双创十问第十问：

“文化+”如何深耕新蓝海，造就文创家?

跨界、裂变、融合：“文化+”催生新业态

半月谈记者 叶含勇

当前，科技、经济、商业和文化的跨界融合发展已成为全球产业经济的亮点。站在双创的“风口”，如何认识“文化+”的重要性，彰显文化创意的非凡魅力?半月谈记者采访了全国人大代表、四川省文联主席郑晓幸。

半月谈记者：“文化+”对双创有何意义?

郑晓幸：文化对经济发展具有引领作用和裂变效应，文化具备极强的粘附性，可以突破行业壁垒，促成不同行业、不同领域重组、提升、合作，拉动产业链，打破产业原有界限。

文化又有较强的优化资源组合能力，通过与制造业、农业、信息、旅游、体育等相关产业联动发展，为人们提供具有文化特色的产品和服务，满足人们的精神需求，形成新的消费市场。

当前，双创一方面依托技术的革新，一方面需要精神思维层面的突破。“文化+”不但可以增强产品吸引力，还可以塑造创新、创业的文化个性，培育大批文化创意家(文创家)。这种层面的创新是我们当前所缺少的。

正因为如此，“文化+”对引领经济发展方式转型、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。“文化+”所派生的众多经济新业态，已经成为我国经济发展新的增长点、经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点。

半月谈记者：依托“文化+”，培育更多新业态，您有什么建议?

郑晓幸：双创仅仅依靠“互联网+”是不够的，应该将“文化+”与“互联网+”结合，将科技创新和文化创意融合。要围绕“文化+”大力发展新型文化业态，推动文化与科技深度融合，积极利用高新技术发展新兴文化产业，培育一批特色鲜明、创新能力强的文化科技企业，不断拓展文化产业发展新空间。

双创也要求文化自身寻找新出路、新蓝海。要提高文化开放水平，发挥各种所有制市场主体出口活力，鼓励企业到海外直接投资、本土化发展，推动文化贸易提质增效，更要盘活改革能量，寻找“文化+”突破口，实现文化品牌价值，在引领市场和消费的同时，传播中国文化，促进改革发展。

推进“文化+”，首先在融合路径和标准规范上着力，改变职责界定不清，政出多门、交叉管理，没有形成合力的现状;其次，真正推动文化融合发展生产要素市场方面的整合，研究“文化+”的财税、金融、土地、产权、人才等政策，优化文化融合发展环境;三是打造“文化+”服务平台，探索建设文化融合发展示范区和试验区，培育龙头旗舰企业，实现集聚发展，促进产业链融合，提升文化消费水平。

半月谈记者：“文化+”，加什么，如何加?

郑晓幸：我认为“文化+”的范围很广，几乎没有不可以“+”的领域，就其重点而言，应包括文化+制造业、文化+人居、文化+科技、文化+旅游、文化+农业、文化+生态、文化+体育、文化+教育、文化+现代服务、文化+养老等十个方面。

比如，文化可以与制造业相结合，把文化创意设计元素与生活消费品制造相结合，提高附加值，引导消费升级;文化可以与人居环境相关规划建设相结合，提高城市公共空间的规划水平和设计品质，增加城市历史底蕴，塑造时代特色鲜明的人文空间;文化可以与生态相结合，构建以生态、文化、休闲旅游为特色的生态公园，成为大众休闲度假、旅游观光的生态文化场所。

总的来说，“文化+”可以催生新业态，激发全民创新创业热情，完善经济发展格局，增强核心竞争力，更好发挥文化带动功能和支撑作用。

步步高集团董事长王填代表

“今天的文化就是今天的经济”

半月谈记者 史卫燕 刘良恒

在“文化+”日益活跃的当下，湖南步步高集团“文化+商业”卓有成效。半月谈记者采访了全国人大代表、步步高集团董事长王填，就“文化+”回应需求升级相关话题展开对话。

半月谈记者：为什么现在商业领域的文化元素日益活跃?

王填：根据马斯洛需求理论，人有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求等多个层次的人生需求。后三个需求更多属于精神层面，在人类解决温饱和安全问题后，这些需求就成为人们升级的需要。

现今，中国人进入追求后三个需求的阶段，人们对文化、体育、艺术等高层次需求旺盛，所以以前说“今天的文化就是明天的经济”，现在是“今天的文化就是今天的经济”。

半月谈记者：文化与哪些行业结合最容易产生化学反应?

王填：在流量比较高的行业，“文化+”是相对容易发生化学反应的。比如人流密集的零售业、流量高的网站、移动APP等。

2015年9月，湖南省文化厅与我们签订了文化进商场战略合作协议。这应该是全国第一份文化厅与商业企业签订的战略合作协议，是文化宣传领域的一次探索。湖南各种文化资源都非常丰富，步步高在湖南省14个地州市、120多个县都有商场，年客流量超过4亿人次，因此双方可以组建覆盖全省的文化宣传平台。

这几年，步步高门店引入了花鼓戏、京剧、龙灯、祁剧、书画等多种艺术形式。2017年，我们还准备跟湖南省文化厅联合搞一个“湘韵——多彩非遗年”的年度文化活动，在湖南省各个地州市的步步高卖场集中展示非遗艺术。

半月谈记者：“互联网+”与“文化+”的相似之处是什么?两者如何融合?

王填：“互联网+”是渠道的“+”，“文化+”是内容的“+”，它们之间的融合是必然的趋势。比如步步高与当当网合作的梅溪书院，就是商业+文化+互联网的一个很好尝试。

2016年6月，步步高梅溪新天地开业，它的定位就是“中国首家商、旅、文综合体”。其中有我们和当当网合作的梅溪书院，是以当当网为支撑的互联网实体书店。它的设计跟传统书店很不一样，体验感很强，文化感很强。开业半年来，已经成为湖南省的文化地标，很多家长带着小孩慕名前往。

半月谈记者：“文化+”如何促进双创?对此，您有哪些建议?

王填：我想这个命题也许要倒过来说，也就是双创促进了“文化+”。文化需要借助更加创新的形式和更加发达的信息渠道来展现它们的魅力。比如故宫的很多文化创意，就是文化+旅游+互联网融合的结果;电影+VR眼镜，就是文化+科技的创新。不管是文化+旅游，还是文化+商业，或者是文化+互联网，创新都是点燃文化生命力的重要元素。前瞻未来，“文化+”必将为双创开拓出一片新蓝海!

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