盖楼、助力、“砍一刀”……制造过量垃圾信息的“社交化促销”该歇歇了

半月谈评论员：刘祎楠

促销大战在每年的“双十一”都是司空见惯，但今年的促销似乎有点不同：“战场”主要在微信群等社交媒体展开，转发、助力、盖楼、“砍一刀”等信息充斥着各个聊天群，一眼望去广告几乎覆盖了有效信息。网友转发的“双手受伤无法再助力”的戏谑表情图，是吐槽也是真心受伤的呼吁。

“双十一”促销的社交化，是近年来“消费社交化”、“社交化营销”等网络经济发展态势的最新表现，可以说已经出现了失控的势头。直接的不良影响就是制造过多垃圾信息，影响了正常的网络社交，甚至在人们的情感交流中制造了不必要的矛盾冲突。社交媒体本是方便交流沟通的产物，但是电商平台为了自身利润需要，把社交工具变成促销的主管道，使好友群、同事群、社区群成了垃圾信息污染的重灾区。转发、“盖楼”这类垃圾信息在社交平台上不仅会使社交者情绪烦躁，影响受众心情，当社交者被迫跨过“高层大楼”去翻看历史记录时更会严重影响社交效率。更值得注意的是，许多本不愿参与此类活动的邻里同事好友碍于情面不得不违心参与，有的甚至因为盖楼“不给力”发生矛盾。

应该说，许多用户为了寻求优惠，积极转发此类促销的动机可以理解，这也是商家毫无顾忌开展此类营销的底气所在。但是，大家应该考量一下其中的得失，“一顿操作猛如虎，最终到手两毛五”还是次要的，影响了朋友之间的感情才是得不偿失，如果因为转发此类垃圾信息导致个人隐私泄露就更不值当了。商家的营销冲动需要控制，用户不理性的消费冲动也需要控制，不管怎么说，产生社交负能量的过度营销方式要改改了!