让品牌助力粮食产业发展——吉林粮食品牌建设与发展论坛在四平举行

近年来，按照“粮食也要打出品牌”的要求，吉林省以“五个一”工程为抓手，逐步构建起“公用品牌+区域品牌+企业品牌”三位一体的品牌体系，逐步形成以“吉林大米”“吉林鲜食玉米”为代表的特色农产品IP，把优质粮食的资源优势转化为产业发展的经济优势。

吉林大米产业发展过程中有实践成效，成果经验，也遇到了痛点难点。如何以品牌为引擎，有效助力粮食产业发展?

2022年9月16日下午，由吉林省粮食和物资储备局、新华社民族品牌工程办公室、半月谈杂志社共同主办的“吉林粮食品牌建设与发展”论坛在吉林四平举行，来自政府、媒体、高校的多位专家学者全方位、多角度为吉林大米品牌和领军企业发展“问诊把脉”，为实现农业现代化、赋能乡村振兴、引领和带动吉林省粮食产业实现高质量发展建言献策。

吉林省粮食和物资储备局党组成员、副局长孙浩明

吉林省粮食和物资储备局党组成员、副局长孙浩明回顾了近年来吉林粮食品牌的发展情况。他指出，吉林粮食品牌建设，实现了由“好米”变“名米”的第一阶段目标。随着吉林粮食品牌建设深入实施，品牌打造面临着由浅入深、由虚向实的转变，吉林省政府提出全力实施“吉林大米品牌跃升工程”。他期待和与会嘉宾一起共同营造“谋品牌、创品牌、管品牌、强品牌”的良好氛围，在高质量发展阶段书写下吉林粮食品牌跃升的壮丽新篇!

半月谈杂志社副总编辑孙爱东

“民以食为天，食以粮为先。随着生活水平不断提高，老百姓不仅要求‘吃得饱’，还要‘吃得好’，对于吃什么、怎么吃的需求更为多元，人们对优质粮油产品的需求也更为强烈。”半月谈杂志社副总编辑孙爱东表示，作为中华第一刊，半月谈始终担当着为基层治理、三农发展、乡村振兴鼓与呼的责任与使命。未来，半月谈将持续讲好乡村振兴故事、讲好中国品牌故事，为三农发展做出应有的贡献。

第十三届全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生

随着人民生活水平和富裕程度的提高，大众对品牌的重视也越来越高，坚持质量兴农、品牌强农日渐成为一种趋势和潮流。第十三届全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生认为，推进品牌建设具有艰巨性和长期性，现在还存在着一些问题：一是品牌建设的意识不强;二是农产品品牌打造缺乏长久的规划和持久的定力;三是品牌农业客观环境条件不尽人意，劣币驱逐良币的现象时有发生。

李春生建议，推进农产品品牌建设要坚持挖掘打造提升的路径，要培育引导好品牌建设的主体，让企业参与农业产业发展，并成为品牌建设的主角;要以科技创新驱动为农业品牌建设赋能;做实、做精、做优产品品牌，只有这样产品才能立足于市场;创造良好的客观条件，形成共识和氛围，为品牌建设提供保障。

北京大学乡村振兴研究院院长、北京大学光华管理学院教授雷明

关于农产品品牌建设，北京大学乡村振兴研究院院长、北京大学光华管理学院教授雷明提到一个关键词，就是“价值共创”。价值共创从主体上来说是政府、企业、社会多元主体或者全员主体在品牌建设和推广过程当中共同发力的过程。“目前存在着一些现象，认为品牌就是一个名字和商标注册即完成，实际上它的价值内涵远没有挖掘出来，价值内涵的挖掘要通过三方价值共创。”他建议，要建立推广政府引导推动、企业主导、市场运作、社会参与的价值共创，多元、全员品牌培育和运行的机制;把农民培养成品牌建设的主力军。

中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长、研究员孙东升

品牌化是推进粮食行业供给侧结构性改革的必由之路，也是推动粮食产业转型升级的重要抓手。中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长、研究员孙东升认为，我国的口粮市场具有明显存量市场的竞争特点，吉林大米品牌建设要在市场粮食品牌林立的环境中脱颖而出，需要付出更大的努力。进入信息化、数字化的时代，经过新兴的农产品电商、直播带货等强大引擎的加持，品牌商品的市场链条发生了重大转型，同时也成就了大众可以生产、大众可以购买、大众可以交易的特色鲜明的非同质的产业、业态、生态。他表示：“只要我们抓住信息化、数字化的发展机遇，坚持品牌引领、企业优先、支撑保障，相信一定能够在激烈的口粮存量市场竞争中脱颖而出”。

农业品牌智库—农本咨询创始人，知名农业品牌战略专家贾枭

吉林大米品牌化形成了“吉林大米品牌赋能，地标大米区域公用品牌为旗帜，企业产品品牌为旗手”的品牌矩阵。农业品牌智库—农本咨询创始人，知名农业品牌战略专家贾枭指出，在吉林大米品牌享誉全国的同时，应该着力扶强做大一批特色鲜明的地标大米区域公用品牌。他认为，做强地标大米区域公用品牌，必须充分发挥地标大米产区政府的积极性，将产业建设和乡村振兴结合，调动一切可以调动的资源，这样的品牌建设才能走得更好、更远;对企业而言，应该用好区域公用品牌背书，整合区域公用品牌建设资源，发展企业，闯市创牌。

松原粮食集团有限公司总裁宝蒙权

“实施‘品牌+’战略，搭建了科研、金融、信息、加工、仓储、销售等一系列平台，使各类资源要素、市场要素得到整合、优化和提升。”松原粮食集团有限公司总裁宝蒙权分享了集团成立十年来的发展基本路径，为大家提供了一个农业品牌建设的实践路径。

在企业家与专家对话环节，大家围绕粮食品牌建设过程中存在问题、难点、经验进行了交流碰撞，深入探讨。