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国粹进直播,圈粉90后

2018-01-31 09:37 作者:张漫子 樊攀 来源:半月谈网 编辑:王静
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苏州园林上演实景版昆曲《牡丹亭》,将年轻观众带入如诗如梦的古典意境

如今,足不出户即可体验国粹之美、非遗之妙、民乐之雅,一些优秀的传统文化正通过互联网直播平台展示和传播,越来越多的年轻人被“圈粉”。

再现国粹之美

2017年9月,京剧梅派传人胡文阁等4名传统戏曲传承人通过泛娱乐平台陌陌举办了一场直播活动,时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。

《贵妃醉酒》《牡丹亭·惊梦》等4部经典戏曲片段在短短90分钟里有62.7万观众观看,打赏礼物超过360万“星光值”。为提高互动,他们还为网友普及了戏曲妆容、服饰等基础知识。无数网友通过弹幕打出“高大上的艺术,很享受”“原来国粹可以这么美”,同时送上火箭、跑车、游艇等打赏。

半月谈记者了解到,不限于陌陌,这股“直播清流”正在各直播平台圈粉年轻人。

2017年5月至8月,斗鱼直播展开“致·非遗 敬·匠心”系列直播活动,在北京、湖北、江苏等地完成了对端午节、粤剧、雕版印刷等非遗项目的30场直播活动。这一活动累计观看人次达1000多万。其中,古琴斫制场累计观看达58万人次。

2017年9月17日晚,在一场公益音乐会直播中,中央民族乐团和中国爱乐乐团的演奏家们用中胡、琵琶和钢琴、打击乐完成了一场中国民乐和西洋乐的“对话”。这场公益音乐会吸引了超过60万人次在线观看,并获得折合人民币10.6万元的虚拟礼物打赏。

传统文化“扩音器”

“党的十九大报告中提出‘推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展’。”北京市文化局副局长关宇说,将网络直播与传统戏曲结合,让艺术家使用新媒体来传播艺术文化,这种传播形式具有创新性与示范意义。

北京网络文化协会会长庹祖海认为,虽然传统文化具备深厚底蕴,但和深受网络熏陶的年轻一代之间缺乏足够的沟通,这对传统文化的继承发扬和网络文化的创新发展都是不利的。“网络直播可以成为优秀传统文化的扩音器。”

从行业发展看,网络直播行业的运营正规化和内容精品化是其发展的两大方向。斗鱼直播创始人陈少杰认为,传统文化能丰富直播平台的优质内容,构建良好的网络直播环境,“我们会持续做好中华传统文化的网络传播、中国大国形象的现实传播”。

“活”起来,“火”起来

“文化生长具有其内在逻辑,传播只是其中一个环节。传统文化不仅需要‘火起来’,更需要‘活起来’。”中国传媒大学副教授张志华说,直播能让年轻人接触传统文化,但如何让年轻人深度参与传统文化,继而传承传统文化,还是一个值得思考的问题。

目前,“传统文化进社区”“传统文化进校园”等“传统文化+”“非遗+”活动在全国多地积极推进。张志华表示:“不同平台、不同类型的活动触达的人群不同,最终实现的效果也不同。传统文化的传播和推进需要更多平台和更多形式的参与和介入。”(半月谈记者 张漫子 樊攀)



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