2025伊利创意传播大赛获奖作品｜金典牧场的立体突围

林夏盯着电脑屏幕上 “创新消费者体验” 的字样，眉头拧成了川字。作为区域行销经理，她太清楚传统终端陈列的困局——千篇一律的堆头在竞品花哨的展示前像个沉默的老古董，顾客路过时连眼神都吝惜停留。

“必须得变!” 周会上，林夏猛地拍了桌子，但满屋子人都没头绪。直到她在文创市集撞见一组立体纸艺展品，小小的纸片竟拼出层峦叠嶂的山水。她突然顿悟：“把金典的牧场概念做成立体终端呢?”

说干就干。她拽着设计团队一头扎进 “金典牧场宇宙”，泡在市场部翻遍奶源地资料：阿尔卑斯山北麓的牧场、甩着尾巴吃草的荷斯坦奶牛、晨雾里的苜蓿花海……可第一版设计稿只是把产品照片贴在纸板上，生硬得让团队集体沉默。

转机在一个喧闹的文创市集。一组硬纸板“拼”出的立体山水微缩景观，意外地圈出一方静谧。薄薄的纸片，层叠交错，竟“拼”出了层峦叠嶂的磅礴。人们围着拍照、惊叹。一个火花在林夏脑中“噼啪”炸亮：“把我们的牧场也‘拼’成立体的!让人不是‘看’，是‘走进’那片阿尔卑斯!”

回到公司，她没单干，立刻拽来了设计师张睿和市场部的陈明。“想法够飞啊，林姐!”张睿眼睛先亮了，随即又皱眉，“但……怎么拼?拼什么才不落俗套?”

“关键在‘魂’，”陈明推推眼镜，调出数据，“消费者调研的核心：他们认金典的‘真实牧场感’，可终端展示，最缺的就是这个‘真’。”

初稿很快出来：粗暴地把平面牧场图剪裁成立体块，产品嵌进去。效果生硬呆板，像纸糊的舞台道具。办公室里一片沉寂。

“缺了‘呼吸’，”林夏摇头，指尖拂过设计稿上僵硬的奶牛轮廓，“牧场不是死的图片。”

“我们需要真实的碎片!” 林夏定调。

张睿一头扎进顶尖立体纸艺案例库，分析结构;

陈明筛选牧场高清素材——薄雾晨曦中挂满露珠的苜蓿花海、健硕奶牛甩尾的动态瞬间;

林夏则联系供应链王强，寻找能实现复杂“拼装”的pvc板。

团队重新打磨细节：张睿勾勒出一对依偎的“母子奶牛”——母牛低头轻触小牛，温情脉脉，无声诉说“奶源传承”。花草层叠运用渐变色彩，精准模拟晨雾流动。核心标语 “鲜活金典 顶配营养”被设计成微微倾斜的立体字，像极了牧场里风吹日晒、微微晃动的老木指示牌。在郁郁葱葱的苜蓿花丛旁，巧妙地“拼”入 “4.0g 鲜活乳蛋白” 和 “双倍鲜活营养” 的信息牌，如同牧场自然生长的地标。这下，林夏团队暂时满意了。

推广撞上现实的铜墙铁壁。采购经理李峰，精明得像台人形秤，听完方案，嘴角下撇：“林经理，创意不错。但是......太占地!运输坏了算谁的?安装复杂耽误上货，这损失，金典兜底?”

王强沉稳接话，展开结构图：“运输痛点重点解决。主体可折叠平板，核心部件独立防震包装。体积压缩60%，三轮工厂运输测试损耗极低。安装纯卡扣设计，无需工具，店员看1分钟视频，5分钟完成。”

李峰终于松口：“先试点几家。” 试点第一天，有孩子拽着妈妈喊 “奶牛在吃草”，妈妈笑着拿起牛奶：“原来这就是奶牛产的奶呀。” 那天，货架销量翻了两番。

但问题接踵而至：运输中部件易损、不同货架适配性差……林夏的后备箱塞满各种尺寸的样板，成了 “移动终端库”。她带着团队跑工厂改结构，设计可折叠模块;跑遍商超量尺寸，出了 “桌面版”“堆头版”。各种“意外问题”，团队都认真考虑，及时解决。

几周后，林夏巡店。午后的阳光穿透玻璃，慷慨地洒在那片立体的“小牧场”上，为 “鲜活金典 顶配营养” 的斜体字镀上流动金辉，奶牛和花草的影子在地面轻摇。她听见促销员笑言：“以前追着说累，现在顾客自己凑过来问‘这4.0g蛋白好在哪?’，我顺带讲讲阿尔卑斯牧场和双倍鲜活营养，自然得很!” 林夏驻足，看到一位父亲指着依偎的奶牛母子对孩子低语，孩子眼中映着好奇的光。那些熬夜修改的疲惫、被拒的酸涩、奔波的劳顿，悄然化作了心底温热的泉流。

如今，张睿又送来新稿：要给立体终端加 AR 功能，扫描奶牛能看牧场实景。林夏笑着摇头，知道这场 “立体突围” 没有终点，因为打动人心的创意，永远值得精益求精。(伊利集团 王杨怡仪 作品说明：2025“AI共创，AI创新”创意传播大赛作品，使用AI协助)