“炒鞋”的争议声中，国产品牌要保持头脑清醒

半月谈评论员 郭艳慧

前段时间，部分跨国企业因抵制新疆棉花遭到广大爱国网友谴责，耐克、阿迪达斯等不少运动品牌市场遇冷，国人纷纷把目光转向李宁、安踏等国产品牌，随后国产品牌的一些产品不同程度出现涨价和缺货现象。近日在某平台上，李宁一款参考售价1499元的限量篮球鞋，竟被炒到48889元，比发售价格翻了31倍。

对此，不少网友感慨“国货也买不着、买不起了”“还是应该加强对平台的监管，维护市场秩序”。令他们难以接受的是，平台与中间商把消费者支持国货当作牟利商机“割韭菜”。炒鞋，原本是一种爱好者小圈子的自发行为，本无可厚非，但近年来在资本的介入下逐渐变味，被一些人视为谋取超额利润的利器。炒鞋者把消费者的爱国情怀当做“抢钱”商机，进行超出价值规律的无限炒作，无疑是对国人爱国热情的伤害，需要坚决进行遏制。

在舆论批评此轮炒鞋风的同时，也传出一些不同声音，比如有网友表示“出限量版就是为了炒”“进口鞋一直有人炒，不要把矛头对准国产品牌”。单纯从市场角度看炒鞋，确实某种程度上是消费者对产品认可程度的体现，国产球鞋被炒，也有国货质量进步、设计被认可的含义。但国产品牌此次在特定热点事件背景下被卷入炒鞋风，究竟有多少消费动力是来自对产品的认可，多少是来自资本借助爱国热情的炒作？如此高昂的价格，国产品牌又能支撑多久？面对争议旋涡中的炒鞋风，国产品牌一定要保持头脑清醒，不要被一时的流量和利润冲昏了头脑，毕竟炒鞋利润的“大头”是被资本和平台、中介获取，国产品牌顶多能得到一种“迈向高端”的“光环”加持。显然，特殊时期获得的这种光环是不可能持久的。如果沉醉于这种虚假的繁荣，难免风潮过后，只留下一地鸡毛。

靠谱的产品才是维护品牌形象、维系消费者的关键因素。面对国人对品牌的期待与关注，国产品牌应该加强产品设计，提高产品质量，加大科技投入，加快品牌升级，真正让自己的品牌形象和价值迈向高端，而不是飘飘然居于炒鞋界的“高端”，更不要趁机合谋割消费者爱国热情的“韭菜”。用诚意建立消费者的信任，用产品留住消费者的脚步，方是国产品牌行稳致远之道。