从第九届文博会看非物质文化遗产传承发展新模式

非遗传承发展长期以来是个历史遗留的大难题。第九届北京文博会展现了这一难题的破解之道。

（一）大难题：非遗传承发展问题多多

料器、毛猴、蛋雕、脸谱、根雕、绢人、面塑、泥塑、皮影、绒鸟、风车、风筝、剪纸、草编、雕漆、弓箭、布艺、彩蛋、彩灯、空竹、烙画、面人、泥人、木雕、篆刻、鬃人、玉雕、铁艺、中国结、核桃雕、拉洋片、景泰兰、布贴画、卵石画、牙雕、花丝镶嵌、木艺微缩、刻瓷、京绣、绢花、真丝手绘、砖雕、毛绣、木板年画、唐卡、灯彩、绣花鞋、彩绘葫芦、陕西彩绘、内画鼻烟壶、金漆镶嵌制品、王麻子刀剪、老北京胡同文化及古旧玩具……

北京作为世界历史文化名城和中国的六朝古都，两千多年的城市历史，沉积了一大批能工巧匠和工艺绝活，造就了一大批品类繁多的非物质文化遗产。北京的许多非遗项目曾在计划经济时代以国礼身份走出国门，为我国创造了大量的出口外汇，民族的曾经就是世界的。然而，在改革开放后的工业化、市场化大潮中，依靠“慢工出细活”的手工工艺和传统经营模式的非遗项目逐渐萎缩，生存现状堪忧。

有的非遗技艺面向大众，市场上可以经常见到；而有的受众人群比较窄了。有的传承人有一份工作，是由于家传和自己对这门技艺的喜爱而走上了艺术道路；但有的传承人就是以此为生。有的传承人有一定的商业才能，懂得宣传、包装自己；而有的传承人更喜欢孤芳自赏。生活的现实导致了不同的传承人面临不同的生存发展问题。

是保持原汁原味还是为经济效益简化上量？是文化精品还是工业化的地摊儿货？是靠政府专项扶持还是靠知识产权法律保护？是自生自灭还是组织起来行业自律？市场定位、学术研究、商业模式、产业支撑、行业自律、政府扶持、法律保护，市场经济的发展让相关问题一一暴露。

（二）新契机：非遗传承发展正在成为非遗传承人、行业组织、政府机构、产业界的共同追求

据不完全统计，党的十八大以来，习近平总书记已经在不同场合公开论述传统文化重要意义达13次之多。正近年召开的全国两会上，非遗保护成为代表委员们热议的话题，保护和弘扬优秀传统文化获得了前所未有的关注。今年11月，国务院根据2011年颁布实施的《非物质遗产保护法》公布了第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

2010年，在国家的宏观推动下，一些传承人对于技艺的管理、宣传、推广开始有了强烈的需求，他们为了解决传承人大多都处于“散养”状态、没有专门组织服务的问题，联合志同道合的企业、社团组织成立了北京华商非物质文化遗产促进会。促进会目前共有会员500余家。北京华商非物质文化遗产促进会是目前北京活跃的非物质文化遗产专业促进机构，致力于统一行业认识、整合社会资源、探索商业模式、传承和振兴非物质文化遗产。

自首届文博会以来，北京华商非物质文化遗产促进会连续组织传承人参展，就是希望能够借助政府搭建的大型会展平台，展示原汁原味的非遗技艺，呼吁社会关注、宣传品牌、寻求合作。促进会在本届文博会共组织了二十余位传承人现场展示技艺。

促进会正聚集越来越多的具有非物质文化遗产价值的技艺传承人，一呼百应；个体作坊开始批量生产，越来越多的现代年轻人开始拜师学艺，商标开始注册，现代时尚元素开始引入，产业合作越来越多。

（三）新模式：艺汇家非遗大师手工动态文博园

亮相第九届文博会艺汇家手工村目前签约入驻非遗传承人109位，其中国家级非遗传承人44位、省级非遗传承人65位，开始为非遗发展传承打造新模式：

1.保护、传承、研发、创新、国际交流让非遗等手工文化产品换发时代活力

艺汇家打造的“非遗大师手工动态文博园”是国内重要的传统非遗项目保护、传承、研发、创新和国际交流的基地。特别是国内、国际手工文化交流平台有利于传统与现代时尚艺术的结合。目前，除签约入驻众多非遗传承人外，合作开发设计院校已有14家，合作创意品牌厂商已达160家，非遗产业链上下游正在形成。此次展会现场献艺的艺汇家驻村料器大师刘宇、现代艺术家刘玮及泥塑大师尹宝亭就是合作方代表。

2.国际化的区域经济优势和多业态经营提升非遗等手工文化产品的价值和市场

艺汇家手工村目前是重点文化产业项目、是怀柔旅游集散中心，特别是APEC会议后，怀柔国际会都知名度大幅度提成，国际会议商圈正在形成，市场需求将不断增长。

艺汇家将深厚的“手工文化”资源与会议旅游、文化、商业等业态丰富、功能配套设施完善的优势相结合，打造“五大礼物场馆”，通过国际会都的经济商圈更好地将中国手工礼品文化展示给全世界，同时引进国际手工文化产品，提供国际间的手工文化交流平台。

艺汇家—打造国内最大手工生活艺术品集散地艺汇家·中国国际手工村励志打造国内最具影响力及生命力的手工、生活、艺术品集散地，将民族手工文化与国际时尚生活方式相结合，汇集世界各地最具代表性的手工文化产品。本届文博会艺汇家展示了即将建成的“五大礼物场馆”及“青花文化馆”的艺术精品。分别是：由中国礼物馆选送的景泰蓝；非洲礼物馆选送的特色人物雕塑、非洲鼓；亚洲馆礼物馆选送的锡器精品清明上河图；欧洲礼物馆选送的精品酒具以及青花文化馆选送的中国青花精品。每件作品的技艺和创意皆让人惊艳。

3.商业平台为非遗等手工产品进一步扩大市场

艺汇家目前正在外埠城市布局全国连锁商城和物流中心，哈尔滨艺汇家商城已经开业。日益增强的商业平台将为非遗等手工文化产品日益广大的市场。