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党的十八大以来，习近平总书记多次强调文化自信是最根本的自信，“四个自信”和“四个意识”被确立为党治国理政的重要指导思想。党的十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。文化已经由一种基本素养、一种精神需求、一种价值观念上升到事关国家发展、事关民族精神独立性的大问题。
习近平新时代中国特色社会主义文化思想，明确了我国文化发展的新高度、新目标、新使命和新要求，无论是实施中华优秀传统文化传播和发展工程，还是提升中华文化的国际影响力和传播力，必须以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。
作为世界第二大经济体，我们正面临着从中国产品向中国品牌的质的飞跃，打造品牌文化事关中国品牌形象，事关中国文化和中国产品的未来。
只有民族的才是世界的，打造新时代品牌文化，我认为重点有四：一要突出核心价值理念，要体现大国文化、凸显大国担当；二要弘扬中华优秀传统，既要弘扬核心思想理念、中华传统美德和中华人文精神，又要坚持创造性转化创新性发展；三要坚守中华文化立场，不忘本来、吸收外来、面向未来，用中国品牌构筑中国精神、凝聚中国力量。四要不忘初心，扎根实践，见人见物见生活。
聚焦新时代之新、新时代之强，新时代之美，在人民群众的伟大实践中凝练出深入人心、脍炙人口的既“养眼”又“养心”的品牌文化，让人民生活美起来，这也是新华社“民族品牌工程”的责任。
创造优秀的中华品牌是新时代的呼唤，塑造优秀的品牌文化是让人民生活美起来的内在要求，新华社实施“民族品牌工程”利在长远、功在千秋！
专家简介：周庆富 中央文化管理干部学院院长
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