务乡村振兴平台的最终目的，也正是通过将外生动力逐步转为内生动力，最终实现从脱贫到乡村振兴的可持续发展之路。据上犹县相关负责人介绍，为此上犹县从三个层面推出了一系列脱贫新举措。

转变思想观念，激活内在潜能：

第一，上犹县始终将贫困户的钱袋子“鼓起来”放在重要位置，所有干部转换角色，变管理者为服务员，变旁观者为试验员，自觉为贫困户录入“新华99”乡村振兴平台信息，并常态化开展亲情社交。

第二，转变群众思想观念，不断强化对贫困户的宣传培训和农技指导，引导贫困户生产绿色食品、生态产品，主动适应网络营销、亲情交友新概念新模式，让贫困户善于走出去，让爱心人士愿意走进来。

第三，转变企业思想观念，引入社会评价机制和公益扶贫理念，鼓励企业将平台经营利润缩小到合理区间，让贫困户获得最大实惠。

优化政策扶持，助推乡村振兴：

一是实行高位推动。县委书记亲自抓“新华99”乡村振兴平台建设，并成立由县委副书记任组长的专项工作组，指定扶贫部门一名科级后备干部全程跟踪服务，及时解决遇到的困难和问题。

二是用好帮扶网络。号召帮扶干部(机关单位干部职工)下载、注册、登录“新华99”手机APP，精准帮扶每户贫困户录入信息，无缝对接线上客户，为平台启动运行节省了大量的人力和时间成本。

三是设置奖补杠杆。该县坚持企业为主、政府为辅理念，由企业主动在乡村设点布局，政府营造安商环境提供人力资源服务，巧妙将政策杠杆放在支点上，既解决企业痛点，又减轻财政负担，达到“1+1>2”的效果。

重视强化商业运作，控产提质：

一是尽好政府监管之职。主动靠前做好贫困户信息审核和农产品检验检疫，做好农产品发展规划、溯源管理和品牌营造，加快形成“一村一品、一户一业”，保障农产品供应充足、质量可靠、价格合理。

二是做好政府服务之事。协助企业开通村镇、镇县、县外物流渠道，选定创业致富带头人，减少农产品物流成本。

三是加快平台改版升级。由政府督促，企业作为主体，不断改善营销策划和运营管理，以期达到矩阵式的聚合效果。

“每家一项主导产业、每家一个爱心团队、每家一条脱贫渠道”，“新华99” 服务乡村振兴平台相关负责人表示，为村民奔上脱贫致富的康庄大道，愿作上犹的“勤小二”。