第九届文博会展览创意活动综述

第九届中国北京国际文化创意产业博览会主展场设在中国国际展览中心，展出面积5.5万平方米，共分为16个主题展区；设有14场创意活动；15个分会场，展示面积约17.5万平方米。其中西城、海淀、朝阳、顺义、大兴分会场将举办30多场活动。本届文博会还将品牌延伸到外地，在江苏省扬州市设立分会场。

1800多家国内知名文创企业参展，天津、河北、山西、安徽、广西、四川、贵州、西藏、青海、宁夏、新疆等20多个省区市、计划单列市将组团参展参会。美国、英国、俄罗斯、意大利、澳大利亚等14个国家和香港、台湾地区组团参展，其中尼泊尔是连续第三年组团参加文博会。

本届文博会展览创意活动将充分展示中国文化产业发展的新面貌、新趋势：一是产业融合持续深化，新技术新产品新业态新模式新创意层出不穷，开创文化产业大格局；二是传统文化、特色文化已经构成中国文化产业的基因，传承创新深入人心，开放包容的中华优秀传统文化正焕发新的生命力，自觉自信地走向世界；三是文化主导产业发展，内容生产、原创品牌越来越多地受到企业重视，越来越多的企业正在努力攀登产业高端与价值高端；四是中国文化产业正在全面融入经济社会，推动产业升级、消费升级、经济升级。

重原创重设计重品牌，挺进产业高端

本届文博会展览着力推动内容生产，集中展示原创作品，充分显示中国文化产业品牌化发展的良好趋势。

文化演艺与动漫游戏展区云集原创作品。原创音乐秀《炫舞蜻蜓》、中法原创舞剧《红线》、原创话剧《甄嬛传》和《帽子戏法》等;打造北京喜剧节,创“京喜”品牌。该展区将举办国际艺术授权展览交易活动，众多知名动漫品牌亮相。其中有：阿狸携全新圣诞动画短片亮相，为2014年阿狸手绘系列动画完美收尾；花园宝宝、小羊肖恩、神奇阿呦、洛克王国、外星小子哆布哆，曾荣获北京市、文化部等多种奖项的“小囧熊”“佛果果”也将欢乐带到文博会。

台湖国际图书分会场书香满京城。中文新版图书、外文原版类图书、台版精品图书、“典藏文化”收藏类图书、“国学经典”精品图书，琳琅荟萃。

今年，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》发布，标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。本届文博会把提升设计水平，推动民族文化元素与现代设计有机结合，形成有中国文化特色的创意设计发展路径作为重要展示内容。设计创意展区主要展示北京DRC工业设计创意产业基地、北京设计之都核心区、北京设计产业联盟等。其中北京设计之都核心区主要展示设计之都大厦，包括中国设计交易市场、中国设计红星奖博物馆、中国摄影展览馆、设计创业中心、3D打印体验馆和玫瑰设计公园等高端公共服务平台。北京设计产业联盟整合北京地区设计院所、设计高校、设计企业、设计大师、设计平台五大资源要素，促进要素跨界融合、推动产学研协同创新、服务设计企业发展，从而整体提升“北京设计”品牌影响力。

在文化创意产业集聚区展区，北京东城区将展示“北京红桥珠宝设计品牌孵化器”项目，以首个“红桥原创珠宝设计中心”为起点，构建全新架构的珠宝设计产业的产学研合作体系，打造一个全新的原创珠宝设计师品牌和设计成果推广交易平台，引领珠宝消费从“原材料导向”向“设计文化导向”转变。

第二届（2014）中国国际企业品牌文化博览会，立足“品牌培育与品牌文化交流”，在重点推出茶文化、紫砂文化展和国际交流同时，将举办中国文化与经济融合发展峰会暨中国书画名家展开幕仪式、中国影响力企业品牌文化发展峰会暨国茶文化成果巡礼等系列活动，来自巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、土耳其等国家的品牌厂商和机构参会，中国企业将组团打造优势产业群体品牌。

根据资源特色，发展特色文化，建设文化品牌，走差异化发展之路，已经成为全国各地的自觉行动。在扬州分会场，将全面展示大运河沿线地区有代表性的非物质文化遗产项目，展示最具文化特质的文化内容和文化精品。在北京，昌平打造魔术之都，丰台创建“戏曲中心”，东城深化“戏剧东城”品牌，打造戏剧产业链、建立戏剧联盟、建设多个剧场集群的发展，繁荣发展演艺市场。朝阳展团突出“协同创新、融合发展”的主题，1个主会场+15个分会场活动，重点展示推介中国北京出版创意产业基地、传媒精英总部、北京国际版权交易中心等一批重点文化创意产业集聚区、基地和品牌企业，其中有国内数字阅读第一品牌北京掌中浩阅科技有限公司，国内3D打印、三维虚拟仿真技术与互动体验行业领军企业北京曼恒数字，国内惟一独揽四项国际顶级设计大奖的中国本土设计企业洛可可设计公司，占北京市原创动画总产量的1/2、第23届中国电视金鹰奖“优秀中短篇美术片奖”获得企业万豪卡通公司等。

在本届文博会台湾文创精品展上，台北、台南、苗栗3个台湾城市联袂举办城市文创主题展览，展现台湾城市的文创发展整体风貌和地域特色。台北展区以“品位台北的美好年代”为主题，设置茶香工艺、创意生活、益智设计、时尚品味四大展区。132家台湾文创企业和代表性机构组团参展。

传统文化主角登台，东方风范走向世界

作为中国文化产业的根脉，传统文化构成了产业发展的中国底色。传统文化的开发从本质上就是文化自觉与文化创新。从本届文博会看，传统文化无处不在，一大批融入时代精神，传承创新的传统文化产品作为主角登台。

工艺美术展区聚集国宝级精品和大师名作。金雕漆大型屏风《海屋添寿》采用独创的“提刀顿刻法”雕刻而成，在高浮雕、圆雕等高难度技法上有很大突破。作品历经5年完成，开创了当代金漆镶嵌工艺与雕漆工艺联袂创作的先河，是中华传统漆艺文化传承创新的经典传世佳作。玉雕作品《大道之行》，选用近1吨重的和田青玉籽料雕刻而成，技艺精湛，细致入微。北京APEC会议国礼首次亮相，赠送各国首脑的《四海升平》景泰蓝赏瓶以景泰蓝工艺结合錾胎、画珐琅工艺，综合反映了北京APEC会议的主旨和内涵，表达了对APEC会议的祝福。

创意礼品与艺术品交易展区主要展示交易中国礼物创意大赛获奖作品，以及陶瓷、紫砂、传统书画、版画、油画、古玩收藏等多种艺术品。文化与经济融合展区重点展现丝绸之路、茶马古道的文化魅力。

文化旅游景区与旅游商品展区分为五大板块：北京礼物精品区、旅游美食体验区、旅游演出现场展演区、户外休闲旅游区、京郊旅游和定制旅游展区等。北京旅游展区由“品京味、赏京物、观京戏、住京宅、忆京城、学京艺、游京景”等7个主要内容构成。京味十足的“北京记忆”展区，老北京民间风俗，微缩景观再现了老北京四九城的各类商铺药房，茶楼戏院、招牌老字号、老北京的五行八作，还有钟楼、后海、大栅栏、王府井，从各类建筑的窗棂屋脊、匾额楹联、一砖一瓦，到杂耍艺人、街坊四邻、衣衫服饰，清晰可见，活灵活现，一个个小泥人，折射出老北京的市井文化。传统气息如此浓厚，应该能勾起满满的乡愁。

北京作为中国文化中心，传统的丰厚自不待言。各区县也纷纷展示传统文化。房山区展现涵盖了旧石器、新石器、夏商周直至明、清、民国等各个历史年代的“房山不断代的历史画卷”，堪称一座没有围墙的博物馆。同时，将着重展览中小微企业的传承创新的产品，如国瓷艺术馆、京瓷、京绣、菊花白酒传统酿酒工艺等。丰台展示中国戏曲文化中心的建设成果，其中有中国戏曲学院师生在法国昂热孔子学院展上的戏曲动漫影视作品，将首次实物展示京剧大师梅兰芳先生十个经典戏曲手势的翻模。

在省市文化创意产业展区，海南以“国际旅游岛——文化圆梦、绿色崛起”为主题，着力推介重点文化产业成果和知名文化品牌展示、项目招商，同时推介海南省首批文化产业示范园区、示范基地，展示“海上丝绸之路”，以及特色文化产品。新疆释放丝绸之路文化能量,以特色文化产业为重点，以底蕴深厚的丝绸之路文化为亮点，突出展示文化特色产业和文化园区合作项目。贵州侧重小型文创企业展示，侧重银饰、苗绣，蜡染等传统民族工艺展示，侧重传统工艺的衍生创意产品，呈现传统工艺的新产品在贵州已经初具产业规模。青海、四川突出藏羌彝文化产业走廊建设，以特色文化产品为主。青海展出手绘唐卡等8大类、6000多个品种。首次展示10米长卷手绘唐卡、皮雕、藏纸、五彩神箭（弓箭）等文化产品。现场将有3位国家级非遗传承人进行银器工艺品、泥塑、藏黑陶技能技艺表演。还将集中推介青海特色文化产业招商项目，展示《藏羌彝文化产业走廊（青海片区）》。四川主打蜀锦、蜀绣等80余个具有浓郁地方特色、已经形成产业规模、在对外文化贸易上占有很大比重的文化产品，创立四川特色文化品牌。

经过多年的发展，中国传统文化产品正在充满自信地走向世界。本届文博会将生动地展示这些成果。文化演艺与动漫游戏展区将展出雅昌集团刚刚在今年第65届美国印制大奖上获得7项金奖的作品，其中包括《中国木版年画代表作南北方卷（豪华款）》等。北京东城区展区将推出“地坛文化庙会全球行”项目，展示和推广具有代表性的非物质文化遗产商家、具有代表性的老字号品牌、地坛文化庙会衍生商品等，支持鼓励老字号企业和非物质文化遗产传承人扩张海外市场。

在中国文化加快走出去的同时，世界优秀文化的引进也成为文博会的关注点。在本届文博会，我们将看到：携手国家话剧院、国际演出联盟引进英国国宝舞台剧《战马》、俄罗斯国家交响乐团参演的第19届北京新年音乐会（1996—2014）、乌克兰基辅大剧院芭蕾舞团《天鹅湖》等。青年文化创意与创新成果展区将展示来自澳大利亚、罗马尼亚等国的青年文创作品；国际文化创意展区则吸引了尼泊尔、澳大利亚、美国、意大利、韩国、英国、俄罗斯等国的企业参展。

产业融合深度拓展，产业面貌焕然一新

中国文化产业跨界融合持续深度发展。文化产业跨界融合，极大地拓展了产业发展空间，改变了产业格局和产业面貌，释放出巨大的产业能量。在本届文博会，新技术、新产品、新业态、新模式比比皆是，新兴文化产业方兴未艾。

文化与科技融合，造就了无数产业传奇。数字技术正在文化领域广泛应用。文物历史资料的数字化，使历史图景鲜活起来。在海淀展区，4D技术、环场视觉、数字导览等高科技应用，重现圆明园景观，体验京华旧梦。其中海晏堂浮空三维展示，“十二兽首”重现海晏堂，让人身临其境。“奔向月球”首现文博会，人们仿佛随着去年“嫦娥三号”升空、落月，完成一次从西昌到月球虹湾的壮丽旅程。球幕上精确显示月球车的结构，观众可以跟着月球车在月球表面行走、探测，还可以从月球的角度欣赏浩瀚的星空。冰箱大小的图书馆现身，一扫即可将书籍装进口袋；数字牡丹再现全景APEC。文物及博物馆相关文化创意产品展区将展示服务于博物馆的3D模拟数字复原，文物遗址复原、数字化重建等技术成果。

体育展将重点展示科技创新的体育休闲娱乐项目及设施设备；如APP体育休闲娱乐客户端产品、可穿戴式运动电子设备、体感运动、模拟运动设备等现代科技与体育相结合的娱乐项目。

安徽省以新兴文化业态为主体参展，精选处于国际国内领先水平的文化与科技融合产品，如语音技术、数字出版技术、裸眼3D应用、彩铜工艺品等集中展示。

新闻出版广电展区主题鲜明，“加快媒体融合发展，构建现代传播体系”，将重点展示广电传媒和出版传媒融合发展的最新成果。国广环球传媒控股有限公司集合旗下中华网、国广互联、国广东方、国视通讯、国广星空、国广环球在线、国广联合、环球瑞视、国广盛世等媒体子公司首次亮相，以“新媒体，新力量”的全新实力和形象首次展现其多媒体融合、全媒体发展的蓝图。中国教育电视台、北京广播电视台、北京出版集团，光线传媒、完美影视，广播电影电视网络运营机构都将推出新的产品。

文化与金融的融合创新，为产业发展与升级提供了重要动力和发展空间。文化演艺和动漫游戏展区特设金融保障展区，展示北京国华文创融资担保有限公司、北京国通资产管理有限公司、北京产权交易所、北京银行、科桥投资等金融机构服务文化产业的创新产品和方式。东城区将展示为北京中小文化创意企业提供众筹平台的“文筹网”，东方雍和国际版权交易中心将重点展示 “艺术品授权平台”、虚苑文化公司将展示“艺术品交易平台”。西城展区集中推介北京市文化小额贷款公司、北京创新工厂、北京海科文创基金管理有限公司、中国文物保护基金会名城保护分基金等文化金融企业。

文化与农业融合，创造了生气勃勃的文化农业新业态。北京市新农村青年创意农业设计大赛的重点项目令人耳目一新，其中纸上种菜的新型模式创造的芽苗菜创意作品，各种人文景观图案竟是用一粒粒各种不同的种子种出的。北京农村青年在大地上用植物描绘中国悠久灿烂的文化，使纸上种菜成为现代都市休闲农业、创意农业，会行走的农业和生态文化农业的缩影。顺义区将开设创意农业嘉年华分会场，展示意大利农场等生态农业的成果。

“UNI-SHOW”呈现全新概念影剧院，创造了全新的商业模式。“UNI-SHOW”又叫“联合秀场”，改变了一厅一用的传统，充分融合影院及剧院的技术特点及建设要求升级再造，创造出一个百变的演出空间，可以播放电影，演绎话剧、歌剧、音乐剧，举办歌友会、拍卖、会议庆典等活动，一厅多用的价值得到最大体现。不仅使电影、演艺、娱乐等多个行业实现有效整合，实现产业一体化，而且使其成为最具特色的文化消费方向。

展示文化消费新产品，开拓大众消费市场

增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。今年以来，国家层面已经发布了一系列推进文化消费的政策措施，文化消费将迎来快速发展期。

历届文博会都把推动文化消费作为重点，今年更是从扩大信息消费、升级旅游休闲消费、提升教育、体育健身消费等多方面着力。从总体上看，文博会的论坛、推介、展览、创意活动都在推动文化消费。这里介绍几个有特色的活动。

2014年设计之旅活动通过展示北京创意设计资源、使“懂设计、爱设计”成为城市风尚，促进创意设计与现代生产生活和消费需求对接，拓展大众消费市场，探索个性化定制服务。该活动从2009年举办第一届至今，累计参与站点共405家次，开展设计类活动728次。今年参与站点共计196个，计划开展206项设计展览，近百场洽商、讲座、沙龙等活动，是历年活动最多的一届。可以说，“设计之旅”活动还将引导公众休闲体验，促进形成古都的特色文化旅游线路，致力提升旅游休闲消费水平。

随着居民运动意识、健康意识的提高，体育健身消费正在升温。体育消费主要分为两大领域：观赏娱乐性消费和参与型体验式消费。前者如体育竞赛表演，后者如户外运动、健身房体验等。文博会体育产业展区开设“体育时尚生活”、“体育休闲娱乐”、“冬奥展区”、“体育摄影”4个展区。配合北京•张家口联合申办2022年冬奥会，在国内首次举办中国冬季体育（奥运）收藏品展，征集展品400多件，展览现场将举行拍卖活动。首都青年都市体育休闲文化创意展区将大力推广徒步文化，展示“嗨走”电子商务、徒友APP、徒友计步器、徒步装备、徒步活动纪念品等，促进徒步文化贸易发展。

北京西城展区以引导群众文化消费为重点，以“百姓身边的文化金融”为主题，配合全区9类文化产业的整体推介。其中有福丽特邮币交易平台展示，现场免费开户、举办邮币展览和现场交易；中国红木交易平台展示，现场免费开户、举办红木辨识展、红木艺术品展；报国寺大众拍卖活动，现场拍卖、现场征集拍品、举办拍品展览。

不拘一格育人才，万众创新涌源泉

文化产业的快速发展，导致文化产业人才需求大幅上升，人才数量缺口进一步加大，特别是高素质、专业化、复合型人才紧缺。针对这一状况，本届文博会以空前的力度多方面推动人才的遴选、激励和培育。

本届文博会将首次举办“专业学位教育与文化产业发展对话”活动。该活动规格高，由国务院学位委员会办公室、教育部学位管理与研究生教育司、文化部文化产业司和文化科技司指导，与文化产业相关的全国艺术、新闻与传播、出版、图书情报、风景园林、旅游管理、体育7个专业学位研究生教育指导委员会联合主办。届时，7个教指委的人才培养成果将在“文化教育实践成果展区”集体登台。本次活动将加强培养院校与行业企业间的交流、互动，从人才培养单位和用人单位的角度思考如何真正落实高层次文化创意专业人才培养与行业产业相互结合适应，探索和建立一条切实服务我国文化创意产业发展人才需求的有效途径。

目前，中国最紧缺的文化人才大致有四类：文化内容创意人才、文化专业技术人才、经营管理人才和既有创新能力、又具备专业技术、又善于文化产业化运作的复合型人才。文化领域硕士专业学位研究生的培养，无疑将为缓解人才缺口，为产业输送高层次人才做出积极贡献。

本届文博会采用多种方式，推动人才培育。在文博会分会场，北京丰台区将推出刚刚建成的戏曲人才网络培训平台。该平台为戏曲专业人才、中外戏曲票友爱好者、中小学生等提供戏曲学习的网上平台，将实现以丰台为点，带动全市、全国范围的覆盖，打造戏曲人才网络培训的第一品牌。北京西城区将举办“文化产业区域协作发展——北京西城日”活动，并发布《“中尚100”青年艺术人才发展扶持计划》。

举办各种大赛，遴选作品，选拔人才，也是本届文博会大力度推行的人才培育方式。华礼奖“中国礼物”设计大赛、中国创新设计红星奖颁奖、工艺美术创新设计大赛、北京新农村青年创意设计大赛等，获奖作品多为原创，拥有自主知识产权，这些精品将悉数亮相文博会。文博会还把创意大赛普及到青少年。从海淀分会场的“少年中国”优秀少儿作品评选颁奖典礼，到主展场的青少年优秀文化作品展，场场精彩。在青少年文化创意节中，通过举办“智慧杯——中小学生文化创意智慧大赛”、“挑战杯”首都大学生文化创意作品竞赛、“创新杯”首都青年文化创新创意成果大赛等三项北京市文化创意赛事，构建青年创新精神的培育平台。其中，首都大学生创意大赛吸引北京40所高校20多万名大学生积极参与，评选出30件“创意之星”作品参展。

如果说各种大赛创造了激励创新的环境，那么，互动体验则营造了大众创新的欢乐氛围，积聚并铺展万众创新的肥沃土壤。文博会各展场都有互动体验，充分体现了互动体验的多样化、人性化，在体验参与中强化文化信息，使传承活动更能“走心”。

在文博会展览，一些高科技的互动体验，可称“高大上”。沉浸式月面巡视可以体验发射、地月转移、着陆点选择、软着陆、月面巡视过程；驾驶自主研制的C919大飞机，体验自豪。新奇有趣的就更多了：多媒体视频、大屏幕互动、IPAD甩屏、触摸屏、微博微信墙、二维码等多种创意互动，令人目不暇接。体育展既包含传统体育健身器材的现场演示和体验，还重点展示国内外新颖有趣的体育休闲娱乐项目，如“裸猪跑”、“彩色跑”、“KT足球”、“A2帆板风筝冲浪赛”等，汇集了钓鱼运动、户外运动、风筝等群众参与度高的体育产品。

传统文化的体验也不逊色。旅游展区组织了20余个非遗项目现场展演，聚元号、鼻烟壶、料器、雕漆、蝈蝈、核雕、葫芦、骨雕……，观众不但可以现场感受非遗文化的魅力，还可跟随大师现场学艺。文化演艺与动漫游戏展区，将举办北京市国家级非遗项目景泰蓝制作技艺特装展，通过代表性传承人现场技艺展演、精品陈列、观众互动等多种形式，展现景泰蓝精湛繁复的手工制作技艺和景泰蓝珐琅器在日常生活中的应用；艺汇家（国际）手工村艺术大师将在现场进行泥塑、陶器等制作，展示原创艺术，将体验活动与文化传承有机结合。（注：艺汇家也是在文化演艺展区）

走进文博会，就会发现，文化就在日常生活中，文化就在民间社会。