夺冠带来信心

世界杯最后一场比赛属于斗牛士西班牙队，他们在决赛加时赛中，一球绝杀荷兰队捧得金光灿烂的世界杯。分析人士表示，西班牙夺冠之后，该国的消费和投资都会出现增长，有助于提升投资者信心和商业景气指数。事实表明，在西班牙队夺得2008年欧锦赛冠军之后，西班牙景点的游客倍增，旅游业给该国创造的经济效益至少在40亿美元以上，这也让西班牙人看到了足球带给国家经济的神奇力量。

台湾《经济日报》7月11日报道，西班牙若能踢赢荷兰封王，如愿以偿地夺得世界杯冠军，对西班牙来说将是最好的国家品牌广告，胜过短期内提振消费的利益，是自1992年巴塞罗那奥运会以来，西班牙最重要的行销盛事。世界杯期间，西班牙的球场和市场似乎表现同步。随着西班牙迈向冠军，西班牙股市节节攀升，政府7月5日标售的60亿欧元10年期公债大获成功。

韩国所罗门投资证券公司发表报告说，西班牙赢得世界杯对世界经济比较有利。因为西班牙是引爆欧洲债务危机的国家之一，假如西班牙夺冠，欧元区和世界的经济复苏都会比荷兰夺冠更为加速。据所罗门公司分析，在过去20年中，世界杯夺冠国家当年的经济增长率都高于前一年及后一年的水平。

据《华尔街日报》报道，马德里一家咨询公司的高级顾问何塞•马里亚•罗梅罗称，尤其是在西班牙经济去年下滑4%的情况下，荣获世界杯冠军会对所谓的西班牙品牌产生相当积极效应，为西班牙品牌打入世界舞台带来持久的收获。

然而，也有不同的观点提出。兴业银行认为，世界杯战绩不是消费信心的驱动力，其报告指出，“我们进行了统计，看看世界杯夺冠国家的消费信心指数在比赛结束后的那个季度是否有所上升，结果并未显示任何重要结论。”

耐克PK阿迪达斯

面部涂上油彩，高声尖叫，用力挥舞着旗帜，世界杯球迷的亢奋是无与伦比的。而运动服制造商也是同样兴奋不已，准备从足球赛事中大赚数十亿。南非世界杯决赛上，西班牙荷兰争夺冠军。这场决赛，同样也是全球两大体育用品制造商的狭路相逢，西班牙队身着阿迪达斯运动服，荷兰身着耐克运动服。截至5月底，南非世界杯开幕前的3个月内，全球最大的运动服制造商——耐克公司的足球相关产品销售增长了39%。其德国的对手——阿迪达斯预计今年足球项目的产品销售将超过15亿欧元，比2006年世界杯增长25%。

阿迪达斯是世界杯的官方赞助商，其标识在各个赛场随处可见。阿迪达斯主席兼首席执行官赫尔伯•海纳曾表示，“南非世界杯是我们一次重要的机遇和平台，我们的足球类产品销售会达到创纪录水平。”有统计数字显示，在南非世界杯预热期，作为官方赞助商，阿迪达斯第一季度足球产品的销售额增长26％，其中出售翻版球衣超过650万件。当主裁判吹响2010年南非世界杯决赛终场的哨声时，伴随西班牙球迷的欢呼声，由阿迪达斯赞助的西班牙，最终如愿捧得大力神杯，穿上了阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫。

耐克则投资数百万，以更不可预测的方式吸引着球迷的注意力。耐克发起了一场营销运动，突出介绍多位足球明星，在南非约翰内斯堡最大的建筑物上安装了巨大显示屏，还在约翰内斯堡一个贫穷的小城镇——索韦托创办了一个中心，那里的一幢设施既用于足球训练，也用于艾滋病检测。耐克还赞助了十支足球队，更多的球员脚踩耐克品牌的橙色战靴在足球上驰骋冲刺。耐克公司首席执行官马克派克称：“这是我们历史上最大、最成功的一届世界杯。”耐克在世界杯上的出现，不仅是为了在价值110亿美元的世界足球服装、鞋和设备市场上赢得更多的份额，它更大的目标在于提升其在新兴市场形象。去年，耐克在发展中国家的销售份额超过了25%，价值48亿美元。耐克9%的收入来自中国。耐克推出了雄心勃勃的计划，拟到2015年底，将其在新兴市场的销售额再提高30亿至35亿美元。

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