为贯彻落实2015年6月习近平总书记视察遵义时提出的“坚持红色传承、讲好遵义故事”的指示，实施“文化走出去”战略，6月19日至27日，由遵义市委常委、宣传部部长郑欣任团长、省委宣传部秘书长黄浩任副团长的遵义文化推介代表团出访了英国、法国和瑞士。出访期间，代表团在英国伦敦和法国巴黎举行了“探秘土司文化·体验醉美遵义”专题推介会，与中国驻外机构、中资机构、华侨华裔代表建立了广泛友好联系，加强了外事交流，圆满完成了出访任务。国务院新闻办网站、人民网、新华网、光明网、中国新闻网、凤凰网、腾讯、新浪、网易、搜狐、今日头条、21CN、强国论坛等181家网站刊(转)载相关消息。凤凰欧洲、欧洲时报内参、英伦圈等30余个微信公众号转载。7月11日，CCTV-4中文国际频道《中国新闻》栏目以“文化走出去 ‘醉美遵义’惊艳欧洲”为题进行了报道。

遵义文化外宣欧洲之行，是建国以来遵义第一次官方组团走出国门开展城市形象推介，是一次有益的尝试和创新。这次活动的成功举办，给我们诸多启示：

加强文化外宣，需要坚定文化自信

遵义杂技团在法国推介会上表演《肩上芭蕾》

中国驻外使领馆对遵义文化外宣欧洲之行予以高度评价。他们认为，通过活动的举办，增进了世界对遵义的了解，也让遵义更多地了解欧洲、了解世界。地级市独立组团赴欧洲开展文化外宣推介是贵州首次，在全国地级市范围内也为数不多。遵义走出国门加强对外宣传推介，体现了基层城市的文化自信，展现了蓬勃开放的积极姿态。

遵义在中国革命史上拥有重要地位,是国务院确定的首批24个“中国历史文化名城”之一,被国外誉为“胜利之城”;遵义是国酒之乡，拥有世界自然遗产和文化遗产;遵义历史悠久，有着厚重的土司文化、军事文化、民族文化、酒文化、茶文化。一位华侨代表说：“遵义是贵州的，也是中国的，是我们撸起袖子加油干的精神圣地。”

他们对遵义的定位和情感的认同，激励我们要进一步坚定文化自信，担当起提升遵义文化世界影响力的责任。我们不仅要在国内讲好遵义故事，更要走出国门向海外讲好遵义故事，让海外华人增强民族认同感和文化自信，同时也让更多的国际友人了解深处西南腹地的美丽遵义，提升遵义的影响力。

加强文化外宣，需要突出主题精心策划

遵义宣传部长郑欣在法国推介会上用法语向现场来宾致辞

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通，心相通在于文化相融。文化不分国界，它可以直至人心。遵义文化资源丰富，要根据不同舞台、不同人群、不同国别有针对性的选好侧重点和突破口，明确每一项活动的宣传推介重点，向世界展示遵义形象、讲述遵义故事，吸引更多海外目光关注遵义。

遵义文化外宣欧洲之行，市委宣传部进行了精心策划和筹备，确定了“探秘土司文化·体验醉美遵义”主题。在英国伦敦和法国巴黎的专题推介会上，代表团对世界文化遗产海龙屯进行了重点推介，并介绍了遵义的人文历史、文化旅游资源及经济社会发展概况。市演艺集团表演了川剧《变脸》、杂技《肩上芭蕾》;活动现场举办了遵义文化旅游外宣图片展，展出图片100余幅;《欧洲时报》英国版、法国版以《遵义，一座值得品味的城市》为题，推出了整版图文报道。

两场推介会主题突出、内容丰富、嘉宾云集、气氛热烈，取得了显著的传播效果。英国著名摄影家、出版人盖·伍任长期以来致力于世界文化艺术交流，他数年前曾经到过贵州，对贵州交通不便的印象深刻。当他了解到贵州以及遵义如今的交通条件已经大为改观后非常兴奋，表示将尽早踏上遵义之旅，向世界推介遵义。法国友人菲利浦·科斯塔参加了巴黎推介活动后表示，遵义海龙屯是一个神秘的地方，相信它能吸引更多的欧洲游客。法国历史学家、作家贝尔纳·布里赛认为，对欧洲而言，贵州遵义还是一个陌生的地方，很有必要进行全面的推介，让更多的游客了解遵义悠久的历史。致力于全球文化传播和市场推广的安德烈·费来克说：推介活动非常美妙，非常成功，可以让人直观的感受遵义。他表示，已经和合作伙伴达成协议，近期即将来遵义。法国高端旅游品牌运营商“法中之家”承诺，会尽快将遵义及贵州省旅游产品进行推介，并为欧洲游客个性化定制贵州旅游路线产品。

加强文化外宣，需要搭建交流平台凝聚各方力量

法国观众认真观看遵义外宣图片展

遵义文化外宣欧洲之行活动，由市委宣传部与中国新闻社贵州分社主办，委托欧洲时报文化传媒集团承办。承办方充分发挥媒体资源优势，积极联系、邀请中国驻外机构、中资机构、华侨华裔代表以及国外相关组织机构参加相关活动，得到广泛支持。

在出访期间，遵义代表团拜会了中国驻英大使馆公使衔参赞金旭、中国驻法大使馆文化处公使衔参赞李少平、中国驻苏黎世总领馆副总领事伍鹏飞，他们对推介活动给予了积极的评价，表示将对遵义市开展文化外宣活动予以大力支持，同时就如何加强遵义文化的国际化传播提出了指导性意见和建议。

代表团在出访期间，与华侨华裔代表进行了深入的交流。法国国会华裔议员、巴黎市议员、巴黎十三区副区长陈文雄先生会见了代表团一行，并就巴黎13区与遵义市在文化旅游、经贸方面的合作达成相关基础意向，正式邀请遵义准备节目参加巴黎13区举办的中国传统节日的文化交流活动。英国官佐勋章获得者、伦敦金融城董事长俱乐部主席、英国“木兰奖”首任主席黎美婵女士应邀出席推介会并致辞;法国贵州商会会长李贵生、法国华侨华人妇女联合会会长潘美黎、法国温州商会会长等华侨代表积极参与推介宣传活动。

欧洲之行让遵义代表团深切体会和感受到了驻外机构、中资机构、华侨华裔代表浓浓的乡情、友情。同时也使代表团认识到，加强文化外宣，需要搭建合作交流平台，建立与驻外机构、中资机构、华侨华裔代表的沟通联谊机制，增强他们对遵义的情感认同，凝聚各方力量，全天候、多渠道宣传遵义。

加强文化外宣，需要健全机制常态化推进

“文化走出去”战略是一项长期系统工程，需驰而不息方能久久为功，绝不可能一劳永逸，一蹴而就。这次推介活动虽然圆满结束，但要让遵义真正具备国际知名度和影响力，还任重道远。

——要建立健全工作机制，把文化外宣作为一项常态化的重要工作任务抓好落实。下一步应当做好基层宣传、文化、外事、旅游四位一体的有机结合，要建立宣传文化部门、外事侨务部门、旅游部门、招商引资部门的会商机制，整合资源、形成合力，加快形成内外联动的开放新格局，将遵义奋力打造成为西部内陆开放新高地。

——要积极拓展外宣渠道，力争将我市精品文体活动项目纳入国家文化交流活动内容，并以多种形式开展推介交流活动。采取“请进来”“走出去”相结合的办法，加强遵义城市品牌的推介，提升遵义国际知名度和美誉度。近年来，我们邀请法国艺术家到遵义乡村进行采风和创作、邀请外国驻华使节访问遵义等活动，取得了显著的效果。

——要进一步扩大文化交流规模，拓展文化交流领域，切实发挥文化在促进民心相通、提升城市形象等方面的重要作用。同时要加强文化传播和文化品牌打造，优化传播布局，拓宽传播渠道，注重传播效果，向世界推介遵义的优秀文化品牌，推动优质文化产品和服务走向国际市场。

(遵义市委宣传部)

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